三星再崛起的殺手锏是越南？

　　隨著人力成本以及物業(yè)、運(yùn)輸成本飆升，中國(guó)制造的優(yōu)勢(shì)不再明顯，越南等新興市場(chǎng)越來(lái)越受跨國(guó)公司歡迎。未來(lái)，三星智能手機(jī)的制造中心，可能不是中國(guó)，而是越南。竊以為，越南制造將是三星反擊中國(guó)手機(jī)的一把利劍，一劍刺中國(guó)產(chǎn)手機(jī)的軟肋。

　　借力越南成本優(yōu)勢(shì)

　　《赫芬頓郵報(bào)》撰稿人威爾-格林(Will Greene)今年7月撰文指出，由于勞動(dòng)力成本等多方面優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的電子生產(chǎn)企業(yè)，開始向越南投入巨資，建立自己的生產(chǎn)基地。而海外資本、人才和技術(shù)的流入，大大提升了越南的整體經(jīng)濟(jì)情況，并對(duì)中國(guó)的代工地位構(gòu)成威脅。

　　國(guó)際貿(mào)易中心提供的數(shù)據(jù)顯示，越南去年的電子設(shè)備和零部件出口總額，已超過380億美元，在全球排名第12位。越南顯然不滿足目前的局面，為了吸引全球科技巨頭們?cè)谠侥显?，越南政府承諾完善國(guó)內(nèi)的零部件供應(yīng)生態(tài)，并積極改善國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)運(yùn)輸設(shè)施。

　　電子巨頭三星正加緊在越南追加投資。11月10日，韓國(guó)一位官員對(duì)外透露，三星電子將投資約30億美元，在人力成本低廉的越南建設(shè)工廠。目前，中國(guó)流水線工人平均月薪超過3000元，而越南大約僅要700元左右。另外，在高房?jī)r(jià)的推動(dòng)下，中國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)與物流成本飆升，也傷及了中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三星在越南的新工廠建成后，將會(huì)為三星帶來(lái)大量的成本節(jié)省，為三星推出更具性價(jià)比的智能手機(jī)創(chuàng)造條件。據(jù)悉，這僅是三星今年在越南追加的一筆投資，并非全部，可以看出，三星青睞越南制造的綜合成本。此舉不僅可以提升三星的利潤(rùn)率，同時(shí)還可進(jìn)一步牽制中國(guó)手機(jī)制造商，收一箭雙雕之效。

　　中國(guó)手機(jī)有軟肋

　　今年，三星智能手機(jī)節(jié)節(jié)敗退，有觀點(diǎn)認(rèn)為，三星的地位將會(huì)被華為、小米等中國(guó)手機(jī)企業(yè)取而代之。不久前，網(wǎng)絡(luò)上在談?wù)撊A為可能將超越三星，雖然不排除這是華為在為自己造勢(shì)。但可以肯定的是，在中國(guó)手機(jī)企業(yè)的逼宮下，三星的高利潤(rùn)不可能持續(xù)維系下去，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)覺醒，不會(huì)再任由三星宰割。

　　不過，三星在中低端市場(chǎng)被小米與中華酷聯(lián)打得潰不成軍，主要與三星定價(jià)不合理有關(guān)。有網(wǎng)友說(shuō)，三星2000元的智能手機(jī)，同樣配置的國(guó)產(chǎn)手機(jī)不足千元，而且質(zhì)量不比三星的差。但價(jià)格從來(lái)都不是核心競(jìng)爭(zhēng)力，世紀(jì)初，TCL、熊貓、南方高科、波導(dǎo)、科健曾憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，用廣告狂轟濫炸，一度搶下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山。后來(lái)，諾基亞、摩托羅拉適應(yīng)了價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)節(jié)節(jié)敗退。三星現(xiàn)在也可以這么做，以彼之道，還施彼身，依靠產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，打垮中國(guó)手機(jī)。

　　覺醒的三星已著手展開反撲。10月28日，有境外媒體透露，“三星電子將把現(xiàn)有手機(jī)價(jià)格下調(diào)最多20%，并考慮為中國(guó)市場(chǎng)制定新的營(yíng)銷戰(zhàn)略，準(zhǔn)備針對(duì)新興市場(chǎng)發(fā)布新的、更廉價(jià)智能手機(jī)系列。”而在最近一季財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，三星移動(dòng)通信部門高級(jí)副總裁Kim Hyun-joon指出，三星高端手機(jī)將增加金屬外殼和柔性屏幕的使用，低端機(jī)型方面則通過提升產(chǎn)品配置，改善設(shè)計(jì)和用戶界面等，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

　　一旦三星總體成本降低，并愿意犧牲利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)便會(huì)被瓦解。華為、小米、聯(lián)想，如何在保證銷量的同時(shí)，又不丟失利潤(rùn)，十分重要。筆者發(fā)現(xiàn)，今年，中國(guó)企業(yè)的手機(jī)平均價(jià)格持續(xù)下滑。小米手機(jī)的銷量增長(zhǎng)，主要來(lái)自于紅米系列。從去年下半年到今年上半年，小米手機(jī)的平均價(jià)格已經(jīng)降了300元。為了沖量，今年雙11，紅米祭出“屠夫價(jià)”，紅米手機(jī)移動(dòng)4G版降到 599元，紅米Note 移動(dòng)和聯(lián)通4G增強(qiáng)版降到 899元!

　　由于降幅相當(dāng)給力，今年雙11小米成為最大贏家——在天貓銷售手機(jī)116萬(wàn)部，銷售金額達(dá)15.6億元。小米瘋狂沖量，可能圖謀資本市場(chǎng)，但這種做法是手機(jī)企業(yè)比較忌諱的，越往后走，遭遇的阻力越大。中興通訊、酷派，曾經(jīng)大量推低端智能手機(jī)，份額飆升，但結(jié)果導(dǎo)致它們的品牌形象低端化，產(chǎn)品賣不起價(jià)。中興通訊手機(jī)部門負(fù)責(zé)人曾學(xué)忠上臺(tái)后，立刻撥亂反正，今年削掉了大量低端機(jī)型。酷派也一樣，今年開始調(diào)整戰(zhàn)略，削減低端機(jī)型。

　　“低端機(jī)通常質(zhì)量不太好，這類手機(jī)銷售太多，容易拉低品牌，在消費(fèi)者心目中留下負(fù)面影響。”深圳某手機(jī)公司的副總裁說(shuō)，走上這條路就難回頭。

　　中國(guó)手機(jī)的生態(tài)較為脆弱，主要靠?jī)r(jià)格驅(qū)動(dòng)。美國(guó)投資公司Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利最近發(fā)布研究報(bào)告稱，蘋果和三星聯(lián)手壟斷了智能手機(jī)行業(yè)超過100%的利潤(rùn)空間，其中蘋果獨(dú)占86%，三星為18%，原因是有些手機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)為負(fù)數(shù)。這一波浪潮中，中國(guó)手機(jī)企業(yè)并未賺到錢，這也意味著抗風(fēng)險(xiǎn)能力會(huì)很差，一旦市場(chǎng)轉(zhuǎn)向，就會(huì)變得相當(dāng)脆弱。

　　三星若把中低端機(jī)型大規(guī)模降價(jià)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的軟肋就會(huì)凸顯出來(lái)。當(dāng)然，這對(duì)三星也十分不利，意味著三星的品牌形象會(huì)低端化。