中國(guó)手機(jī)真的可以挑戰(zhàn)三星霸權(quán)？

　　朋友說(shuō)褚橙好吃，老杳想買幾箱回來(lái)嘗嘗，網(wǎng)上一搜京東、淘寶到處都是，其實(shí)褚橙真正授權(quán)的網(wǎng)站只有兩個(gè)，還真不包括京東以及淘寶這些網(wǎng)店。

　　褚橙的現(xiàn)狀有點(diǎn)像小米出現(xiàn)之前三星與中國(guó)品牌的品牌生態(tài)，目前橙子行業(yè)也沒(méi)有出現(xiàn)一家類似小米的行業(yè)攪局者，如果小米出來(lái)做個(gè)米橙，相信很多人都會(huì)認(rèn)為可以輕松打敗褚橙，原因很簡(jiǎn)單，商業(yè)模式領(lǐng)先，褚橙與米橙都是冰糖橙，褚橙除了品牌和勵(lì)志之外并無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。

　　簡(jiǎn)單以褚橙做類比，自然可以推理出小米打敗三星只是時(shí)間問(wèn)題，很多人也會(huì)相信這種看似很合理的推斷。

　　其實(shí)不然!

　　大陸手機(jī)品牌想挑戰(zhàn)三星霸權(quán)的廠商不僅小米，華為、聯(lián)想都曾公開(kāi)表示不懼三星，都認(rèn)為已經(jīng)具備挑戰(zhàn)三星的實(shí)力。

　　持有三星衰落論的人好像論據(jù)很充分，當(dāng)年Nokia幾年之內(nèi)便由行業(yè)霸主淪落為被微軟收購(gòu)，目前三星智能手機(jī)份額下滑的速度堪比當(dāng)年Nokia，去 年第三季度全球市場(chǎng)份額還高達(dá)32%，今年第三季度已經(jīng)只有23%，而中國(guó)主要品牌過(guò)去一年都實(shí)現(xiàn)了份額增長(zhǎng)，特別是小米、華為及收購(gòu)了Moto的聯(lián)想， 此消彼長(zhǎng)，憑什么說(shuō)中國(guó)品牌不能挑戰(zhàn)三星霸主?

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)好像也佐證三星衰落的必然，在中國(guó)三星已經(jīng)被小米取代市場(chǎng)頭名，在印度據(jù)統(tǒng)計(jì)Micromax市場(chǎng)份額已經(jīng)超越了三星，一個(gè)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，一個(gè)是全球增速最高的潛力市場(chǎng)，兩大關(guān)鍵市場(chǎng)的被超越難道還不能驗(yàn)證三星的衰落?

　　不僅中國(guó)主流媒體，近期歐美媒體也開(kāi)始懷疑三星這個(gè)霸主還能維持多久。如果三星真的難以維系，SONY、HTC這些曾經(jīng)的手機(jī)巨頭日落西山，可以挑戰(zhàn)三星的不就只剩下大陸品牌?

　　表面上看上述分析并沒(méi)有錯(cuò)，但仔細(xì)研究其實(shí)問(wèn)題很大，就老杳觀點(diǎn)，三星至少在下一波手機(jī)行業(yè)發(fā)生大的變革前霸主地位很難被挑戰(zhàn)。

　　先說(shuō)Nokia的衰落，與其說(shuō)Nokia被Apple、三星打敗，不如說(shuō)Nokia輸給了自己，Apple、三星憑借功能手機(jī)向智能手機(jī)的升級(jí)成為 手機(jī)新貴是時(shí)代使然，體現(xiàn)了有別于功能手機(jī)時(shí)代不一樣的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，手機(jī)霸主易位往往發(fā)生在行業(yè)發(fā)生巨大變革升級(jí)的時(shí)代，比如從模擬手機(jī)到數(shù)字手機(jī)，曾經(jīng)霸 主Moto被Nokia取代，Nokia成為功能手機(jī)時(shí)代的霸主有賴于其在Symbian生態(tài)的完善，iPhone則憑借iOS生態(tài)的領(lǐng)先拿走了行業(yè)一半 以上的利潤(rùn)，而三星則憑借產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)先成就了智能手機(jī)時(shí)代的霸主。在行業(yè)發(fā)生大的變革之前，至今為止其實(shí)三星的根基并沒(méi)有發(fā)生大的變化。

　　三星依然是唯一可以與臺(tái)積電叫板的第三方晶圓代工廠，而且給臺(tái)積電的壓力越來(lái)越大，三星還是全球最大的Memory供應(yīng)商，三星的Amoled面板 雖然面臨夏普、JDI等越來(lái)越大的壓力，領(lǐng)先地位并沒(méi)有被撼動(dòng)，可以說(shuō)過(guò)去一年三星雖然手機(jī)市場(chǎng)份額日以下滑，其供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有衰退，這些三星手機(jī)賴以 成長(zhǎng)的基石都還在，而且優(yōu)勢(shì)依舊明顯。

　　供應(yīng)鏈對(duì)于三星手機(jī)部門的支撐雖然沒(méi)有降低，不過(guò)智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸期或平臺(tái)發(fā)展期，三星很難再像前幾年一樣依靠產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)維持那么高的毛利率。

