2015年手機市場預測：小米低價現危機 中華酷聯或解體

　　另一方面，價格戰(zhàn)給國產品牌也帶來了集體性的傷害，這一負面影響主要表現在三個方面：

　　1、創(chuàng)新能力減弱，并進入衰減循環(huán)。不可否認的是，2015年的智能手機行業(yè)將不可避免重復過去幾十年里PC、筆記本電腦和功能手機同樣的發(fā)展階段——隨著智能手機的越來越標準化，創(chuàng)新會顯得越來越難。在同質化的刀鋒下，價格是削平一切競爭能力的最有效武器。以小米為例，其紅米已經下探500元以下，2014年雙十一期間小米70%以上銷量都為紅米系列，小米手機的利潤率還不到2%，這和“發(fā)燒”這樣的理念已有云泥之別，相比于蘋果手機50%的毛利率，國產手機的贏利能力有限，在技術創(chuàng)新方面更是捉襟見肘。

　　2、缺少品牌溢價，后續(xù)發(fā)展乏力。價格戰(zhàn)直接影響了國產品牌的議價能力，加速更大的市場整合提前到來。想象一下當年的微波爐、電視機和PC市場，價格戰(zhàn)的爆發(fā)，都預示著一個市場黃金時期的提前終結。

　　3、用戶粘性降低，品牌喪失忠誠度。價格“逆襲”沒有永久的王者，以小米為例，其向低價手機市場的傾斜，使其離“發(fā)燒機”的品牌形象越來越遠，而其軟件和服務則進一步淪陷，最后只會令用戶無所適從，從擁戴轉為厭棄。

　　2015年前瞻：幾家歡樂幾家愁

　　在一個漸趨同質化的市場上，創(chuàng)新就是最稀缺的能力。還記得2007年那個關鍵的年份嗎?就在這一年，諾基亞發(fā)布的N95幾乎整合了世界上所有手機最全的功能：8GB內置儲存空間，500萬像素自動對焦鏡頭，無線網絡連接，3G網絡支持，GPS全球衛(wèi)星定位，加速度計，MP3播放器，藍牙，支持Flash、RSS、Java，電視輸出和UPnP即插即用功能，一時擁有“機王”美名。

　　同樣是在這一年，蘋果發(fā)布了第一臺iPhone，僅僅憑借它敏感的觸摸屏和時尚設計，就給予諾基亞以完美的致命一擊。在當年，這一“不按牌理出牌”的創(chuàng)新，讓諾基亞和摩托羅拉手機的既定技術路線幾陷混亂邊緣。

　　專利儲備也是我們觀察國產手機創(chuàng)新能力的一扇窗口。據不完全統(tǒng)計，截止2014年第三季度，華為、中興、酷派、OPPO、小米、vivo、金立、魅族的技術發(fā)明授權分別為22169件、14493件、334件、 103件、10件、7件、7件、4件。一般而言，一部智能手機各種專利費用已經占到其出廠價的30%左右，在各大手機品牌復雜的專利相互授權方面，像小米這樣的品牌隨時都會遭遇到國際市場的“封殺”。

　　(IDC的最新統(tǒng)計報告，截至2014年第三季度，小米、聯想等中國軍團的出貨量一接超過LG，分獲第三、第四名的位置)

　　總的來看，2015年的國內智能手機市場將出現以下幾個顯著的趨勢或者現象：

　　1、蘋果、三星市場地位進一步跌落。根據IDC的最新調研報告，2015年中國國內智能手機銷量將達到5億臺，蘋果和三星等國際品牌的市場份額將下滑到15%以內，本土廠商將瓜分中國市場剩下的85%的銷售量。最近幾年，蘋果一直固守8%左右的市場份額，三星的王者地位將在2015年徹底消失。

　　2、華為、聯想市場占有率將進一步擴大，穩(wěn)居中國軍團的第一陣容。初次嘗到互聯網品牌營銷甜頭的華為榮耀系列，將蠶食小米的市場空間，收購摩托羅拉手機業(yè)務之后的聯想會在手機業(yè)務“宜將剩勇追窮寇”，其品牌形象雖然以中庸見長，但也會和華為聯手擠壓蘋果、三星的市場空間。

　　3、小米繼續(xù)向低價手機市場傾斜，并出現財務危機。2014年，小米的業(yè)務范圍已經伸至無處可伸的程度，從低端手機、智能電視、路由器、空氣凈化器到其他家電領域。隨著小米品牌能力的削弱，這家明星公司在2015年可能將陷入財務危機，而不能自拔。

　　4、國產陣容進一步分化，市場整合提前到來。隨著“中華酷聯”解體，中興2015年將跌出中國軍團第一陣容，而“大神”這樣的互聯網品牌手機將秉承“紅衣教主”不按牌理出牌的風格，進一步擠壓小米等品牌的市場空間。2015年國內智能手機領域，估計市場上會很少看到新的玩家，而一些小的品牌則將會被提前整合。

　　5、得渠道者得天下。2015年運營商的日子會越來越難過，影響到手機補貼空間愈加狹小，互聯網和傳統(tǒng)渠道的爭奪會更加激烈，像vivo、OPPO這些不溫不火的傳統(tǒng)廠商不進則退。

　　在即將到來的2015年，隨著配備64位八核處理器、大屏、4G等主流性能的國產智能手機步入千元價格，國產品牌之間的廝殺逵空間激烈。根據工信部的最新統(tǒng)計，2014年1月到10月，國產品牌手機出貨量共2.86億部，同比去年下降了25.4%;IDC監(jiān)測的2014年第三季度中國的智能手機出貨量只比第二季度增長1%，而除中國以外的新興市場國家環(huán)比增長了22%。

　　2015年的智能手機市場上，風口的風越來越弱，那些順風飛揚的小豬們會不會提前掉落下來?

　　點評：近幾年，專利問題一直困擾著手機廠商，此前Nokia起訴上海華勤專利案已持續(xù)多年，而最近小米在印度也遭到了愛立信專利圍剿。海外市場的資源是國內手機廠商所看重的，但缺乏完善的知識產權戰(zhàn)略和專利資源的匱乏，也使得國內手機廠商在國際化道路上舉步維艱，是時候該重視專利及知識產權了!