三星：新興市場份額在急劇衰退

　　韓國三星電子的業(yè)績惡化勢頭仍未停止。2014年7～9月期合并營業(yè)利潤速報值為4.1萬億韓元，同比減少60%。以往給三星創(chuàng)造一大半利潤的智能手機業(yè)務變臉影響較大。三星現(xiàn)在到底怎么啦?

　　“今年Micromax占有壓倒性優(yōu)勢”，在印度最大的商業(yè)城市孟買，一家店面約20平方米的手機專賣店合伙人之一法拉茲?維布萊塔瓦拉(音譯)這樣說。Micromax是印度的智能手機廠商。法拉茲表示，最近每天銷售40部左右，其中60%是Micromax的產(chǎn)品。去年三星生產(chǎn)的手機占到銷量的60%，而今年卻下滑到20%。

　　孟買電器店里的手機柜臺

　　三星的代表機型“GALAXYGRAND2”的售價約1.7萬盧比(約合人民幣1707元)，而Micromax推出的競爭機型“CanvasElanza2”的價格僅一半左右。Micromax此前存在服務網(wǎng)點少的缺點，但從去年以來實施了大規(guī)模增設。孟買一位20多歲的女性表示，“Micromax等當?shù)貜S商的產(chǎn)品便宜，而且畫面和構造簡單，使用起來比較方便”。

　　一年時間大變樣

　　“小米、小米、小米!有小米喲”,在北京的IT產(chǎn)品市場“百腦匯”，走進智能手機賣場，有銷售人員高喊著過來推薦手機。

　　以往的叫賣聲曾是“有最新款的三星手機”，但最近一年卻徹底變了。“你要拿不準的話就買小米。同樣性能只有三星一半的價格”。銷售人員將小米的“小米4”和三星“GALAXY5S”排放在一起說。為加強銷售，三星推出了帶有無線高性能話筒的促銷產(chǎn)品等，但依舊沒有改觀。

　　三星的智能手機供貨量位居世界第一。但以新興市場國為中心，其市場份額在顯著下降。根據(jù)美國市場調查公司IDC公布的數(shù)字，4～6月三星的全球市場份額為25.2%，同比下降7.1個百分點，在印度和中國分別下降了13.3和8.4個百分點。盡管在印度保住了第一的位置，但在中國卻從第一滑落到第三，而聯(lián)想和小米則分別升至第一和第二。

　　曾經(jīng)在全球攻城略地的三星現(xiàn)在卻在自己的老家韓國市場上受到挑戰(zhàn)。華為技術已在9月底進入韓國。便攜終端銷售店的店員表示：“盡管仍有顧客對中國產(chǎn)品的印象很差，但由于物美價廉，最近已開始被消費者接受”。

　　似曾相識的光景

　　以往三星和美國蘋果瓜分全球智能手機市場，從中獲得了巨額收益。只有具備人力物力和財力的大企業(yè)才能夠創(chuàng)造出市場。但在數(shù)字時代里，當市場逐步成熟、配件等供應鏈趨于完備之后，入行門檻兒也會大幅降低。只要采購配件進行組裝就能制造出產(chǎn)品，因此世界各地的新興廠商蓬勃興起。

　　這樣的光景我們似曾相識過。在從模擬技術的顯像管電視過渡到數(shù)字技術的液晶電視后，隨著新興勢力的崛起，電視機變成了不賺錢的產(chǎn)品。許多觀點認為智能手機“也即將進入成熟期”。三星的智能手機業(yè)務陷入低迷并非暫時性的，而是一個結構性問題。

　　雖說利潤出現(xiàn)大幅下降，但三星7～9月期仍創(chuàng)造出超過約230億元人民幣的利潤，營業(yè)利潤率也達到8.7%，處在較高水平上。其核心業(yè)務之一的半導體業(yè)務發(fā)展良好，10月6日公布了投資1.6萬億日元建設新工廠的計劃等，仍有很大投資余力。與正在面臨經(jīng)營危機的部分日本機電廠商相比，經(jīng)營基礎可以說非常穩(wěn)固。

　　問題在于今后。“現(xiàn)在三星正處于世界之顛”,在因心肌梗死而倒下之前，李健熙會長去年6月送給員工的訓示中呼吁大家朝著“永遠的超一流企業(yè)”而努力。

　　在創(chuàng)始人李秉喆去世后，李健熙子承父業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)過去了四分之一世紀。即使在業(yè)務順利的時候也總是居安思危，這樣的自我吹捧實在是難得一見。但僅僅過了一年多時間，三星就要被迫做出重大抉擇。