手機品牌是否一定要自研芯片

　　手機品牌做芯片不是新概念，因為蘋果及三星早就已經(jīng)這么做。

　　自從華為今年因為海思麒麟920的推出在中高端機型全面采用自研芯片并取得良好市場反響，好像一下子吊足了其他公司的胃口，中興已經(jīng)推出自家的處理器，小米也與聯(lián)芯組建了合資公司，手機品牌廠商真的一定要自研芯片嗎?

　　就在大陸手機品牌紛紛推出或者開始研究是否建立自己的處理器開發(fā)團隊時，三星卻開始了整改，今年下半年三星LSI部門老大換人，之前晶圓代工部門的老大走 馬上任成為LSI部門總經(jīng)理，新官上任三把火首先燒到了美國、歐美及中國大陸的集成電路設(shè)計團隊，三個團隊分別被裁，要說三星LSI美國、歐美團隊做了什 么老杳不清楚，三星杭州半導(dǎo)體部門可是曾經(jīng)Galaxy Note、Note 2應(yīng)用處理器的開發(fā)團隊，如此一個優(yōu)秀團隊放在大陸任何一個公司估計都會當做寶貝，可惜三星裁掉了，為什么?

　　應(yīng)當說所有手機廠商中，蘋果的處理器策略最明確，所有新款iPhone甚至iPAD使用一款處理器，以蘋果每年上億部手機的銷量，最大限度降低了應(yīng)用處理 器的成本，也保證了Apple的手機配置獨具特色，任你Android手機如何比拼配置，Apple總是按照自己的策略進行產(chǎn)品升級，我行我素、獨具特 色。

　　手機廠商開發(fā)芯片好處在蘋果身上得到了充分體現(xiàn)，雖然有傳聞蘋果會開發(fā)自己的基帶芯片，不過老杳認為概率應(yīng)當不大，因為相對應(yīng)用處理器，基帶難度要大得 多，特別通訊技術(shù)升級到4G之后，需要支持的頻段越來越多，技術(shù)越來越復(fù)雜，蘋果投入基帶技術(shù)的必要性并不高，隨著Intel英飛凌基帶技術(shù)的完善，據(jù)傳 2015年蘋果將引進Intel作為高通之外的第二家基帶供應(yīng)商，如此蘋果更沒必要投入基帶技術(shù)，不如投到傳感器等給手機帶來更多特色的領(lǐng)域。

　　另一個投入芯片帶來巨大回報的品牌是華為，與蘋果投入芯片領(lǐng)域以應(yīng)用處理器為主不同，華為海思則突出在基帶或SOC開發(fā)，2014年華為依靠獨有的麒麟 920處理器掀起自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的狂潮，其實過去幾年海思一直被業(yè)界詬病，海思投入基帶可謂十年磨一劍，到去年方才取得突破，基帶技術(shù)對于華為不僅 僅可以為手機帶來核心技術(shù)，更是聯(lián)絡(luò)手機與核心業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的橋梁，因此投入芯片開發(fā)對于華為的重要性不亞于應(yīng)用處理器對于Apple的重要性，這也是過 去十年任正非對海思要錢給錢、要人給人不余遺力支持的關(guān)鍵，好在海思爭氣，終于在2014年終于取得突破，并取得了良好的市場反響，相信未來手機芯片對于 華為的重要性會越來越高，芯片設(shè)計也會越來越成為華為手機及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的核心競爭力之一。

　　回頭看三星，雖然三星基帶技術(shù)一直不過關(guān)，過去幾年三星在應(yīng)用處理器上的投入還是為三星帶來不錯的收益，直到4G出現(xiàn)之前，應(yīng)當說自研應(yīng)用處理器對三星手 機的崛起起到了很大的促進作用，即使沒有AMOLED面板作用更大，因為有了自己的應(yīng)用處理器，三星高端機型便可以在配置上領(lǐng)先競爭對手，不過三星畢竟沒 有Apple的實力，可以讓高通乖乖只提供基帶芯片，過去幾年即使三星最風光的時候高端產(chǎn)品也不敢棄高通芯片不用，而且由于沒有自己的OS，三星使用 Android還要跟隨Android的發(fā)展策略，不能像Apple一樣可以按自己的計劃推出64位的處理器并實現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先，三星先是推出BADA操作系 統(tǒng)，后來又推出Tizen OS，都是想擺脫Android的束縛，策略沒有錯，可惜嘗試并不成功。

