聯(lián)發(fā)科高通混戰(zhàn)中國(guó)芯片市場(chǎng)：4G價(jià)格戰(zhàn)在即

　　手機(jī)芯片雙雄決戰(zhàn)4G低端市場(chǎng)。聯(lián)發(fā)科10月16日正式推出了首款六模64位4G芯片MT6735，該芯片實(shí)現(xiàn)3G、4G全網(wǎng)通，目標(biāo)直指高通(75.84,-0.16,-0.21%)主打低端市場(chǎng)的MSM8909(驍龍210)。移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的智能手機(jī)硬件配置大戰(zhàn)愈演愈烈，作為手機(jī)“心臟”的CPU處理器芯片也無(wú)法獨(dú)善其身。隨著4G逐漸普及引發(fā)換機(jī)潮，中低端智能手機(jī)市場(chǎng)將成為市場(chǎng)主流，并將影響上游芯片市場(chǎng)各方的戰(zhàn)略地位。

　　高通聯(lián)發(fā)科：井水犯河水

　　繼今年初和威睿電通達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得后者的CDMA2000技術(shù)授權(quán)后，聯(lián)發(fā)科近日終于發(fā)布了首款64位SoC芯片MT6735。該芯片整合了CDMA2000技術(shù)，支持TDD/FDD、3GPPRel.8、DC-HSPA+、TD-SCDMA及EDGE等全頻段，成為聯(lián)發(fā)科在中低端市場(chǎng)與高通對(duì)決的首枚重磅炸彈。相較于高通的MSM8909采用四核A7架構(gòu)，聯(lián)發(fā)科強(qiáng)調(diào)，MT6735搭載四枚64位元ARMA53處理器核心，帶來(lái)遠(yuǎn)高于CortexA7的性能，除了提供優(yōu)異的行動(dòng)運(yùn)算體驗(yàn)，也為消費(fèi)者帶來(lái)更多價(jià)格合理智能手機(jī)的選擇。

　　MT6735的發(fā)布成為聯(lián)發(fā)科與高通雙雄對(duì)決的又一注腳。近年來(lái)，一直以來(lái)分別在中低端和高端市場(chǎng)深耕的聯(lián)發(fā)科和高通開(kāi)始頻頻“井水犯河水”。

　　在中低端市場(chǎng)上，高通放低身段與聯(lián)發(fā)科針?shù)h相對(duì)。今年9月，高通正式推出驍龍210四核處理器，這一處理器將為入門(mén)級(jí)智能移動(dòng)設(shè)備提供集成多模3G/4GLTE連接和LTE雙SIM卡支持。高通欲借此款芯片擴(kuò)展中國(guó)、印度以及拉美等新興市場(chǎng)。

　　而從已經(jīng)曝光的2014年至2015年度高通處理器、基帶路線圖可以看出，高通下半年將持續(xù)狠抓4G，尤其是提前將64位八核帶到中國(guó)，無(wú)論價(jià)格、支持都會(huì)更加務(wù)實(shí)。芯片方面，今年下半年除了驍龍805的全面商用外，還會(huì)帶來(lái)全新的驍龍615、驍龍610和驍龍410分支平臺(tái)，分別定位中高端市場(chǎng)。憑借長(zhǎng)年積累的品牌優(yōu)勢(shì)，高通涉足中低端市場(chǎng)可謂來(lái)勢(shì)洶洶。

　　在高端市場(chǎng)，盡管高通的霸主地位難以撼動(dòng)，但也不乏英特爾(33.2,0.02,0.06%)、聯(lián)發(fā)科等挑戰(zhàn)者。早2013年11月，聯(lián)發(fā)科就發(fā)布了全球首款真八核智能機(jī)處理器MT6592，布局高端智能機(jī)市場(chǎng)。日前披露的2014年下半年和2015年路線圖顯示，聯(lián)發(fā)科將推出3款64位新品死磕高通，今年第四季末或明年第一季將推出高階64位元SoC晶片MT6795。瑞士信貸駐臺(tái)北分析師RandyAbrams表示，在中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)占有率多于高通的聯(lián)發(fā)科，應(yīng)該可以藉由MT6795的推出削弱高通在4GLTE領(lǐng)域的地位。聯(lián)發(fā)科MT6795將鎖定中國(guó)智能手機(jī)品牌廠商如小米、華為等;該款芯片與高通在2013年期間推出的600-800系列驍龍?zhí)幚砥髦苯痈?jìng)爭(zhēng)。

　　價(jià)格戰(zhàn)在即，中低端市場(chǎng)決勝負(fù)

　　StrategyAnalytics報(bào)告指出，2014年Q2高通、聯(lián)發(fā)科、展訊、美滿(mǎn)科技和英特爾分別攫取基帶市場(chǎng)份額排名前五。高通以其68%基帶市場(chǎng)份額繼續(xù)保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)發(fā)科和展訊分別以15%和5%的收益份額尾隨其后。

