手機(jī)面板規(guī)格提升成趨勢(shì)　面板業(yè)者紛搶入戰(zhàn)局

　　大陸手機(jī)品牌業(yè)者勢(shì)力崛起，華為、小米、Oppo、魅族、錘子、聯(lián)想、中興通訊、宇龍酷派等品牌業(yè)者能見度大幅提升，順勢(shì)帶動(dòng)大陸手機(jī)市場(chǎng)成為高階手機(jī)面板重要出?？冢唠A手機(jī)面板滲透率持續(xù)攀高。

　　以目前主要的高階手機(jī)面板供應(yīng)商來觀察，日系面板業(yè)者日本顯示器(Japan Display Inc.)依然在LTPS全球產(chǎn)能約有30%以上的市占率，除了穩(wěn)定供給蘋果(Apple)外，勢(shì)必要尋找其他出?？谌セ嫶蟮漠a(chǎn)能。

　　日本顯示器擁有技術(shù)能力的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，結(jié)合旗下臺(tái)灣顯示器(Taiwan Display Inc.)的銷售管道，近年已轉(zhuǎn)變市場(chǎng)及產(chǎn)品策略，借由執(zhí)行低價(jià)策略，推動(dòng)In-Cell面板打開大陸市場(chǎng)，大量供應(yīng)華為、Oppo等大陸手機(jī)品牌業(yè)者高階手機(jī)面板。

　　事實(shí)上，手機(jī)面板由于需要具備的功能越來越多，但手機(jī)產(chǎn)品生命周期卻逐漸縮水，手機(jī)面板平均單價(jià)(ASP)更持續(xù)走低，對(duì)任何一家手機(jī)面板供應(yīng)商來說，現(xiàn)階段都面臨極大的挑戰(zhàn)。

　　由于中小尺寸產(chǎn)品需求熱度不減，加上智能型手機(jī)規(guī)格持續(xù)提升的帶動(dòng)下，吸引更多面板業(yè)者競(jìng)相擴(kuò)充高階手機(jī)面板產(chǎn)能的投資，顯示面板業(yè)者在高階手機(jī)面板市場(chǎng)絕不缺席的決心。

　　值得一提的是，大陸手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，也讓日本顯示器不得不采取積極的降價(jià)策略，除了以技術(shù)先進(jìn)者優(yōu)勢(shì)試圖搶占更多的中高階手機(jī)市場(chǎng)占有率外，也一舉拉開與后進(jìn)者的差距。

　　另一方面，2014年Android陣營(yíng)龍頭大廠三星電子(Samsung Electronics)誤判手機(jī)戰(zhàn)局情勢(shì)，高階智能型手機(jī)需求放緩，中低階智能型手機(jī)遭受大陸手機(jī)品牌業(yè)者強(qiáng)勢(shì)排擠的影響下，導(dǎo)致相關(guān)零組件下單量不如預(yù)期，引發(fā)連鎖效應(yīng)。

　　上游韓系面板供應(yīng)商三星顯示器(Samsung Display)在全球手機(jī)面板市場(chǎng)投出新的震撼彈，三星顯示器受到三星電子手機(jī)銷售不理想的沖擊，不得不殺價(jià)取量，積極采取低價(jià)促銷策略，換取刺激AMOLED手機(jī)面板買氣，也讓外界對(duì)三星顯示器的未來動(dòng)態(tài)多所揣測(cè)。

　　而陸系面板業(yè)者在2014年下半問世的AMOLED面板，也有機(jī)會(huì)為2015年全球手機(jī)面板市場(chǎng)需求帶來新的爆點(diǎn)。

　　和輝光電市場(chǎng)銷售負(fù)責(zé)人卓建宏表示，2014年已生產(chǎn)適用高階智能型手機(jī)的5吋、5.5吋、6吋3種尺寸規(guī)格、解析度HD等級(jí)的AMOLED面板。

　　放眼2015年，和輝光電將投注更多資源，開拓多元化產(chǎn)品線，2015年第1季開發(fā)生產(chǎn)解析度Full HD等級(jí)的AMOLED面板，2015年第2季聚焦穿戴式圓形面板，2015年第3季目標(biāo)生產(chǎn)解析度WQHD等級(jí)的智能型手機(jī)AMOLED面板，2015年第4季將生產(chǎn)解析度Full HD等級(jí)的車載裝置AMOLED面板，進(jìn)一步開展應(yīng)用范圍，同時(shí)將產(chǎn)能逐步擴(kuò)展至每月2.1萬片。

　　此外，目前面板廠重新聚焦產(chǎn)品及資源，在非晶矽制程(a-Si)持續(xù)演進(jìn)下，部分面板廠也嘗試挑戰(zhàn)更高精細(xì)度，如精細(xì)度達(dá)到400ppi以上的非晶矽制程Full HD機(jī)種，再加上日本顯示器積極執(zhí)行降價(jià)策略的帶動(dòng)，在各擁市場(chǎng)及利基下，2015年小尺寸手機(jī)面板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，未來纏斗局面恐將持續(xù)。

　　2014年大陸手機(jī)品牌業(yè)者中，高階手機(jī)面板如LTPS面板及Oxide面板滲透率，根據(jù)CINNOResearch預(yù)估，將達(dá)到25.8%。其中，高階手機(jī)面板主要由日系面板業(yè)者及韓系面板業(yè)者供應(yīng)，部分面板由陸系本土供應(yīng)商供應(yīng)比率不足6%。近期陸系面板業(yè)者積極擴(kuò)充LTPS、AMOLED及Oxide產(chǎn)線建設(shè)，長(zhǎng)期將有助提升陸系面板業(yè)者供應(yīng)高階手機(jī)面板比重。