4K電視盛行 IC產(chǎn)業(yè)迎來新一輪變革

　　NPDDisplaySearch調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在目前的4K電視面板供應(yīng)產(chǎn)業(yè)中，韓國(guó)、臺(tái)灣和中國(guó)的面板廠商對(duì)于低規(guī)格4K面板的產(chǎn)品戰(zhàn)略均有不同。韓國(guó)廠商(以LGDisplay的M+和SamsungDisplay的Green4K為例)專注于降低以RGBW子像素排列的4K60Hz面板成本;而臺(tái)灣廠商(特別是群創(chuàng)光電)專注于降低集成解決方案的成本優(yōu)化，例如采用RGB4K60Hz面板的T-Con(TimingController)搭載著MEMC(MotionEstimateandMotionCompensation，增強(qiáng)移動(dòng)，補(bǔ)償移動(dòng))和SR(SuperResolution，超分辨率)功能集成的解決方案。

　　隨著4K電視逐漸盛行的趨勢(shì)，NPDDisplaySearch觀察到IC產(chǎn)業(yè)將迎來以下的變革：

　　4KT-Con(時(shí)序控制器)與MEMC和SR功能集合

　　NPDDisplaySearch觀察到，一些面板廠商將開始積極推廣其4K60Hz搭載集成T-Con解決方案的4K電視面板。這一解決方案將受到二級(jí)電視品牌和制造廠商的廣泛歡迎，但是否會(huì)有更多中國(guó)一級(jí)和國(guó)際電視品牌廠商采用這一方案值得關(guān)注。迄今為止，一級(jí)品牌廠商傾向于自建并且掌控電子相關(guān)工程解決方案，包含指定或購(gòu)買純T-Con功能組件。因?yàn)樗麄內(nèi)詢A向?qū)?K電視定位高端產(chǎn)品，期待能享有更高的溢價(jià)銷售。所以他們傾向在各自的電視視頻主板獨(dú)立使用MEMC以加強(qiáng)4K電視的信號(hào)處理。但是，為了達(dá)到銷售目標(biāo)和考慮市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，部份的一級(jí)電視品牌也將考慮采用面板廠商所提供的集成的T-Con解決方案納入其中低規(guī)格4K產(chǎn)品線，以較低的價(jià)格銷售4K電視。

　　低價(jià)4K電視盛行，促進(jìn)IC供應(yīng)商有所改變

　　基于不同的4K電視面板供應(yīng)，不僅是電視廠商，IC供應(yīng)商也將在4K面板和4K電視的電子軟件相關(guān)工程投入更多的資源，除非他們能滿足于或者愿意被有限或單一的4K面板供應(yīng)鏈和4K電視單芯片資源限制。明年4K電視不僅在中國(guó)甚至全球市場(chǎng)分布都將更加廣泛。當(dāng)4K電視將趨向商品化，全球頂尖電視品牌是否也將加入低端4K電視市場(chǎng)戰(zhàn)局值得注意。NPDDisplaySearch分析他們可能選擇采取以下的方案：

　　a.采用韓系或中國(guó)面板廠商RGBW4K60Hz面板，電視品牌自建或外購(gòu)并且掌控4K電子相關(guān)工程解決方案(含MEMC)，包含指定或購(gòu)買純T-Con功能組件

　　b.采用臺(tái)系面板廠商RGB4K面板，搭載著具有性價(jià)比高的集成T-Con解決方案(帶MEMC和SR集成)

　　c.采用任一4K面板(搭純T-Con功能組件,不限于RGBW或RGB4K面板)，搭配電視IC供應(yīng)商提供的有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的具有MEMC集成方案4K60Hz單一電視芯片。

　　這三種方案都能降低4K電視成本，但它們涉及的商業(yè)模式和與電視面板及IC供應(yīng)商間的關(guān)系不同。

　　中國(guó)出現(xiàn)新半導(dǎo)體廠商進(jìn)入4K電視市場(chǎng)

　　正當(dāng)一些面板廠商以集成T-Con解決方案和積極的價(jià)格策略推動(dòng)RGB4K面板的銷售時(shí)，隨著中國(guó)4K電視市場(chǎng)的崛起，中國(guó)的IC廠商開始積極進(jìn)入4K信號(hào)處理市場(chǎng)，包含研發(fā)具有MEMC集成方案4K60Hz單一電視芯片。其中以中國(guó)華為集團(tuán)的海思半導(dǎo)體公司最為積極和突出，其4K單一電視芯片即將量產(chǎn)。中國(guó)快速興起的IC廠商正利用中國(guó)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)積極進(jìn)入中國(guó)4K電視市場(chǎng)。

　　2014年4KLCD電視面板價(jià)值鏈

　　NPDDisplaySearch認(rèn)為一級(jí)“電視品牌”廠商的產(chǎn)品規(guī)劃意識(shí)和供應(yīng)鏈選擇仍是影響4K面板和IC廠商未來發(fā)展和競(jìng)合商業(yè)模式發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。但隨著二級(jí)電視品牌的崛起，尤其是中低階4K電視的發(fā)展壯大，未來4K面板和IC產(chǎn)品線規(guī)劃是走向更加發(fā)散或逐步回歸收斂值得產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈業(yè)注意，全球4K電視市場(chǎng)格局可能將有所改變。