Android One戰(zhàn)略意義大于實際 國內(nèi)市場難獲成功

　　谷歌在今年的I/O 2014大會上首次推出了Android One項目，該項目的意在幫助手機制造商生產(chǎn)出更加便宜的、入門級的Android設(shè)備，同時提供給用戶完整的谷歌體驗。

　　在Android One項目中，谷歌除了會提供幾乎原生的Android操作系統(tǒng)之外，還開發(fā)了硬件設(shè)計的參考。也就是說，手機廠商不需要再自己開發(fā)和測試他們的手機，只要拿來谷歌的設(shè)計參考，然后貼上自己的logo直接生產(chǎn)即可。

　　該項目主要針對發(fā)展中國家市場，預(yù)計生產(chǎn)的智能手機售價不到100美元，并承諾參與到“Android One”計劃中的產(chǎn)品都將享受和Nexus以及Google Play Editione版手機的系統(tǒng)自動或優(yōu)先升級的待遇。目前，谷歌已經(jīng)聯(lián)合印度的三家智能手機廠商Micromax、Karbonn和Spice推出了三款A(yù)ndroid One廉價手機，定價都在100美元以下。

　　谷歌為何推出Android One項目?

　　首先，由于Android操作系統(tǒng)免費開源的特性，谷歌并不能像微軟那樣以收取Windows系統(tǒng)的授權(quán)費的方式獲得營收，而是只能從谷歌相關(guān)的應(yīng)用獲取收益。雖然開源的方式使得Android系統(tǒng)后來居上，成功超越了蘋果iOS、諾基亞塞班等平臺成為了智能手機市場占有率最高的操作系統(tǒng)，市場份額甚至已經(jīng)超過了80%，不過如此高的市場份額卻和谷歌實際的營收不成比例。谷歌希望通過Android One項目從新獲得智能手機硬件和軟件的掌控權(quán)。

　　其次，谷歌希望通過自行掌握軟件更新，從而解決Android系統(tǒng)碎片化嚴(yán)重的問題。目前，各個手機廠商根據(jù)自己的意愿來對系統(tǒng)和軟件進(jìn)行更新，相似的設(shè)備在更新的時間上查出很多，甚至同一個國家不同通信網(wǎng)絡(luò)推出同一款設(shè)備的同一項更新的時間都不同，有些甚至直接省去了這個步驟。這樣一來就使得Android系統(tǒng)的碎片化問題相當(dāng)嚴(yán)重，與進(jìn)行統(tǒng)一更新的iOS平臺相比，這點讓用戶感到非常失望。

　　另外，在包括三星在內(nèi)的各大廠商去Android化日益嚴(yán)重的今天，谷歌希望借由Android One項目重新獲得掌控權(quán)。根據(jù)IDC的統(tǒng)計顯示，中國的Android手機市場中，有將近三分之二的手機系統(tǒng)經(jīng)過了廠商不同程度的定制化。這些定制化的系統(tǒng)不僅根據(jù)自己的需求預(yù)裝不同的第三方應(yīng)用，甚至還將Google Play應(yīng)用商店去掉，采用自己的應(yīng)用商店。如此下去，谷歌豈不是有點賠本賺吆喝的意思。

　　Android One在中國市場難獲成功!

　　盡管Android One項目對于谷歌來說十分重要，但是在中國市場卻很難取得成功。如果你對比近日在印度推出的Android One廉價手機就會發(fā)現(xiàn)，和國內(nèi)市場的入門級智能手機相比，它們的性價比毫無優(yōu)勢。

　　比如Spice推出了型號為UNOMi-498的廉價手機，配置4.5英寸顯示屏，聯(lián)發(fā)科1.3GHz雙核芯片，500萬象素的后置攝像頭，1GB的運行內(nèi)存，以及4GB的機身存儲，售價約合人民幣700元。相比之下，國內(nèi)市場一部5英寸屏幕，采用聯(lián)發(fā)科8核芯片，配備1300萬像素后置攝像頭，支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)的智能手機價格僅為600多元。

　　面對如此懸殊的性價比差距，即便Android One手機在使用體驗上可能會更好，但是也很難撼動這些國內(nèi)的手機廠商的市場份額。在國內(nèi)的手機市場，高端機主要被蘋果和三星兩家公司壟斷，而在中低端市場，華為、小米、中興、酷派等廠商的產(chǎn)品憑借著性價比優(yōu)勢實現(xiàn)了成功逆襲，在市場份額上已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　事實上，不僅是在國內(nèi)市場，在其它發(fā)展中國家市場華為等廠商也擁有著很高的市場份額。值得一提的是，在谷歌在印度發(fā)布廉價手機之后，印度媒體也發(fā)表了類似的觀察，即這些廉價手機的性價比，甚至比不上已經(jīng)進(jìn)入印度市場的部分中國廉價手機。對于廉價Android機，印度消費者最關(guān)心的仍然是銷售價格、性價比，軟件由谷歌直接推送升級談不上是賣點。

　　在筆者看來，雖然Android One項目的初衷是好的，但是似乎谷歌的動作已經(jīng)為時已晚，至少在中國市場是很難取得成功的。現(xiàn)在的問題是谷歌對Android系統(tǒng)的權(quán)限放開的過大，已經(jīng)難以掌控，不如趁現(xiàn)在還沒有可以與Android系統(tǒng)抗衡的對手出來之前適當(dāng)?shù)膶?quán)限收緊或許才是谷歌的解決之道。當(dāng)然，這樣做的后果可能會違背當(dāng)初開源的原則，但僅憑Android One就想收回Android控制權(quán)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，何不冒險一下呢。