展訊在WCDMA市場(chǎng)上小試牛刀

　　在2014中國(guó)移動(dòng)合作伙伴大會(huì)上，展訊通信五模LTE芯片SC9830首次亮相，總算趕上了LTE這班車(chē)。

　　展訊通信CEO李力游曾公開(kāi)表示，展訊今年芯片的出貨量將達(dá)到4.5億片，銳迪科也將會(huì)超過(guò)1億片，坐穩(wěn)了全球第三的位置，僅次于美國(guó)高通與臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科。在LTE芯片的研發(fā)速度上，展訊雖然落后于主流市場(chǎng)，但在WCDMA芯片市場(chǎng)上，因市場(chǎng)需求率先研發(fā)出適合3G市場(chǎng)的雙卡雙待芯片和三卡三待芯片，已逐漸展露頭腳。

　　Srategy Analytics手機(jī)元器件(HCT)服務(wù)報(bào)告顯示，2014年第二季度全球蜂窩基帶處理器市場(chǎng)年均增長(zhǎng)17%，達(dá)52億美元。高通、聯(lián)發(fā)科、展訊、美滿科技和英特爾分別攫取基帶市場(chǎng)份額排名前五，高通以其68%的基帶市場(chǎng)份額繼續(xù)保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)發(fā)科和展訊分別以15%和5%的市場(chǎng)份額尾隨其后。Strategy Analytics射頻和無(wú)線元器件服務(wù)總監(jiān)Christopher Taylor認(rèn)為：“2014年Q2展訊超過(guò)英特爾保持其基帶市場(chǎng)份額市場(chǎng)第三的位置。Strategy Analytics估計(jì)，該季度展訊的WCDMA基帶出貨量比去年同期增長(zhǎng)170%，展訊很好地抓住了博通為它留下的WCDMA市場(chǎng)份額。”

　　據(jù)集微網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈消息，展訊通信的WCDMA芯片下半年開(kāi)始大批量出貨，月出貨量已超過(guò)百萬(wàn)級(jí)別。SC7715是展訊推出的集成連接功能的單核WCDMA智能手機(jī)芯片，支持WCDMA/HSPA+和EDGE/GPRS/GSM標(biāo)準(zhǔn)，它集成了單核Cortex-A7處理器，速度高達(dá)1.2GHz，Mali 400 GPU高性能圖像處理器，以及GPS、WiFi、藍(lán)牙和FM連接功能，支持三卡三待。該芯片還支持高達(dá)500萬(wàn)像素?cái)z像頭，720p視頻和高達(dá)WVGA顯示分辨率。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner發(fā)布今年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，面向終端用戶的全球手機(jī)銷(xiāo)量為4.55億部，同比持平;智能機(jī)銷(xiāo)量為3.01億部，較去年同期的2.50億部增長(zhǎng)20.3%。Gartner預(yù)計(jì)到2018年時(shí)，90%的手機(jī)將是智能機(jī)。如果考慮整體手機(jī)市場(chǎng)，銷(xiāo)量幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)而非功能手機(jī)，使得智能手機(jī)在手機(jī)銷(xiāo)量中的占比上升至近66%。這表明各種操作系統(tǒng)生態(tài)鏈和硬件廠商，轉(zhuǎn)向廉價(jià)智能手機(jī)、更好地滿足這些市場(chǎng)需求是一個(gè)巨大的商機(jī)。Gartner數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2014年，中檔以及入門(mén)級(jí)智能手機(jī)的出貨量將增加約9倍。

　　隨著千元智能機(jī)越來(lái)越多地得到消費(fèi)者的熱捧，市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，為芯片成本的下降打下了基礎(chǔ)。開(kāi)放市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來(lái)真正意義上的3G手機(jī)芯片乃至智能手機(jī)整體的價(jià)格和品牌大戰(zhàn)，芯片價(jià)格還會(huì)繼續(xù)走低。其實(shí)在WCDMA市場(chǎng)，因?yàn)楸仨毟督o高通每片5～10美金的專(zhuān)利費(fèi)用，使得芯片商必須緊縮成本才能做出超低價(jià)格的WCDMA智能機(jī)。市場(chǎng)傳出，展訊通信在WCDMA芯片的報(bào)價(jià)僅7美元，低于聯(lián)發(fā)科的10美元，再度掀起芯片市場(chǎng)低價(jià)戰(zhàn)。

　　瑞芯微副總程鋒在微博表示“7715三星出貨很猛啊，70,80未雨綢繆了，主營(yíng)印度市場(chǎng)?”據(jù)集微網(wǎng)確認(rèn)，三星Galaxy Ace雙模手機(jī)的確采用了展訊SC7715平臺(tái)。

　　環(huán)球時(shí)報(bào)日前采訪在雅加達(dá)從事移動(dòng)通信行業(yè)的白領(lǐng)維塔透露，“價(jià)格在150萬(wàn)盾(約合人民幣742元)以下的廉價(jià)手機(jī)受到印尼中低收入群體歡迎，即便是擺攤小販，往往也是拿兩部手機(jī)，只是價(jià)格低一些罷了”。這進(jìn)一步讓我們看到了低端智能機(jī)在新興市場(chǎng)的潛力所在。

　　最新消息三星將于2015年1月，為占據(jù)擁有世界第二大人口的印度市場(chǎng)推出10萬(wàn)韓元(約合人民幣565元)左右的智能手機(jī)。因?yàn)?014年三星在各地市場(chǎng)份額出現(xiàn)不同程度的下滑，必將在2015年改變其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，目前看來(lái)在高端市場(chǎng)市場(chǎng)，三星將用Galaxy S和Note系列產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)蘋(píng)果，在普及機(jī)型市場(chǎng)，三星用Galaxy A系列產(chǎn)品應(yīng)對(duì)華為，在超低價(jià)市場(chǎng)，三星則會(huì)用10萬(wàn)韓元左右的Tizen手機(jī)應(yīng)對(duì)小米。

　　公開(kāi)市場(chǎng)可知，展訊與三星的合作緊密，無(wú)論在TD-SCDMA芯片和WCDMA芯片均能見(jiàn)到三星公司推出的智能手機(jī)產(chǎn)品。博通也曾是三星重要的芯片提供商之一，隨著博通在基芯片市場(chǎng)的退場(chǎng)，三星市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的改變，相信展訊不會(huì)放過(guò)任何一絲機(jī)會(huì)，必將在WCDMA市場(chǎng)打下自己的一片天。