彩電增速放緩 技術(shù)利潤(rùn)是兩大難關(guān)

　　“雙十一”剛剛結(jié)束，彩電企業(yè)又開(kāi)始備戰(zhàn)“雙十二”了。電商渠道不斷下沉，家電巨頭頻頻跨界，市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。然而相關(guān)專家指出，隨著國(guó)家相關(guān)扶持政策的退出以及宏觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，我國(guó)彩電業(yè)也迎來(lái)了高速發(fā)展后的平穩(wěn)增長(zhǎng)，銷量出現(xiàn)增速放緩，商家們競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。

　　奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度我國(guó)彩電零售總量微增1.8%，達(dá)1103萬(wàn)臺(tái);但銷售額同比下降幅度達(dá)到11.7%，為348億元。

　　市場(chǎng)增速放緩

　　今年以來(lái)，彩電發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，市場(chǎng)增速放緩。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年1-9月，彩電內(nèi)銷總量3694萬(wàn)臺(tái)，同比下跌5%。同時(shí)預(yù)測(cè)今年全年，彩電內(nèi)銷總量5208萬(wàn)臺(tái)，同比下跌5.2%。

　　“從2010年到2013年，市場(chǎng)規(guī)模是連續(xù)上升，尤其是2010年和2013年，市場(chǎng)增幅超過(guò)了10個(gè)百分點(diǎn)?！敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼研究咨詢部主任彭健鋒認(rèn)為，未來(lái)3年很難復(fù)制這樣的高速增長(zhǎng)，行業(yè)將迎來(lái)大約3年的盤(pán)整期，增速放緩，市場(chǎng)將呈現(xiàn)窄幅波動(dòng)狀態(tài)，總量維持在4500萬(wàn)臺(tái)左右。新的增長(zhǎng)點(diǎn)將很難尋找支撐，所以彩電市場(chǎng)將會(huì)由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)。

　　彭健鋒表示：“今年下半年面板供需開(kāi)始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張，價(jià)格上揚(yáng)。預(yù)計(jì)2015年呈現(xiàn)總體平衡的態(tài)勢(shì)，總量基本平衡，但騰挪空間不大，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不可避免的會(huì)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象?！?/p>

　　據(jù)悉，彩電市場(chǎng)平均尺寸產(chǎn)品持續(xù)走高，目前的平均尺寸為42.3英寸。55英寸及55英寸以上產(chǎn)品的銷量占比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到15%?！翱蛷d尺寸”進(jìn)入55+時(shí)代。

　　“高清晰、大尺寸、智能化、曲面”產(chǎn)品滲透率持續(xù)攀高。2014年第三季度，UHD超高清產(chǎn)品銷量滲透率為19%，同比增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn);50英寸及50英寸以上產(chǎn)品銷量滲透率為21%，同比增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn);智能電視滲透率為57%，同比增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn);曲面電視滲透率為0.6%。

　　在新技術(shù)方面，2014年曲面電視零售總量為15萬(wàn)臺(tái)，OLED電視零售總量為3萬(wàn)臺(tái)。奧維咨詢預(yù)計(jì)2014年第四季度彩電零售總量為1309萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%。

　　渠道業(yè)態(tài)巨變

　　在增速放緩的同時(shí)，彩電行業(yè)還呈現(xiàn)出新的特征。比如從渠道數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)渠道銷量普遍下降，但線上市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)。今年第三季度，線上市場(chǎng)彩電總量為203萬(wàn)臺(tái)，占比18%，同比增長(zhǎng)79.3%。奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，線上市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的動(dòng)力一方面來(lái)自于線上市場(chǎng)大規(guī)模、高頻次的促銷活動(dòng)拉動(dòng)，如“雙十一”、“雙十二”等。由此，市場(chǎng)的銷售節(jié)奏也從三大節(jié)日轉(zhuǎn)變成十幾個(gè)節(jié)點(diǎn)。另一方面是隨著線上市場(chǎng)份額的逐步擴(kuò)大，促使各大彩電商場(chǎng)均在線上市場(chǎng)投入了更大的資源。今年傳統(tǒng)彩電廠商在電商加速布局，康佳、創(chuàng)維、海爾等品牌均發(fā)布線上子品牌，彩電廠商的競(jìng)爭(zhēng)也從過(guò)去長(zhǎng)周期備戰(zhàn)的“陣地戰(zhàn)”向頻繁短促的“游擊戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變。

