“最具投資價值企業(yè)”擅長找到藍海

　　摘要：本文訪問了三家榮獲“2014最具投資價值企業(yè)”的本土芯片廠商。盡管他們的產(chǎn)品迥異，但也有著共同的特質(zhì)，擅于從打硬仗的紅海中，轉(zhuǎn)移到適合生存的藍海，并努力成為佼佼者。

　　近日，工業(yè)和信息化部CSIP(軟件與集成電路促進中心)舉辦了2014年“中國芯”評選，多家本土芯片企業(yè)榮膺“2014最具投資價值企業(yè)”?！峨娮赢a(chǎn)品世界》走訪了部分企業(yè)，看到他們能從智能手機等熱門領(lǐng)域，挖掘出適合自己的藍海。

　　艾普柯：光電傳感器用智能硬件模式

　　艾普柯微電子(上海)有限公司是一家光電傳感器公司，主要針對智能手機研發(fā)光電傳感器相關(guān)芯片，產(chǎn)品包括環(huán)境光傳感器(ALS)、距離感應(yīng)器(PS)和紅外線傳感器等。該公司的策略是采用當(dāng)下十分流行的智能硬件商業(yè)模式，從手機紅海中，力圖找到多樣、小眾應(yīng)用的藍海。

　　眾所周知，傳感器已是智能手機的標(biāo)配，盡管市場很大，但競爭也十分激烈。艾普柯也在為自己擅長的光電傳感器尋找新的起點，艾普柯看到通過光的方法，還可以檢測到脈搏、血氧濃度等信息。其原理是，當(dāng)一個人的脈搏跳動的時候，由于血管的收縮，血管中的血液會發(fā)生密度改變，從而引起反射光線有細微的變化，通過檢測這種細微的變化可以推算出心率、血氧濃度和水分含量等信息，甚至可以通過這個信號來得出脈率的波形，以此來判斷人的健康狀況，從而與當(dāng)今十分有潛力的云計算、健康監(jiān)測市場相聯(lián)系。另外，光傳感器還可以參與燈光的色溫調(diào)節(jié)、室內(nèi)定位等。由此看來，光電傳感器的應(yīng)用是十分廣泛，其中的技術(shù)關(guān)鍵是算法跟硬件的結(jié)合。

　　“像心率、血氧濃度等健康監(jiān)測類產(chǎn)品的特點是總量不多，但毛利相對較高，所以我們想抓住。”艾普柯CEO李碧洲說，“因此要換一種思路，從商業(yè)模式上進行創(chuàng)新。”為此，艾普柯采用半定制的方式，在艾普柯現(xiàn)有的三合一光傳感器的基礎(chǔ)上，可以做一些小的改動，例如為了檢測血氧，可能需要增加LED燈;檢測心率可能用另外一種波長。這樣針對不同的應(yīng)用，客戶可以配置不同的LED燈。檢測光也是如此，距離感應(yīng)通常用940納米波長的紅外感應(yīng)，檢測環(huán)境光用550納米量程，另外可能有些客戶需要實現(xiàn)UV(紫外光)檢測，艾普柯設(shè)計的傳感器陣列可以針對不同的波長進行優(yōu)化，并有很多的選項適用于不同的應(yīng)用。

　　再有，艾普柯也在與ARM探討合作機會，ARM核可以集成到艾普柯芯片里，使很多智能硬件的基礎(chǔ)開發(fā)者可以把算法集成到艾普柯的芯片上，但這并不是全套地重新設(shè)計一個芯片，只是在幾十個工序步驟中改動少量的幾個。這種商業(yè)模式，既可面向手機等的海量市場，又可以覆蓋到毛利率較高、但批量不大的新型應(yīng)用。

　　“我們不單單做光電傳感器，因為現(xiàn)在做智能硬件的客戶，可能需要你從MCU算法到通訊模塊等一整套方案。”艾普柯的優(yōu)勢不僅是采集光信號，還能對一些原始的數(shù)據(jù)進行預(yù)處理，例如用高精度A/D轉(zhuǎn)換器提高測試靈敏度、消除外界的環(huán)境光干擾、溫度和單體一致性補償及過濾直流噪聲等功能。相比于同類的跨國企業(yè)，艾普柯的方案性價比更高，并且能提供一些保健級的健康算法。

　　坤銳RFID：超高頻增長快，QSIM潛力大

　　上海坤銳主要專注于高頻、超高頻RFID(射頻識別)標(biāo)簽芯片，以及移動支付解決方案。其中超高頻RFID應(yīng)用越來越廣，國際上每年有30%左右的增長。因為高頻標(biāo)簽芯片的讀距相對較短，而超高頻標(biāo)簽芯片的操作距離往往可以達到幾米或更遠(這取決于標(biāo)簽的匹配程度，以及周圍環(huán)境、天線等因素)，所以有著更加廣泛的應(yīng)用范圍。

　　QSIM手機支付卡目前處于起步階段，未來潛力很大。其優(yōu)勢是相當(dāng)于信用卡放在手機里面，可以作為城市通卡，這樣一部手機可以解決交通、門禁、身份認證等城市里的各種應(yīng)用。2014年QSIM在手機支付市場上實現(xiàn)了正式的商用，與四川移動、湖南移動、湖南電信等合作開展了手機支付項目，覆蓋了十幾個地市的近二十所高校、數(shù)十家集團以及城市公交。

　　此次“中國芯”評選，坤銳的兼容SWP應(yīng)用的手機支付全SWP-QSIM獲得了“最具創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品”獎。其中，QR5279芯片為坤銳專為手機支付應(yīng)用設(shè)計的基于13.56MHz的射頻芯片，由其為基本設(shè)計的手機支付SIM/SD卡，可使用戶通過手機實現(xiàn)各種領(lǐng)域的應(yīng)用，如小額支付、城市通卡應(yīng)用、門禁、考勤等，應(yīng)用范圍非常廣泛。