手機(jī)品牌是否一定要自研芯片

　　手機(jī)品牌做芯片不是新概念，因?yàn)樘O果及三星早就已經(jīng)這么做。

　　自從華為今年因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/海思">海思麒麟920的推出在中高端機(jī)型全面采用自研芯片并取得良好市場(chǎng)反響，好像一下子吊足了其他公司的胃口，中興已經(jīng)推出自家的處理器，小米也與聯(lián)芯組建了合資公司，手機(jī)品牌廠商真的一定要自研芯片嗎?

　　就在大陸手機(jī)品牌紛紛推出或者開始研究是否建立自己的處理器開發(fā)團(tuán)隊(duì)時(shí)，三星卻開始了整改，今年下半年三星LSI部門老大換人，之前晶圓代工部門的老大走 馬上任成為L(zhǎng)SI部門總經(jīng)理，新官上任三把火首先燒到了美國(guó)、歐美及中國(guó)大陸的集成電路設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，三個(gè)團(tuán)隊(duì)分別被裁，要說三星LSI美國(guó)、歐美團(tuán)隊(duì)做了什 么老杳不清楚，三星杭州半導(dǎo)體部門可是曾經(jīng)Galaxy Note、Note 2應(yīng)用處理器的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，如此一個(gè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)放在大陸任何一個(gè)公司估計(jì)都會(huì)當(dāng)做寶貝，可惜三星裁掉了，為什么?

　　應(yīng)當(dāng)說所有手機(jī)廠商中，蘋果的處理器策略最明確，所有新款iPhone甚至iPAD使用一款處理器，以蘋果每年上億部手機(jī)的銷量，最大限度降低了應(yīng)用處理 器的成本，也保證了Apple的手機(jī)配置獨(dú)具特色，任你Android手機(jī)如何比拼配置，Apple總是按照自己的策略進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，我行我素、獨(dú)具特 色。

　　手機(jī)廠商開發(fā)芯片好處在蘋果身上得到了充分體現(xiàn)，雖然有傳聞蘋果會(huì)開發(fā)自己的基帶芯片，不過老杳認(rèn)為概率應(yīng)當(dāng)不大，因?yàn)橄鄬?duì)應(yīng)用處理器，基帶難度要大得 多，特別通訊技術(shù)升級(jí)到4G之后，需要支持的頻段越來越多，技術(shù)越來越復(fù)雜，蘋果投入基帶技術(shù)的必要性并不高，隨著Intel英飛凌基帶技術(shù)的完善，據(jù)傳 2015年蘋果將引進(jìn)Intel作為高通之外的第二家基帶供應(yīng)商，如此蘋果更沒必要投入基帶技術(shù)，不如投到傳感器等給手機(jī)帶來更多特色的領(lǐng)域。

　　另一個(gè)投入芯片帶來巨大回報(bào)的品牌是華為，與蘋果投入芯片領(lǐng)域以應(yīng)用處理器為主不同，華為海思則突出在基帶或SOC開發(fā)，2014年華為依靠獨(dú)有的麒麟 920處理器掀起自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的狂潮，其實(shí)過去幾年海思一直被業(yè)界詬病，海思投入基帶可謂十年磨一劍，到去年方才取得突破，基帶技術(shù)對(duì)于華為不僅 僅可以為手機(jī)帶來核心技術(shù)，更是聯(lián)絡(luò)手機(jī)與核心業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的橋梁，因此投入芯片開發(fā)對(duì)于華為的重要性不亞于應(yīng)用處理器對(duì)于Apple的重要性，這也是過 去十年任正非對(duì)海思要錢給錢、要人給人不余遺力支持的關(guān)鍵，好在海思爭(zhēng)氣，終于在2014年終于取得突破，并取得了良好的市場(chǎng)反響，相信未來手機(jī)芯片對(duì)于 華為的重要性會(huì)越來越高，芯片設(shè)計(jì)也會(huì)越來越成為華為手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

　　回頭看三星，雖然三星基帶技術(shù)一直不過關(guān)，過去幾年三星在應(yīng)用處理器上的投入還是為三星帶來不錯(cuò)的收益，直到4G出現(xiàn)之前，應(yīng)當(dāng)說自研應(yīng)用處理器對(duì)三星手 機(jī)的崛起起到了很大的促進(jìn)作用，即使沒有AMOLED面板作用更大，因?yàn)橛辛俗约旱膽?yīng)用處理器，三星高端機(jī)型便可以在配置上領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不過三星畢竟沒 有Apple的實(shí)力，可以讓高通乖乖只提供基帶芯片，過去幾年即使三星最風(fēng)光的時(shí)候高端產(chǎn)品也不敢棄高通芯片不用，而且由于沒有自己的OS，三星使用 Android還要跟隨Android的發(fā)展策略，不能像Apple一樣可以按自己的計(jì)劃推出64位的處理器并實(shí)現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先，三星先是推出BADA操作系 統(tǒng)，后來又推出Tizen OS，都是想擺脫Android的束縛，策略沒有錯(cuò)，可惜嘗試并不成功。

