有錢就是任性？揭秘英特爾加大補貼賭移動理由

　　在過去的兩年，Intel向平板廠商大肆補貼，以金錢換份額，虧損了70億美元。有人指出，英特爾花錢買份額的戰(zhàn)略已經(jīng)難以為繼。明年英特爾將停止巨額補貼。在大屏手機的擠壓之下，平板電腦被指成為一種沒有前途的過渡性產(chǎn)品，這意味著英特爾的70億美元豪賭，可能失敗告終。

　　但是最新的消息是，根據(jù)臺灣DIGITIMES的消息，英特爾已向合作伙伴告知暫時不會取消補貼計劃，且補貼機種范圍將由10英寸以下擴增至12英寸。英特爾平板芯片合作伙伴之一商科集團(tuán)品牌總監(jiān)楊毅表示，從內(nèi)部溝通來看，未來英特爾很有可能會依照供貨關(guān)系制定芯片價格，但在一般推廣費用上，英特爾依然會保持一定的水平。已經(jīng)虧損70億，Intel為何還要加大補貼力度呢?

　　平板電腦是不是夕陽產(chǎn)品?

　　雖然蘋果頻頻推出新品，但是iPad銷量持續(xù)下滑。二季度萎縮9%，三季度萎縮13%。據(jù)此有人認(rèn)為平板電腦是夕陽產(chǎn)業(yè)，Intel在這個夕陽產(chǎn)業(yè)上做長遠(yuǎn)投資是錯誤的。

　　但是，我們不能只看蘋果，根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，2014年三季度整個平板電腦市場的銷量不但沒有下降，反而上升了11.5%。這種增長率說明平板電腦依然在高速成長期，iPad的失敗反而說明了低價平板電腦機會多多，Intel的長期投資并非無的放矢。

　　平板電腦加上鍵盤，安裝上Windows系統(tǒng)，就會沖擊低端筆記本電腦。對Intel來說，平板是一個需要守住的市場，避免ARM芯片繼續(xù)發(fā)展沖擊自己利潤豐厚的PC和服務(wù)器。在平板市場暫時賠點錢并不重要。

　　花掉的70億都干了什么?

　　美國貝爾斯登研究公司的報告估計，英特爾在每一部ATOM平板上的補貼額高達(dá)51美元(超過300元人民幣)，如此高的補貼額讓行業(yè)人士感覺不可理解，因為眾所周知的是，全球的安卓平板價格越來越低，絕大部分的售價低于200美元，英特爾的補貼額相當(dāng)于售價的四分之一。

　　但正是Intel的高額補貼，讓深圳幾乎所有平板廠商都推出了Intel芯片的產(chǎn)品，產(chǎn)品的豐富，特別是低價產(chǎn)品的豐富，讓過去被詬病的App兼容性問題有了很大改善?，F(xiàn)在，你想找一個不兼容ATOM處理器的安卓App已經(jīng)不太容易，用戶基本感覺不到X86和ARM處理器在兼用性上有什么不同。

　　在2014年初，Intel定下了4000萬的出貨計劃，配套了高額的補貼，數(shù)據(jù)顯示，在2014年前三個季度出貨3000萬，第一季度500萬，第二季度1000萬，第三季度1500萬，第四季度預(yù)計不會少于第三季度，全年超額完成目標(biāo)的概率很大。

　　在2014年，Intel投資瑞芯微、展訊、銳迪科。瑞芯微已經(jīng)的投資已經(jīng)初見成效，在10月份的香港電子展上，瑞芯微拿出來整合基帶的低成本SOC方案，引起各方興趣。按照計劃，2015年上半年，高性能低價格的4G整合SOC就回來出來，這不僅僅是平板市場的問題，而是會沖擊高通和MTK，進(jìn)軍智能手機。Intel還投資了做UI的樂蛙，在軟件和體驗上也算是打通了瓶頸。

　　70億美元很昂貴，但是Intel買到了安卓兼容性、買到了市場份額、買到了整合技術(shù)，找到了不錯的合作伙伴，算是物有所值。

　　未來的野心

　　按照瑞芯微的計劃，大約在2015年初，可以推出性能達(dá)到頂級的支持4G網(wǎng)絡(luò)的整合SOC。能夠和目前高通、海思的頂級產(chǎn)品進(jìn)行競爭，在錯過了幾年時光之后，2015年Intel可以追平競爭對手，而這僅僅是一個開始。

　　Intel過去很多年一直在積累，努力開發(fā)了三代ATOM，第三代終于有了頂級的性能和良好的功耗;收購英飛凌有了基帶;收購創(chuàng)新旗下的ZiiLabs獲得圖形技術(shù);投資展訊、銳迪科獲得射頻和通訊的一些技術(shù)，投資瑞芯微把Intel的技術(shù)整合起來做成低成本方案。

　　在未來幾年，Intel要進(jìn)入收獲期。新架構(gòu)的Broxton將在2015年出貨，預(yù)計性能相比ARM陣營的A53和蘋果A9會有很大的性能優(yōu)勢。圖形方面也會接近或者趕超。這意味著，未來最快的安卓芯片不再是高通，NVIDIA、三星、海思，而是Intel。無論是智能手機還是平板電腦，Intel Inside還是最快最好的，而且Intel也能提供低成本高可靠性的整合SOC方案。

　　與高通和蘋果不同的是，Intel有自己的工廠，不用委托臺積電或者三星，在工藝和產(chǎn)能上都可以自我掌控。Intel有世界最先進(jìn)的工藝，也有世界最優(yōu)秀的芯片設(shè)計人員，爆發(fā)后的Intel將會不可阻擋。

　　Intel目前正處于一個爆發(fā)的前期，繼續(xù)投入，獲得成功的概率極高，半途而廢則前功盡棄，所以，Intel已經(jīng)虧損了70億，卻依然加大補貼力度，因為光明就在前方。