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          2015年中國電視代工廠商將面臨大考驗

          作者: 時間:2014-12-02 來源:中華液晶網(wǎng) 收藏

            過去3年,我國代工廠商經(jīng)歷了高速增長期。群智咨詢(Σintell)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2011年~2013年,國內(nèi)代工廠商出貨量年均增速達(dá)到34%,但2014年國內(nèi)代工廠商發(fā)展遇到“寒冬期”。如今國內(nèi)代工廠商的采購模式是“淡季集中采購,有效控制成本”,據(jù)群智咨詢彩電行業(yè)分析師分析,在今年面板市場供需緊張狀態(tài)下,國內(nèi)代工廠商的經(jīng)營策略面臨巨大的考驗。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/266213.htm

            第一,2014年國內(nèi)代工廠商需求完成比例僅達(dá)75%左右。

            隨著歐美經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù),今年中國品牌外銷訂單量同比增長30%,主要的拉動因素有:年初的俄羅斯冬奧會、年中巴西世界杯等賽事的備貨訂單,以及年底的黑色星期五,圣誕節(jié)等海外促銷期備貨訂單。不過由于面板供應(yīng)持續(xù)緊缺,而國內(nèi)代工廠商缺乏穩(wěn)定的供應(yīng)保障,使其無法完成全部訂單,第三季度訂單完成比例僅達(dá)到60%,預(yù)計全年訂單完成比例僅達(dá)到75%。

            第二,2014年國內(nèi)代工廠商出貨規(guī)模同比小幅增長,預(yù)估明年增長壓力仍然較大。

            盡管訂單量較去年高出30%以上,但是由于面板采購量受限,預(yù)計2014年國內(nèi)代工廠商出貨量為3250萬臺,同比僅增長4.2%。雖然2015年面板供需關(guān)系較有所緩解,但因同期基數(shù)較高以及年底北美渠道庫存偏高,預(yù)計2015年出貨量將同比增長13.8%。

            第三,客供屏比重增多,內(nèi)銷比重高于去年。

            國內(nèi)代工廠商大部分以出口代加工業(yè)務(wù)為主,出口比重達(dá)到80%左右,但是今年出現(xiàn)外銷訂單無法全部完成的情況。在內(nèi)銷訂單方面,一線品牌考慮到節(jié)省生產(chǎn)成本,把部分訂單轉(zhuǎn)交給具有成本競爭力的國內(nèi)代工廠商代工,面板資源則由一線品牌提供。因此,代工廠商今年內(nèi)銷出貨比重將有所增加,預(yù)估內(nèi)銷出貨比重達(dá)到25%,同比去年增加5個百分點。

            第四,市場競爭進(jìn)入拉鋸戰(zhàn),品牌陣營呈現(xiàn)分化。

            國內(nèi)代工廠商經(jīng)過多年的競爭和角逐,逐漸成長為各具競爭優(yōu)勢的不同陣營。一是在海外渠道經(jīng)營積累豐富經(jīng)驗的品牌逐漸積累穩(wěn)定的渠道和品牌伙伴,經(jīng)營趨于穩(wěn)健,例如:清華同方、惠科和新世紀(jì)。二是經(jīng)營方式靈活但客戶基礎(chǔ)缺乏穩(wěn)定性,例如:兆馳。三是起步時間較晚,處于高速增長中,例如:天樂,彩訊。

            進(jìn)入2015年市場競爭更趨激烈,渠道和品牌客戶對代工廠商的資源穩(wěn)定性、成本競爭力、交貨能力等方面的條件將更為苛刻,這對國內(nèi)代工廠商將形成更大的考驗。但對于部分在成熟市場建立穩(wěn)定合作渠道,且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更優(yōu)化的廠商將迎來更大發(fā)展空間。



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