　　據(jù)傳三星自主開發(fā)的五模十三頻SOC已經(jīng)在中國(guó)移動(dòng)開始測(cè)試，說明其基帶技術(shù)已經(jīng)逐步趕上，不過該如何定位這款SOC卻是個(gè)問題，如果定位高端Note系 列或S系列產(chǎn)品，消費(fèi)者未必買賬，如果僅僅開發(fā)最先進(jìn)的應(yīng)用處理器，高通基帶未必支持，三星也未必敢像蘋果一樣棄高通SOC不用，那等于將高通推給競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手，這是三星開發(fā)自主芯片不得不面臨的困局。估計(jì)也是三星LSI部門新上任總經(jīng)理將美國(guó)、歐洲、中國(guó)三個(gè)團(tuán)隊(duì)裁掉的原因所在。

　　從華為、蘋果的經(jīng)驗(yàn)可以看出，品牌公司手機(jī)與芯片部門要形成良性互動(dòng)需要幾個(gè)條件：1、有自己的核心技術(shù)或核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同樣開發(fā)應(yīng)用處理器，三星之所以 沒有蘋果見效，原因在于蘋果有自己的iOS，三星則必須緊隨自己控制不了的Android;2、要有一定基數(shù)的銷量做基礎(chǔ)，Apple是所有新開發(fā)機(jī)型采 用一款處理器，華為則是幾乎所有中高端機(jī)型采用一樣的SOC，有銷量保證才能最大限度的分?jǐn)傂酒拈_發(fā)成本，否則即使擁有自己的芯片設(shè)計(jì)技術(shù)，可能還不如 從第三方采購(gòu)成本更低，也不可能與手機(jī)形成良性互動(dòng)。

　　三星在高端產(chǎn)品上面臨自研芯片與高通的痛苦選擇，而在中低端又要面臨與選擇聯(lián)發(fā)科、展訊方案的大陸廠商的競(jìng)爭(zhēng)，如果自身基帶技術(shù)不過硬，芯片部門的痛苦便可以想象。

　　最近小米與聯(lián)芯成立合資公司一度成為熱點(diǎn)，很多朋友認(rèn)為聯(lián)芯的技術(shù)與海思相比差距很大，以此推斷與聯(lián)芯成立合資公司對(duì)小米的整個(gè)戰(zhàn)略影響有限，其實(shí)不然。

　　與華為沖刺中高端不同，2014年小米的總銷量6000萬部，2015年目標(biāo)一億部手機(jī)，這還是雷軍對(duì)外公布的目標(biāo)，據(jù)傳小米內(nèi)部目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是1.3億部手 機(jī)，要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，其實(shí)產(chǎn)品策略沒有什么秘密：往更低端拓展，目前紅米系列手機(jī)最低手機(jī)為599元人民幣，更低端也便是499或399，這一價(jià)位的手機(jī) 策略其實(shí)正好和聯(lián)芯之前的定位相符，與華為麒麟處理器面向中高端不同，小米肯定希望借助聯(lián)芯的芯片提升小米在中低端特別是低端手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，隨著技術(shù) 的成熟，再往中高端延伸。這一價(jià)位手機(jī)至少銷量有保證，隨著這兩年手機(jī)性能的提升，應(yīng)當(dāng)也可以滿足MIUI的系統(tǒng)需求，這一點(diǎn)與雷軍的互聯(lián)網(wǎng)策略相符，因 此老杳看好小米與聯(lián)芯的聯(lián)姻，當(dāng)然前提是聯(lián)芯的團(tuán)隊(duì)要給力。

　　最后說說LG和中興，LG在手機(jī)策略上有點(diǎn)像大陸品牌，在歐美市場(chǎng)通過價(jià)格戰(zhàn)與三星展開競(jìng)爭(zhēng)，搶奪三星的市場(chǎng)份額，因此運(yùn)作得當(dāng)使用自研處理器估計(jì)會(huì)對(duì)品 牌產(chǎn)生良性反應(yīng)，畢竟LG手機(jī)銷量至今為止不輸華為、小米及聯(lián)想;中興芯片技術(shù)不錯(cuò)，目前的主要問題是這兩年手機(jī)銷售有下滑趨勢(shì)，如果沒有一定數(shù)量的銷量 保證，可能會(huì)對(duì)芯片開發(fā)產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　手機(jī)品牌投入芯片開發(fā)，并不是每個(gè)公司都可以從中受益，至今為止蘋果、華為受益明顯，三星前兩年受益較大，未來幾年看不清楚，小米策略上沒錯(cuò)，能否正能量還要看聯(lián)芯的努力，中興、LG則有必要再觀察兩年。