　　據(jù)傳三星自主開發(fā)的五模十三頻SOC已經(jīng)在中國移動開始測試，說明其基帶技術(shù)已經(jīng)逐步趕上，不過該如何定位這款SOC卻是個問題，如果定位高端Note系 列或S系列產(chǎn)品，消費者未必買賬，如果僅僅開發(fā)最先進的應(yīng)用處理器，高通基帶未必支持，三星也未必敢像蘋果一樣棄高通SOC不用，那等于將高通推給競爭對 手，這是三星開發(fā)自主芯片不得不面臨的困局。估計也是三星LSI部門新上任總經(jīng)理將美國、歐洲、中國三個團隊裁掉的原因所在。

　　從華為、蘋果的經(jīng)驗可以看出，品牌公司手機與芯片部門要形成良性互動需要幾個條件：1、有自己的核心技術(shù)或核心競爭優(yōu)勢，同樣開發(fā)應(yīng)用處理器，三星之所以 沒有蘋果見效，原因在于蘋果有自己的iOS，三星則必須緊隨自己控制不了的Android;2、要有一定基數(shù)的銷量做基礎(chǔ)，Apple是所有新開發(fā)機型采 用一款處理器，華為則是幾乎所有中高端機型采用一樣的SOC，有銷量保證才能最大限度的分攤芯片的開發(fā)成本，否則即使擁有自己的芯片設(shè)計技術(shù)，可能還不如 從第三方采購成本更低，也不可能與手機形成良性互動。

　　三星在高端產(chǎn)品上面臨自研芯片與高通的痛苦選擇，而在中低端又要面臨與選擇聯(lián)發(fā)科、展訊方案的大陸廠商的競爭，如果自身基帶技術(shù)不過硬，芯片部門的痛苦便可以想象。

　　最近小米與聯(lián)芯成立合資公司一度成為熱點，很多朋友認為聯(lián)芯的技術(shù)與海思相比差距很大，以此推斷與聯(lián)芯成立合資公司對小米的整個戰(zhàn)略影響有限，其實不然。

　　與華為沖刺中高端不同，2014年小米的總銷量6000萬部，2015年目標一億部手機，這還是雷軍對外公布的目標，據(jù)傳小米內(nèi)部目標應(yīng)當是1.3億部手 機，要實現(xiàn)上述目標，其實產(chǎn)品策略沒有什么秘密：往更低端拓展，目前紅米系列手機最低手機為599元人民幣，更低端也便是499或399，這一價位的手機 策略其實正好和聯(lián)芯之前的定位相符，與華為麒麟處理器面向中高端不同，小米肯定希望借助聯(lián)芯的芯片提升小米在中低端特別是低端手機的市場競爭力，隨著技術(shù) 的成熟，再往中高端延伸。這一價位手機至少銷量有保證，隨著這兩年手機性能的提升，應(yīng)當也可以滿足MIUI的系統(tǒng)需求，這一點與雷軍的互聯(lián)網(wǎng)策略相符，因 此老杳看好小米與聯(lián)芯的聯(lián)姻，當然前提是聯(lián)芯的團隊要給力。

　　最后說說LG和中興，LG在手機策略上有點像大陸品牌，在歐美市場通過價格戰(zhàn)與三星展開競爭，搶奪三星的市場份額，因此運作得當使用自研處理器估計會對品 牌產(chǎn)生良性反應(yīng)，畢竟LG手機銷量至今為止不輸華為、小米及聯(lián)想;中興芯片技術(shù)不錯，目前的主要問題是這兩年手機銷售有下滑趨勢，如果沒有一定數(shù)量的銷量 保證，可能會對芯片開發(fā)產(chǎn)生負面影響。

　　手機品牌投入芯片開發(fā)，并不是每個公司都可以從中受益，至今為止蘋果、華為受益明顯，三星前兩年受益較大，未來幾年看不清楚，小米策略上沒錯，能否正能量還要看聯(lián)芯的努力，中興、LG則有必要再觀察兩年。