智能手機市場誰是第三

　　事件

　　2014年，手機市場的“機”情風云變幻實在有些讓人目不暇接。近日，國際市場調(diào)研機構IDC以及Strategy Analytics相繼發(fā)布了全球智能手機市場第三季度的調(diào)研報告。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在三星全面“疲軟”的情況下，國產(chǎn)手機廠商的出貨量和市場份額再度有所攀升。其中小米(滾動資訊)的成績最為亮眼，在兩份報告中都成功地搶下了第三的位置，成為了僅次于蘋果和三星的中國“最強音”。不過，好消息還沒發(fā)酵，就傳來了聯(lián)想正式并購摩托羅拉移動的消息，而在收購的聲明中，聯(lián)想也“自豪”地宣布，通過并購所帶來的銷量匯總實現(xiàn)了對小米的逆襲，奪回了第三的寶座。至于在今年二季度曾經(jīng)占據(jù)全球第三位置的華為，其三季度的銷量和小米、聯(lián)想的差距并不大，在加上新發(fā)售的Mate 7空前熱銷，自然也有信心在下一輪爭斗中重新贏回屬于自己的位置。于是，圍繞這個“第三”寶座，國產(chǎn)三雄展開了一番口水大戰(zhàn)，那么誰真正能夠勝出呢?

　　小米國內(nèi)市場認知度高

　　IDC報告顯示，2014年第三季度全球智能手機市場，三星仍然位居首位，擁有7810萬臺的出貨量以及23.8%的市場份額，但相比2013年第三季度，其出貨量下降了8.2%。蘋果市場份額變化不大，只下降了0.9%，但是出貨量顯著增長了16.1%。至于小米，在IDC的統(tǒng)計結果三季度的出貨量則達到了1730萬臺，驚人地增長了211.3%，市場份額由去年同期的2.1%飆升至5.3%。

　　同樣，Strategy Analytics的報告在全球前三的排名上和IDC保持了一致。數(shù)據(jù)顯示，三星與蘋果也占據(jù)著全球智能手機出貨量以及市場份額前兩名，小米位居第三。

　　在兩份報告中，之前幾個季度曾經(jīng)占據(jù)過第三的聯(lián)想和華為都被小米成功超越。IDC的報告中，華為更是跌出了前五，被歸類為“其他”。這種排名的變化主要得益于小米的超常規(guī)成長，以Strategy Analytics的數(shù)據(jù)來看，2013年三季度，小米的出貨量還只有520萬臺，今年同期則是1800萬臺，同比增長同樣超過了200%。但聯(lián)想、華為的同比增幅只不過在20%-30%左右，速度上的確落后于小米。

　　不過，小米的領先優(yōu)勢并不是太大，只不過在100-200萬臺左右。也正是因此，聯(lián)想才有信心在宣布完成對摩托羅拉移動收購后立即表示自己重回全球手機市場第三。需要指出的是，無論是華為還是聯(lián)想，其出貨量中海外市場的比例都要高過小米，因此，如果單論國內(nèi)市場的話，小米的國產(chǎn)廠商第一的位置基本已經(jīng)確定。統(tǒng)計機構iSuppli中國研究總監(jiān)王陽給出的最新消息稱，小米已超過三星成為國內(nèi)市場的第一名。其中，小米手機4目前的月銷量已經(jīng)突破200萬臺了，其銷量或?qū)⒊^2000萬。而小米手機3目前的銷量也已經(jīng)突破1400萬臺，已經(jīng)接近小米手機2的總銷量。

　　“聯(lián)華”或借海外市場反超

　　小米的“狂飆突進”的確讓聯(lián)想、華為這樣的老牌廠商有些措手不及。對此，戰(zhàn)國策分析師楊群表示，這里面一個很重要的原因是今年國內(nèi)電信運營商的政策生變。“一方面使得運營商定制機型轉向4G，另一方面則是營改增之后補貼力度的減少，這兩個巨大的變化對于過去主要依賴運營商的手機廠商造成了不少清庫存的壓力，聯(lián)想、華為自然也在其中。”楊群表示，和運營商渠道只占銷量30%不到的小米相比，聯(lián)想、華為的轉型負擔顯然也重一些，但這并不意味著它們沒有后續(xù)的機會。

　　“拿華為來說吧，榮耀品牌在電商渠道逐漸打出了名氣，也制造了幾款爆品，而華為主品牌通過精簡中低端機型、擴大營銷投入，也在中高端價位的市場實現(xiàn)了一定的突破。這其實還是對小米形成了不小的威脅的。”楊群表示，和小米相比，華為在自主技術方面也有不小的優(yōu)勢，尤其是芯片層面通過海思實現(xiàn)了突破，將會有效地提升其盈利水平，所以未來還有不少逆轉的機會。另外，在海外市場，華為品牌在歐洲也建立了一定的知名度，再加上高溢價的銷售方式，同樣能夠為其后續(xù)市場爭奪提供不少的助力。

　　至于聯(lián)想方面，此次對摩托羅拉移動的成功并購也等于花高價敲開了海外主流市場的大門。和此前主打俄羅斯、東南亞、巴西等市場不同，通過收購摩托羅拉移動，聯(lián)想將獲得的全球50多家主流運營商的合作資源，以及摩托羅拉移動的2000多項專利資產(chǎn)，同樣為其大規(guī)模進軍海外市場鋪平了道路。“只不過對于摩托羅拉移動現(xiàn)有資源進行充分整合還需要花上聯(lián)想不少的時間，而且在國內(nèi)市場，聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)公司也要到明年才會正式成立，所以短時間內(nèi)恐怕還不能形成很強的攻擊力。”楊群稱。

　　與華為、聯(lián)想相比，小米因為專利積累和既有的品牌海外知名度問題無疑存在短板，但其在國內(nèi)的超高人氣和對東南亞市場的逐步開拓也將為其后續(xù)發(fā)展提供有力的支撐。據(jù)小米公司總裁林斌透露的消息，目前小米手機每月的出貨量就已經(jīng)達到了600萬臺，年內(nèi)實現(xiàn)6000萬臺手機的出貨量目標并無壓力。而小米公司董事長雷軍更是聲稱，在保持目前增長速度的情況下，小米手機的出貨量將沖擊1億臺的大關。