通信引發(fā)平板業(yè)變革：芯片商布局浮出水面

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics統(tǒng)計(jì)平板電腦芯片市場(chǎng)份額，蘋(píng)果、高通、英特爾、英偉達(dá)、美滿電子等國(guó)際巨頭和聯(lián)發(fā)科位居前列，不見(jiàn)中國(guó)大陸幾大芯片商蹤影。事實(shí)上，中國(guó)芯片商主要活躍在白牌市場(chǎng)，這是一個(gè)從規(guī)模上足以匹敵蘋(píng)果、遠(yuǎn)超其他二線品牌的巨大市場(chǎng)。

　　今年平板電腦整體需求增長(zhǎng)趨緩，連蘋(píng)果iPad都不能幸免，銷(xiāo)量連續(xù)下滑，白牌市場(chǎng)也受到嚴(yán)重沖擊。在尚未成熟的脆弱生態(tài)下，平板產(chǎn)業(yè)鏈危機(jī)重重，幾乎每天都有廠商“終結(jié)”：跑路、關(guān)門(mén)、轉(zhuǎn)行，并連帶著上下游廠商遭殃。危機(jī)之中也誕生著機(jī)遇。通話平板大行其道，與大屏智能手機(jī)之間的界限逐漸模糊，帶來(lái)了全新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。作為最核心的芯片商，也迎來(lái)了新一輪的洗牌。

　　通信帶來(lái)的變革

　　白牌平板最早的芯片供應(yīng)商，如威盛已經(jīng)淡出，到2012和2013年，已經(jīng)是后來(lái)的平板雙雄瑞芯微和全志科技的天下，兩家芯片商2013年的芯片出貨量均超過(guò)4000萬(wàn)顆，基本都是Wi-Fionly平板。與此同時(shí)，憑借著通信基帶技術(shù)入場(chǎng)的聯(lián)發(fā)科，也在2013年拿下了2000萬(wàn)顆的銷(xiāo)量。

　　今年聯(lián)發(fā)科宣稱今年市場(chǎng)規(guī)模要增長(zhǎng)一倍，達(dá)到4000萬(wàn)顆，去年底強(qiáng)勢(shì)入局的英特爾砸下重金，目標(biāo)也是4000萬(wàn)顆。但是，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner最新發(fā)布的報(bào)告，2014年全球平板出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)2.29億臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)11%。相比之下，2013年平板的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了55%。

　　市場(chǎng)在放緩，競(jìng)爭(zhēng)者在增多，此消彼長(zhǎng)之下，開(kāi)始出現(xiàn)“不是你死，就是我活”的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)方案商愛(ài)鍵電子總經(jīng)理陳柏州表示，市場(chǎng)放緩主要是小尺寸Wi-Fionly平板下降了30%，通話平板還在增長(zhǎng)，已經(jīng)占到了整體份額的50%?！安粌H僅是通話功能，還有網(wǎng)絡(luò)功能，流量經(jīng)營(yíng)已經(jīng)是全球電信業(yè)發(fā)展的主旋律，而通話平板的娛樂(lè)性質(zhì)，恰好承載了運(yùn)營(yíng)商的這一期望?！?/p>

　　通話平板市場(chǎng)興起，掌握了基帶技術(shù)的手機(jī)芯片商獲益良多，聯(lián)發(fā)科進(jìn)入平板市場(chǎng)3年來(lái)，據(jù)悉已經(jīng)擁有超過(guò)850家方案商。純AP廠商的市場(chǎng)則出現(xiàn)萎縮，步伐激進(jìn)的全志科技今年處境變得十分艱難。步伐穩(wěn)健的瑞芯微，也已經(jīng)全面轉(zhuǎn)型。“純AP廠商都在尋找基帶技術(shù)。不同的是瑞芯微找到了，而且還是英特爾的基帶，全志科技還沒(méi)有找到?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

　　芯片商開(kāi)始布局

　　芯片商是整個(gè)平板產(chǎn)業(yè)鏈的核心，其重要性不亞于手機(jī)芯片商在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的地位。在最近幾年的香港電子展上，各家展出的平板電腦，都用醒目的標(biāo)志指出其采用了哪家芯片商的方案，作為其主要的賣(mài)點(diǎn)。去年的香港電子展上，平板電腦概念正火，瑞芯微與全志科技的風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。芯片商與下游的方案商、整機(jī)制造商等一起，構(gòu)成了完整的平板產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從瑞芯微和全志科技霸占市場(chǎng)，到聯(lián)發(fā)科迅速崛起成第三極，再到英特爾用美元開(kāi)路打出一片天，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，平板芯片競(jìng)爭(zhēng)之激烈與手機(jī)產(chǎn)業(yè)相比也不遑多讓。到今年的通話平板市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)形成一家獨(dú)大的局面，英特爾也搶了不少份額。但這種局面并不穩(wěn)定，隨著通話平板的未來(lái)已經(jīng)清晰，各方勢(shì)力暗流涌動(dòng)，新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在悄然形成。

