三星提高移動裝置面板比重 爭奪平板市場

　　根據(jù)全球市場研究機構(gòu)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView公布最新2014年7月份大尺寸面板出貨調(diào)查報告顯示，7月大尺寸面板出貨總量為6,821萬片，月減5%。7月電視面板需求強度未減，液晶電視面板出貨總量來到2,086萬片，月減0.4%;顯示器面板則受到電視產(chǎn)品需求擠壓產(chǎn)能，整體出貨量來到1,272萬片，月減5.6%;另外，受到智能便攜裝置需攀升，筆記本電腦面板產(chǎn)出持續(xù)受到限制，7月筆記本電腦面板出貨總量達1,532萬片，月減5.8%;平板電腦面板市場則受到蘋果為下半年新款9.7寸平板上市做準備，針對舊款機種調(diào)整庫存水位，導致整體平板面板出貨總量達1,927萬片，月減8.4%。

　　WitsView資深研究經(jīng)理陳建安預估，8月全球大尺寸面板出貨規(guī)模將與7月相仿。電視面板出貨片數(shù)規(guī)模雖無太大變化，但出貨面積將持續(xù)增大;IT面板產(chǎn)品受到手機等移動裝置產(chǎn)品排擠，面板廠供給將有所減少，預計顯示器面板將衰退1%~2%，筆記本電腦面板出貨則與上月持平，平板電腦面板出貨預估將月減1%。

　　陳建安進一步指出，近年來隨著平板產(chǎn)品及大尺寸手機等移動裝置的興起，壓抑了傳統(tǒng)IT市場的規(guī)模擴張，在獲利性及生產(chǎn)效率的考慮下，面板廠漸以更大的世代線來生產(chǎn)智能手機、平板電腦等小尺寸面板，即希望創(chuàng)造更大的規(guī)模經(jīng)濟來搶食獲利性相對高的移動裝置面板市場。以三星為例，三星傾全集團之力，積極與蘋果爭奪平板電腦市場的龍頭寶座，旗下三星顯示器也大幅度調(diào)整五代線生產(chǎn)策略，降低筆電面板產(chǎn)品，提高移動裝置面板生產(chǎn)比重。而樂金顯示器也開始增加五、六代產(chǎn)線中智能手機與工控產(chǎn)品的生產(chǎn)比重，2014下半年在蘋果與其他中國主要客戶對智能手機面板需求高漲的影響下，將導致其筆電面板產(chǎn)出進一步下滑。韓廠在五、六代線的生產(chǎn)策略轉(zhuǎn)換不但造成筆電面板市場供需的波動，也使得主要筆電品牌開始將訂單轉(zhuǎn)向給臺灣與中國面板廠。

　　此波轉(zhuǎn)單效益中，就屬臺廠群創(chuàng)受益最大，群創(chuàng)不但倚靠其獨有的5.5代線生產(chǎn)主流14寸筆電產(chǎn)品，加上持續(xù)針對各尺寸面板的成本結(jié)構(gòu)進行改善，面板價格與交貨量亦較有彈性，因此廣受各品牌客戶的青睞，其筆電面板出貨市占更持續(xù)擴張。而京東方在充沛的8.5代線產(chǎn)能支持下，積極配置14寸與15.6寸等主流產(chǎn)品生產(chǎn)計劃，也受到品牌客戶關(guān)注，成功強化與品牌客戶間的合作關(guān)系。

　　群創(chuàng)在近一年的努力下，筆電面板出貨規(guī)模持續(xù)增加，不但陸續(xù)超越三星、友達，七月單月出貨甚至擠下樂金顯示器，以市占率27%的耀眼成績，成為筆電面板市場的龍頭，亦帶動臺廠在筆記本電腦面板的合計市占節(jié)節(jié)高升。根據(jù)WitsView統(tǒng)計，2013年第四季臺韓廠間的筆電面板市占比為45%：48%;到了2014年第一季臺廠首度超越韓廠，市占比達到48%：45%;2014年第二季時臺廠依舊保持領先地位，市占比則達到46%：45%。