觸摸屏產(chǎn)業(yè)陷寒冬 本土面板可彎道超車

　　兩三年前還熾手火熱的觸摸屏產(chǎn)業(yè)，而今卻正陷入水深火熱之中。如果說2013年中型廠商合力泰和雅視、德普特的被收購(gòu)尚能被樂觀的解讀為借殼上市，如果說去年今年從多中小TP廠家陣亡如：華*、新*達(dá)、亮*、創(chuàng)*越、優(yōu)*微、紅*、明*德佳、康*、鴻*等，是因?yàn)樯秸氖湛s。那么今年手握小米4訂單的臺(tái)灣勝華竟然瀕臨倒閉，陷入破產(chǎn)重組境地，給小米4的沖量帶來巨大影響，也算是小米遭遇到的一個(gè)黑天鵝事件，好在小米迅速反應(yīng)已找到3-4家替代廠商;大陸龍頭歐非光瘋狂的投資攝像頭模組以及指紋模組，這些跡象可以充分證明，曾經(jīng)火熱的觸摸屏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)集體進(jìn)入嚴(yán)冬，并且這個(gè)嚴(yán)冬后面可能沒有春天。

　　巨頭LG已經(jīng)意識(shí)到了市場(chǎng)風(fēng)向，其大隊(duì)人馬帶著最新的技術(shù)和產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)模組合作伙伴信利開始瘋狂推廣，以圖三足鼎力。LGD能夠和JDI均分iphone6的份額，技術(shù)不成問題，但LGD長(zhǎng)期不重視國(guó)內(nèi)客戶的策略成為其拓展中國(guó)市場(chǎng)的瓶頸。

　　JDI雖然有些高傲但品質(zhì)交貨靠譜，且長(zhǎng)期耕耘華為，OPPO，小米等重點(diǎn)客戶。三星amoled獨(dú)此一家，且最近價(jià)格激進(jìn)，受累于三星手機(jī)頹勢(shì)圖謀中國(guó)之心路人皆知。此兩家不但瓜分了蘋果，恐怕也將占據(jù)80%以上國(guó)產(chǎn)高端份額。

　　很多人都覺得奇怪，明明手機(jī)，平板等消費(fèi)類電子的出貨量在增大，觸摸屏需求量并未減少，明明火熱的怎么就進(jìn)入了凜冬呢?答案當(dāng)然是沒有利潤(rùn)。在四大金剛一次一次的招標(biāo)廝殺中，在歐菲無數(shù)次降價(jià)擴(kuò)大規(guī)模中，在紅米訂單競(jìng)爭(zhēng)中，所有廠家彼此將利潤(rùn)消耗殆盡。觸摸屏相對(duì)LCD面板，產(chǎn)能容易擴(kuò)充，每家都希望通過擴(kuò)大規(guī)模降低成本從而干掉對(duì)方，盡管的確殺退了許多中小廠家，出貨量都有增加，大家以為，接下來應(yīng)該是幾大巨頭最終瓜分市場(chǎng)，大家停戰(zhàn)修養(yǎng)生息，開始尋求利潤(rùn)，過著幸福而快樂生活的時(shí)代了。

　　然而，事實(shí)是另兩頭更兇狠的“狼”正在進(jìn)入，那就是Oncell與incell的迅速普及TDDI技術(shù)的涉入。

　　以JDI為首的incell和三星(SDC) AMOLED oncell悄然殺進(jìn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。JDI的incell在Iphone5上早已大放異彩，而SDC的AMOLED在三星自己的旗艦機(jī)上已經(jīng)幾乎成為了標(biāo)配。Incell與oncell在中高端旗艦手機(jī)中迅速流行，這個(gè)結(jié)果就是，所有觸控屏廠從今年下半年開始就幾乎沒有design in任何一線品牌的高端機(jī)型了。JDI incell幾乎包辦了華為，OPPO，小米后續(xù)的高端機(jī)，而SDC AMOLED則占據(jù)了VIVO, 金立，魅族，酷派，天龍等客戶所有高端項(xiàng)目。

　　如果說incell僅僅要革高端項(xiàng)目TP模組廠的命，那么TDDI則是要徹底改朝換代，弄個(gè)底朝天。TDDI：touch LCD Driver integration，也就是LCD驅(qū)動(dòng)IC和觸摸IC二合一。它所帶來的是一種統(tǒng)一的系統(tǒng)架構(gòu)，incell與oncell本來可能會(huì)有比較大的一些噪聲的存在，在這里由于實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一的控制，在噪聲的管理方面會(huì)有更好的效果，從而可以突破目前incell技術(shù)在顯示分辨率方面的制約。新思是全球最早提倡TDDI的公司，他們發(fā)明了一個(gè)通過軟件來控制的技術(shù)，叫TDsync，通過TDsync的使用，可以來實(shí)現(xiàn)觸控和顯示動(dòng)作同步，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)更好的噪聲管理，并降低充電、供電部分所帶來的噪聲。并且另一方面，通過顯示集成可以極大的減少在材料上的一些使用，以及在制造過程中的一些復(fù)雜性。

　　公司TDDI 5.0HD的中端手機(jī)項(xiàng)目已經(jīng)在量產(chǎn)(這里用的就是新思的方案)，當(dāng)然少不了華為，OPPO的身影。產(chǎn)品的價(jià)格是LCD和TP模組分離式根本不可能做到的。除JDI公司已在推廣TDDI單芯片方案外，LG最近在中國(guó)的推廣中5.0HD的單芯片方案也是重中之重，錯(cuò)失第一波高端市場(chǎng)之后，LG志在取得中端市場(chǎng)。

　　所以，總結(jié)一下現(xiàn)在的市場(chǎng)情況，需要兩顆芯片的incell和Amoled的FHD和WQHD將瓜分全部高端項(xiàng)目，而單芯片TDDI incell則憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)開始沖擊中端千元機(jī)市場(chǎng)。

　　在這波市場(chǎng)洗牌中，受到利好的顯然是中國(guó)的三家面板廠商：BOE、天馬與信利，采用集成的TDDI技術(shù)，他們的LCD產(chǎn)線甚至都不用作太多的改變，直接就可以上TDDI產(chǎn)線，并且相對(duì)于已采用混合方式的incell廠商JDI等，本土LCD廠商如果先上TDDI可能還會(huì)是一個(gè)千載難縫的彎道超車機(jī)會(huì)。