　　最引人注目的是瑞芯微與英特爾在5月份宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在獲得英特爾這名強(qiáng)援后，瑞芯微很快推出了自己的3G通信方案XMM6321，并得到了方案商的熱烈支持，目前有多款基于XMM6321的智能手機(jī)和平板面世，且已經(jīng)獲得了海外訂單。此外，瑞芯微還將和英特爾在SOFIA3G/4G平臺(tái)上深層次合作。

　　在英特爾的合縱連橫策略下，瑞芯微有機(jī)會(huì)成為聯(lián)發(fā)科的強(qiáng)力挑戰(zhàn)者。由于英特爾也親自動(dòng)手拓展平板市場(chǎng)，與瑞芯微在市場(chǎng)上各自分工，因此雙方可以算一個(gè)同盟?！白鐾ㄔ捚桨迥壳笆锹?lián)發(fā)科和瑞芯微兩選一。”陳柏州表示，“雙方各有優(yōu)勢(shì)，聯(lián)發(fā)科可能更成熟，但已經(jīng)顯露疲態(tài)，瑞芯微則是新入局者，更具有想象力。”

　　不過(guò)，市場(chǎng)參與者還有很多，事實(shí)上愛(ài)鍵電子此前通話平板方案選擇的是RDA。目前RDA和展訊都被收歸到紫光集團(tuán)旗下，成為芯片領(lǐng)域的國(guó)家隊(duì)，也有很大的想象空間。紫光/展訊也在今年突進(jìn)平板市場(chǎng)，其四核方案SC5735設(shè)計(jì)的平板最低可到209元，極具價(jià)格殺傷力，目標(biāo)也是抄聯(lián)發(fā)科的后路。此外，全志科技等純AP廠商，也將是通話平板市場(chǎng)潛在的攪局者。

　　服務(wù)成核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　除了核心的基帶技術(shù)外，在平板市場(chǎng)可以一拼的技術(shù)強(qiáng)度并不大，尤其在白牌市場(chǎng)，各家主要拼的是性價(jià)比，是成本。甚至成本也不是核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)閹准抑袊?guó)芯片商在相互比拼之下，已經(jīng)把成本做到了極致。在各大山頭掌握了基帶技術(shù)之后，能夠比拼的是方案設(shè)計(jì)，是技術(shù)支持，是響應(yīng)速度—服務(wù)能力已經(jīng)成為各家比拼的重點(diǎn)。

　　如果純以技術(shù)而論，在手機(jī)市場(chǎng)聯(lián)發(fā)科早該一敗涂地。能夠與高通并列兩強(qiáng)者，一方面是其技術(shù)雖弱于高通，但仍然具有競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)依賴其本土化的服務(wù)能力、turn-key的交鑰匙能力和性價(jià)比，在中低端市場(chǎng)得以立足。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，高通是出了名的傲慢，難以“平等、愉快”的合作，其芯片和響應(yīng)速度，并不符合一部分中國(guó)客戶的產(chǎn)品方針。

　　在平板領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科也推行本土化服務(wù)，并搶占了通話平板的先機(jī)。不過(guò)，消除了技術(shù)上的差距后，更加本土化的中國(guó)大陸芯片商，有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)地位。“瑞芯微在深圳電子產(chǎn)業(yè)積累了非常豐富的資源，以及完善的技術(shù)支持和服務(wù)能力。英特爾雖然放低了姿態(tài)，但還是無(wú)法和瑞芯微相比，這也是英特爾選擇和瑞芯微合作的根本原因。”

　　目前中國(guó)已經(jīng)跨入4G時(shí)代，但展訊和瑞芯微沖擊聯(lián)發(fā)科的仍然是3G方案，英特爾的4GLTE平臺(tái)也要到明年初推出。不過(guò)在海外不少地區(qū)，例如中東、印度、俄羅斯，3G依然有廣泛的市場(chǎng)。事實(shí)上，聯(lián)發(fā)科今年的主力產(chǎn)品仍然是3G芯片，出貨預(yù)計(jì)超過(guò)3億顆。方案商安科訊總經(jīng)理邱波表示，“英特爾的3G基帶，在海外市場(chǎng)有很高的認(rèn)知度、認(rèn)可度。