分析師：三星應(yīng)從五方面出手施救智能手機(jī)業(yè)務(wù)

　　10月12日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，三星日前發(fā)布警告稱其在今年第三季度內(nèi)的營業(yè)利潤或?qū)⑾陆到?0%至4.1萬億韓元(約合38億美元)，同期銷售額跌至47萬億韓元(約合440億美元)。盡管此前有分析人士已經(jīng)下調(diào)了對(duì)于三星業(yè)績的預(yù)期，但上述跌幅仍然超出了分析師們的想象，而屆時(shí)三星也將迎來連續(xù)第四季度營業(yè)利潤的下滑。此前，湯姆森路透對(duì)于市場分析人士的預(yù)測調(diào)查結(jié)果現(xiàn)實(shí)，三星今年第三季度營業(yè)利潤或?qū)⑾禄?2%至5.9萬億韓元(約合55億美元)，當(dāng)季營收或下跌14%至50.9萬億韓元(約合476億美元)。

　　三星手機(jī)制造業(yè)務(wù)已經(jīng)成為三星旗下最大業(yè)務(wù)，盡管其通過研發(fā)新機(jī)型及升級(jí)手機(jī)配置等方式盡力搶占市場，但其在高端手機(jī)市場面對(duì)蘋果這樣的競爭對(duì)手鮮有還手機(jī)會(huì)，而在中低端手機(jī)市場三星又面臨著小米和華為等后起之秀的挑戰(zhàn)，正因?yàn)槿绱巳鞘謾C(jī)制造業(yè)務(wù)在全球智能手機(jī)市場的發(fā)展并不十分理想。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度較2013年同期相比，三星在全球市場的份額從32%下跌至25%。與此同時(shí)，在IDC公布的全球五大智能手機(jī)制造商業(yè)績排行榜上，三星是唯一一家在今年第二季度內(nèi)全球出貨量出現(xiàn)下跌的企業(yè)。筆者不禁要問，面對(duì)智能手機(jī)市場節(jié)節(jié)敗退的競爭形勢，三星還有無能力繼續(xù)挽救其于危機(jī)之中?

　　今年8月，易觀國際公布數(shù)據(jù)顯示小米取代三星成為中國市場頭號(hào)智能手機(jī)販?zhǔn)凵?，三星手機(jī)出貨量曾經(jīng)占到中國市場的37%左右。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月小米手機(jī)在中國市場所占份額達(dá)到14%，三星、聯(lián)想以及宇龍各占12%份額。

　　在筆者看來，小米在中國市場能夠擊敗三星的原因很簡單——小米在中國市場投入的營銷成本僅占到其營收總額的1%，而其最主要的營銷途徑是依靠用戶的口口相傳;小米手機(jī)有意壓縮產(chǎn)量以幫助其“饑餓營銷”計(jì)劃起到最大化的效果;小米手機(jī)選擇網(wǎng)絡(luò)做為單一的銷售渠道;小米愿意接受每部手機(jī)較低的盈利額以做為搶占市場份額的代價(jià)。反觀三星，其市場營銷支出占到了營收的5%，大批量生產(chǎn)手機(jī)，追求每部手機(jī)實(shí)現(xiàn)最大利潤率，種種因素使得三星在同小米的競爭過程中逐漸敗下陣來。另三星更為頭疼的是，包括華為、Oppo以及一加等手機(jī)制造商瘋狂模仿小米的策略并大舉進(jìn)軍中檔智能手機(jī)市場。

　　在美國市場三星的日子也并不好過。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore公布的8月數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，蘋果在美國市場仍占有42%的份額，而三星所占份額僅有20%。蘋果在今年9月推出了iPhone6，筆者認(rèn)為如果將9月數(shù)據(jù)納入上述統(tǒng)計(jì)范圍，三星在美所占份額獲將更低。

　　為了應(yīng)對(duì)當(dāng)下的危機(jī)局勢，三星采取了多種措施加以應(yīng)對(duì)，比如推出多種多樣的機(jī)型以及容易吸引消費(fèi)者眼球的手機(jī)特色功能和配件等等。在過去一年時(shí)間里，三星推出了六款智能手表產(chǎn)品、一款支持第三方硬件制造商加入設(shè)計(jì)的模塊化可穿戴產(chǎn)品、一款虛擬實(shí)景耳機(jī)、曲面智能手機(jī)NoteEdge等等。

　　筆者認(rèn)為上述舉動(dòng)對(duì)于三星手機(jī)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇鮮有實(shí)際用處，而如果三星能夠著眼于以下五條戰(zhàn)略并且充分付諸行動(dòng)，其手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展局勢或?qū)⑥D(zhuǎn)危為安。

　　1、將GalaxyNoteEdge做為三星全球范圍內(nèi)的旗艦機(jī)型，在不考慮利潤率的前提下，將GalaxyNoteEdge做為同iPhone6Plus主打價(jià)格戰(zhàn)的重點(diǎn)機(jī)型。

　　2、通過收窄應(yīng)用程序營收削減幅度的辦法吸引更多的開發(fā)人員為Tizen操作系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用程序。

　　3、待Tizen操作系統(tǒng)規(guī)模發(fā)展到足夠大時(shí)，推出搭載Tizen操作系統(tǒng)的手機(jī)以打破其他Android手機(jī)對(duì)于市場的統(tǒng)治地位。

　　4、減少低端智能手機(jī)的研發(fā)數(shù)量以保護(hù)高端Galaxy品牌。

　　5、減少智能手表等無意義的產(chǎn)品戰(zhàn)略以保持企業(yè)底線。

　　本文作者是美國著名投資理財(cái)網(wǎng)MotleyFool撰稿人里奧-孫(LeoSun)。