　　雖然短期內(nèi)高通的優(yōu)勢(shì)仍然難以撼動(dòng)，但其保持當(dāng)前的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)卻并不容易，這也為市場(chǎng)洗牌留下空間。一是自2013年11月開(kāi)始的中國(guó)政府反壟斷調(diào)查不可避免對(duì)高通在華的市場(chǎng)布局產(chǎn)生一定影響。尤其在中國(guó)政府大力扶持集成電路產(chǎn)業(yè)的背景下，承擔(dān)去高通化重任的中國(guó)廠商將獲得更多的資源支持。二是智能手機(jī)市場(chǎng)的洗牌帶動(dòng)上游芯片市場(chǎng)格局的重構(gòu)。中低端手機(jī)市場(chǎng)是引爆中國(guó)4G的關(guān)鍵，手機(jī)廠商和芯片商要想拿下更多的市場(chǎng)份額，必須在中低端市場(chǎng)發(fā)力，殺價(jià)取量、薄利多銷(xiāo)將成為業(yè)界共識(shí)。聯(lián)發(fā)科等持續(xù)在中低端市場(chǎng)發(fā)力，并與中國(guó)品牌廠商之間建立緊密關(guān)系，這讓其擁有與高通競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

　　整體而言，2015年芯片市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)恐將愈演愈烈。一方面，中低端手機(jī)需求高漲影響上游芯片商定價(jià)。目前，在運(yùn)營(yíng)商和終端產(chǎn)業(yè)鏈的共同推動(dòng)下，用戶(hù)向4G遷移所引發(fā)的換機(jī)潮，帶動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)步入第二個(gè)成長(zhǎng)期，中低端手機(jī)成為布局重心。為搶攻2015年中國(guó)4G手機(jī)市占率，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。據(jù)報(bào)道，部分指標(biāo)性手機(jī)廠商或熱門(mén)機(jī)型所拿到4G手機(jī)芯片報(bào)價(jià)，已接連突破8-9美元關(guān)卡，向下直逼6-7美元防線，業(yè)界預(yù)期2015年上半恐進(jìn)一步下探6美元防線，甚至將首度低于3G手機(jī)芯片報(bào)價(jià)。另一方面，蘋(píng)果(105.11,-0.11,-0.10%)率先推出配備64位雙核處理器的iPhone5S引發(fā)終端商軍備大賽，64位將成為中低端手機(jī)標(biāo)配。目前，高通MSM8909定價(jià)9美元，而聯(lián)發(fā)科MT6735售價(jià)也可能低至10美元以下，并將于明年一季度量產(chǎn)。

　　國(guó)產(chǎn)商抱團(tuán)突圍

　　芯片是電子信息產(chǎn)業(yè)的核心。目前，我國(guó)芯片高度依賴(lài)進(jìn)口美國(guó)高通、韓國(guó)三星和中國(guó)臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科。長(zhǎng)久以來(lái)缺“芯”的現(xiàn)狀，使中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)嘗盡了為他人做嫁衣的窘境。例如，根據(jù)2014財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，高通八成多的凈利潤(rùn)來(lái)自授權(quán)和專(zhuān)利費(fèi)，其中半數(shù)以上來(lái)自于中國(guó)企業(yè)。

　　9月24日，首期投入1200億元的國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金正式設(shè)立。在政府發(fā)力扶持集成電路產(chǎn)業(yè)的背景下，4G手機(jī)盛宴或?qū)⒉粌H僅是“肥水只流外人田”。第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)GfK中國(guó)預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)市場(chǎng)4G手機(jī)零售量有望達(dá)1億部。即將到來(lái)的4G手機(jī)換機(jī)潮無(wú)疑也是一場(chǎng)芯片博弈戰(zhàn)，4G芯片市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)下，中國(guó)廠商如何逆襲?

　　業(yè)界合縱連橫為洗牌創(chuàng)造良機(jī)。StrategyAnalytics射頻和無(wú)線元器件服務(wù)總監(jiān)ChristopherTaylor表示：“2014年Q2展訊超越英特爾保持其基帶收益份額市場(chǎng)第三的位置。預(yù)計(jì)該季度展訊的WCDMA基帶出貨量比去年同期增長(zhǎng)170%。展訊很好地抓住了博通為它留下的CDMA市場(chǎng)份額?！?月，中國(guó)芯片設(shè)計(jì)商展訊、紫光集團(tuán)與英特爾簽署合約。這場(chǎng)各取所取的交易能否為中國(guó)芯片市場(chǎng)帶來(lái)實(shí)質(zhì)利好，尚待觀察。

　　眼下，4G多模終端推動(dòng)芯片商發(fā)力多模多頻。中國(guó)廠商正著力在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)真正的2G/3G/4G的多模融合。目前，海思已推出支持5模的LTE終端芯片，展訊的多模芯片也已達(dá)到商用化水平。未來(lái)，中國(guó)廠商借政策東風(fēng)打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，依然任重道遠(yuǎn)。