　　同時(shí)，隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)村市場(chǎng)城市化成為一個(gè)趨勢(shì)。按照國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃，到2017年，城鎮(zhèn)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)為農(nóng)村市場(chǎng)的3倍，2020年城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%。交通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)快速發(fā)展也縮短了農(nóng)村分銷層級(jí)和渠道距離，零售能力提升。電子商務(wù)的發(fā)展則進(jìn)一步打破了四級(jí)分銷價(jià)格體系，加速分銷體系轉(zhuǎn)變。阿里入股日日順，電商下鄉(xiāng)瘋狂“刷墻”，淘寶、京東在農(nóng)村競(jìng)爭(zhēng)充分，農(nóng)村市場(chǎng)原有分銷體系將會(huì)向零售體系轉(zhuǎn)化。彩電企業(yè)應(yīng)順應(yīng)農(nóng)村電商下沉大勢(shì)，加快企業(yè)自有渠道的建設(shè)，通過(guò)持續(xù)的、有計(jì)劃性的社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)提升用戶的關(guān)注度。

　　技術(shù)利潤(rùn)兩大難關(guān)

　　新形勢(shì)下新玩家、新玩法層出不窮。經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)品牌集中跨界進(jìn)入彩電業(yè)的2013年，中國(guó)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益復(fù)雜。在復(fù)雜的環(huán)境中，新的營(yíng)銷模式(微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等)、商業(yè)模式(內(nèi)容收費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)等)層出不窮。

　　董敏表示，在新環(huán)境下，我國(guó)彩電企業(yè)將面對(duì)以用戶為中心的技術(shù)關(guān)、新形勢(shì)下的利潤(rùn)關(guān)兩大難關(guān)。此外，需求下降、上游資源緊缺也成為中國(guó)彩電企業(yè)革新之路上面臨的挑戰(zhàn)。因此，彩電企業(yè)應(yīng)升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從追求數(shù)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變，向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要利潤(rùn);通過(guò)核心產(chǎn)品的發(fā)力，節(jié)約資源、提高整體效益。

　　伴隨智能電視大屏化的發(fā)展趨勢(shì)，為重度游戲提供了相比電腦端更好的視覺(jué)體驗(yàn)，隨著智能電視技術(shù)水平的提高，重度游戲?qū)⒅饾u登上電視屏幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前由電視端而生的主流游戲大廳現(xiàn)已超過(guò)11個(gè)，2014年上半年游戲廳下載量前3名分別為葡萄游戲廳、KO電玩城和愛(ài)游戲。用戶需求呈現(xiàn)多樣化，2014年較2013年游戲類應(yīng)用增長(zhǎng)將近1倍，預(yù)測(cè)未來(lái)2年下載量達(dá)到30%左右。國(guó)內(nèi)未來(lái)電視游戲市場(chǎng)潛力巨大，2017年規(guī)?；虺?00億元。

　　勾正數(shù)據(jù)分析師李灌竹表示：“智能電視游戲市場(chǎng)面臨缺少優(yōu)質(zhì)游戲、支付環(huán)節(jié)不暢通和用戶體驗(yàn)不佳三大行業(yè)難題，欲突破這瓶頸，研發(fā)優(yōu)質(zhì)游戲、提升軟硬件基礎(chǔ)是必經(jīng)之路。具備硬件推動(dòng)能力的游戲平臺(tái)有更多行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，盈利模式可以借鑒網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)游戲行業(yè)成熟的收費(fèi)模式。

　　在新的競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)環(huán)境下，如何增加企業(yè)的產(chǎn)品力，做出更貼近消費(fèi)者使用習(xí)慣及應(yīng)用場(chǎng)景的好的電視產(chǎn)品，進(jìn)一步升級(jí)彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。奧維咨詢認(rèn)為，中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)著重在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、品相聚焦、渠道建設(shè)三方面發(fā)力，并在保證利潤(rùn)的前提下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具減少產(chǎn)品從制造向用戶傳遞過(guò)程中的價(jià)值流失。