美國(guó)移動(dòng)醫(yī)療已顯現(xiàn)七大商業(yè)模式

　　全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2017年，移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的發(fā)展將帶來(lái)230億美元的收入。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)則顯示，到2017年底，中國(guó)的移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模也將突破百億元。

　　雖然移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)被視為下一座“金礦”，但因體系的復(fù)雜性，商業(yè)模式并不容易“落地”。在美國(guó)，一些移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品已經(jīng)有盈利模式，主要是向醫(yī)院、醫(yī)生、藥企、保險(xiǎn)公司和消費(fèi)者進(jìn)行收費(fèi)。其商業(yè)模式則主要分為以下幾種：

　　1.為醫(yī)院(或醫(yī)生)提供信息化服務(wù)

　　Epocrates：全球第一家上市的移動(dòng)健康公司。為醫(yī)生提供手機(jī)上的臨床信息參考，2012年?duì)I收約為1.2億美金，其中75%來(lái)自于藥企，主要是為其提供的精準(zhǔn)的廣告和問(wèn)卷調(diào)查服務(wù)。

　　Vocera：為醫(yī)院提供移動(dòng)的通訊解決方案并向醫(yī)院收費(fèi)，其核心產(chǎn)品是一個(gè)讓醫(yī)生和護(hù)士戴在脖子上或別在胸前的移動(dòng)設(shè)備，可以隨時(shí)隨地發(fā)送、接收信息，通話并設(shè)置提醒，取代了以往在醫(yī)院里使用的BP機(jī)。

　　在美國(guó)對(duì)病人信息安全性要求很高，有專門的HIPPA法案規(guī)范信息的使用和傳輸。一般的移動(dòng)設(shè)備是不允許傳輸與病人有關(guān)的信息的(比如醫(yī)生不能使用個(gè)人的email發(fā)送患者信息)。Vocera的設(shè)備符合HIPPA要求，而且非常適合團(tuán)隊(duì)使用。Vocera在美國(guó)有300多家醫(yī)院客戶，年收入接近1億美金。公司也在2012年上市，市值超過(guò)6億美金。

　　CliniCast：利用健康數(shù)據(jù)將效果最大化、成本最低化，幫助醫(yī)生以最合理的價(jià)錢提供最好的治療結(jié)果。這個(gè)系統(tǒng)包括風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、流程簡(jiǎn)化、效果監(jiān)控、信息交流，來(lái)檢測(cè)每一治療步驟的效果。團(tuán)隊(duì)的想法是要讓信息透明化，最大程度地提升治療效率。

　　2.為客戶提供遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)

　　ZEO：一家提供移動(dòng)睡眠監(jiān)測(cè)和個(gè)性化睡眠指導(dǎo)的公司。其產(chǎn)品ZEO是一個(gè)腕帶和頭貼，可以通過(guò)藍(lán)牙和手機(jī)或一個(gè)床旁設(shè)備相連，記錄晚上的睡眠周期，并給出一個(gè)質(zhì)量評(píng)分。用戶可以通過(guò)監(jiān)測(cè)得分變化或和同年齡組的平均值相比較，對(duì)自己的睡眠有一個(gè)量化的了解。

　　另外，對(duì)于睡眠不好的人，ZEO也提供個(gè)性化的睡眠指導(dǎo)，通過(guò)一些測(cè)試找到可能的問(wèn)題。ZEO的產(chǎn)品在美國(guó)很多百貨公司都能買到，一套149美金。后續(xù)的收入還包括個(gè)性化推薦產(chǎn)品和藥品的傭金。

　　VOXIVA：提供短信服務(wù)的信息咨詢公司。用戶輸入電話號(hào)碼和身體相關(guān)情況，將個(gè)性化推薦健康信息。VOXIVA公司已經(jīng)上市。

　　Triage：患者的掌上自診工具。由兩個(gè)急診科大夫創(chuàng)立的，他們發(fā)現(xiàn)很多不該看急診的患者跑來(lái)看急診，中間缺乏一個(gè)分診環(huán)節(jié)，于是他們把這個(gè)訴求做成了app，解決用戶肚子疼，自助診斷去那個(gè)科室的問(wèn)題，然后推薦附近醫(yī)院。

　　Wello：為個(gè)人提供個(gè)性化的、平價(jià)的健身指導(dǎo)服務(wù)。Wello通過(guò)視頻連通健身教練和用戶，提供實(shí)時(shí)的健身指導(dǎo)。89%的美國(guó)人希望身材更fit，Wello解決了健身只能去健身房的困擾，突破了時(shí)間、空間限制，讓用戶可以隨時(shí)隨地健身。另外Wello還發(fā)布了一個(gè)社區(qū)，讓用戶可以組團(tuán)健身。

　　Labdoor：創(chuàng)始人說(shuō)消費(fèi)者有權(quán)知道他們使用日用產(chǎn)品成分是什么，據(jù)此，他們會(huì)在實(shí)驗(yàn)室測(cè)試每一種產(chǎn)品的化學(xué)成分，并把數(shù)據(jù)反饋給消費(fèi)者?！皽y(cè)試結(jié)果很驚人：超過(guò)七成的產(chǎn)品成分和它們標(biāo)注的不一樣，90%的產(chǎn)品有污染物。我們希望通過(guò)這種方式改變生產(chǎn)商說(shuō)什么是什么的狀況，真正樹(shù)立消費(fèi)者的信心?！毕乱徊剿鼈儠?huì)把測(cè)試的范圍擴(kuò)大，比如化妝品、有機(jī)產(chǎn)品等。

　　Zipongo：為用戶指定健康飲食計(jì)劃?！笆朝?，食物就是藥，我們像醫(yī)生開(kāi)藥方一樣開(kāi)出‘飲食處方’?！庇脩艚恍☆~的月費(fèi)之后，Zipongo提供食材、飲食規(guī)律建議和一些購(gòu)買健康食品的貼士，甚至菜譜。Zipongo和很多食品供應(yīng)鏈有合作，這是它貨幣化的來(lái)源。