　　分析過(guò)去一年三星主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略，其實(shí)都差不多，在大陸小米崛起的根本原因還是價(jià)格戰(zhàn)，在歐美三星的同胞兄弟LG也是依靠較高的性價(jià)比分食 三星市場(chǎng)，在印度Micromax一樣是低端之王，三星市場(chǎng)份額下滑主要原因在于其手機(jī)已經(jīng)支撐不起如此高的品牌溢價(jià)，差不多的硬件配置，一樣的 Android操作系統(tǒng)，隨著產(chǎn)業(yè)成熟三星的定價(jià)體系必須隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而進(jìn)行調(diào)整，要么維持高手機(jī)利潤(rùn)市場(chǎng)份額下滑，要么為了維持市場(chǎng)份額降低售價(jià)，三 星需要在二者之間盡快做出選擇。

　　說(shuō)大陸品牌短期內(nèi)很難挑戰(zhàn)三星霸主地位還有以下幾個(gè)理由：

　　一、大陸品牌至今為止沒(méi)有一家具備三星的全球營(yíng)銷能力，小米剛剛走出國(guó)門、華為海外布局目前依然以歐洲為主，聯(lián)想雖然收購(gòu)了Moto具備了進(jìn)軍全球 市場(chǎng)的潛力，不過(guò)需要重新構(gòu)建市場(chǎng)，Moto過(guò)去幾年已經(jīng)退出了大多數(shù)市場(chǎng)，能在歐美、亞太、非洲、拉丁美洲具備全球營(yíng)銷實(shí)力并具備一定品牌影響力的大陸 品牌尚未出現(xiàn)，從全球布局來(lái)看，大陸品牌甚至遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到功能機(jī)時(shí)代三星作為老二的格局，一個(gè)局域市場(chǎng)的老大永遠(yuǎn)不可能成為全球霸主。

　　二、大陸手機(jī)品牌核心技術(shù)雖有進(jìn)步差距依然明顯，生態(tài)決定利潤(rùn)，Apple以iOS的生態(tài)傲視群雄，三星崛起則依賴其供應(yīng)鏈的領(lǐng)先，大陸品牌雖然華 為在芯片設(shè)計(jì)特別是基帶芯片上相對(duì)三星有一定優(yōu)勢(shì)，不過(guò)整體來(lái)看在供應(yīng)鏈上與三星差距明顯，小米在互聯(lián)網(wǎng)布局上領(lǐng)先三星，不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)給小米帶來(lái)的收益卻遠(yuǎn) 不能與手機(jī)相比，聯(lián)想收購(gòu)的Moto雖然有一定國(guó)際知名度，你說(shuō)Moto比三星更知名只能說(shuō)難以忘記過(guò)去，Moto能幫助聯(lián)想的只是品牌和專利，在核心技 術(shù)上提升并不多。

　　三星一直希望復(fù)制Apple iOS生態(tài)，先是投入BADA操作系統(tǒng)，近期又投入Tizen OS，希望借此擺脫對(duì)Android的依賴，可惜三星的嘗試并不成功，BADA被舍棄，Tizen重心轉(zhuǎn)向可穿戴，今年大陸品牌崛起與Google有意無(wú) 意扶植大陸品牌限制三星在Android的一支獨(dú)大有一定關(guān)系，即使三星在OS上的策略并不成功，但包括近期的彎曲屏幕手機(jī)都代表了三星對(duì)未來(lái)的嘗試和探 索，所有這些都需要在核心技術(shù)的支撐，也代表了潛在的未來(lái)，大陸品牌整體來(lái)看依然處于簡(jiǎn)單追求市場(chǎng)銷量階段，對(duì)創(chuàng)新的探索熱情和實(shí)力尚難與三星相比。

　　三、高端機(jī)型缺失。不僅華為、小米、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)品牌，包括韓國(guó)的LG都以價(jià)格戰(zhàn)取勝，目前還沒(méi)有成功立足高端機(jī)型市場(chǎng)，雖然包括華為、VIVO、 OPPO等已經(jīng)立足3500元價(jià)位，這與三星、Apple在此價(jià)位的定價(jià)真空有關(guān)，可以說(shuō)大陸品牌在高端機(jī)型甚至沒(méi)有達(dá)到前幾年HTC曾經(jīng)的高度，很難想 象一個(gè)沒(méi)有高端明星機(jī)型的廠商會(huì)成為一個(gè)成功的國(guó)際品牌，更別說(shuō)挑戰(zhàn)三星的手機(jī)霸主地位。

　　三星的市場(chǎng)份額可能還會(huì)繼續(xù)下滑，盈利水平也許還會(huì)下降，不過(guò)這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，只能說(shuō)明三星的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有過(guò)去幾年那么明顯，卻并不意味著三星 霸主地位的喪失，三星在智能手機(jī)生態(tài)上的領(lǐng)先依舊很明顯，目前所經(jīng)歷的只是市場(chǎng)的再平衡過(guò)程，不過(guò)這些還是難以撼動(dòng)三星在智能手機(jī)發(fā)生大的變革前的霸主地 位。

　　拋開(kāi)三星不談，即使大陸幾家大的手機(jī)品牌，華為、聯(lián)想、小米甚至酷派、中興、VIVO、OPPO、TCL、金立諸多手機(jī)廠商，大家的銷量差距并不 大，可以說(shuō)還在同一數(shù)量級(jí)，各品牌各有優(yōu)勢(shì)，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看沒(méi)有一家可以獨(dú)傲群雄，大陸手機(jī)品牌依舊處于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，在出現(xiàn)大秦帝國(guó)一統(tǒng)天下之前挑戰(zhàn)全球手 機(jī)霸主三星依然任重道遠(yuǎn)，依舊水中月、鏡中花。