高通遭兩面夾擊：專利費(fèi)難收市場被搶

　　高通面臨的最棘手的問題不是一筆罰款，而是其專利費(fèi)商業(yè)模式在中國有被瓦解的可能。

　　在中國遭遇反壟斷調(diào)查還不是高通最近唯一的壞消息。

　　據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)計(jì)，今年第三季度，高通4G LTE基帶芯片的市場份額，將從一年前的95%跌至80%以下。競爭對(duì)手如聯(lián)發(fā)科、美滿和展訊等都會(huì)爭搶現(xiàn)有市場。

　　盡管高通在4G市場占了先入為主的優(yōu)勢，驍龍系列的處理器覆蓋了高中低端市場，但后來者的加入也讓高通多處受阻。其中從產(chǎn)品線上看，聯(lián)發(fā)科將從低端市場向高端市場覆蓋，全線挑戰(zhàn)高通。中低端市場中，展訊、美滿和英特爾等也都會(huì)加入其中。

　　今年7月，聯(lián)發(fā)科第一款4G LTE芯片出貨，隨后搶在今年第三季度初發(fā)布了4G單核芯片。在中國三大運(yùn)營商今年下半年發(fā)力4G市場之后，聯(lián)發(fā)科獲得了不錯(cuò)的出貨量。盡管在4G產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間上落后于高通，但按照聯(lián)發(fā)科中國區(qū)總經(jīng)理章維力日前接受媒體采訪時(shí)的說法，聯(lián)發(fā)科2014年的4G手機(jī)芯片出貨量可能在3000萬套到4000萬套之間，市場份額在20%到30%之間。

　　中低端市場的競爭則更為激烈。今年8月，展訊第一款支持4G LTE的芯片實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，酷派、聯(lián)想等多家用戶采用了展訊的4G芯片。美滿是繼高通之后第二家發(fā)布4G LTE的芯片的廠家，主攻4G的中低端市場，已經(jīng)有酷派、聯(lián)想、海信等客戶。在并購英飛凌后，英特爾也調(diào)整了戰(zhàn)略，產(chǎn)品將面向售價(jià)300美元以下的智能手機(jī)，以降低利潤的方式擴(kuò)大在中低端市場的份額。雖然如英特爾、海思等在目前4G市場的份額都都不大，但都希望能在4G發(fā)展速度到最快之前盡可能占有一席之地。

　　Strategy Analytics預(yù)計(jì)，聯(lián)發(fā)科在今年下半年的出貨量迅速提升，市場份額會(huì)緊追高通，排名第二。美滿的市場份額或在2014年下半年被壓縮，但有可能以低成本處理器反擊。盡管展訊目前市場份額較小，但Strategy Analytics認(rèn)為在其推出的5模LTE小型解調(diào)器和應(yīng)用處理器的幫助下，2015的出貨量可能會(huì)有明顯改善。

　　這些變化都讓2015年4G LTE的市場競爭更為劇烈。在此之前，德州儀器、博通和愛立信都已退出基帶芯片業(yè)務(wù)，原因多為毛利過低或者市占率不足，離開實(shí)屬無奈。比如博通執(zhí)行官Scott McGregor就曾稱退出基帶芯片業(yè)務(wù)是個(gè)“困難的決定”，而且要把這些技術(shù)賣到有利潤的高端市場非常難。相比之下，高通則在這個(gè)市場如魚得水，在4G發(fā)展初期一度搶下超過95%的市場份額。

　　而對(duì)于眼下的高通來說，更為嚴(yán)重的問題是來自中國政府的反壟斷調(diào)查，它有可能將顛覆高通在中國這個(gè)重要市場上的商業(yè)模式。

　　根據(jù)發(fā)改委網(wǎng)站近日發(fā)布的消息顯示，發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局許昆林局長表示，將盡快形成高通反壟斷調(diào)查的最終處理方案，按法定程序推進(jìn)案件的處理。

　　在10月24日和12月5日，高通公司總裁Derek Aberle已經(jīng)率團(tuán)隊(duì)連續(xù)兩次到國家發(fā)展改革委，在第七次商討中，就反壟斷調(diào)查的最終處理方案與許昆林交換了意見。高通公司表示，將“繼續(xù)配合國家發(fā)展改革委做出最終的處理工作”。

　　在此之前，發(fā)改委曾經(jīng)明確提出過對(duì)高通的反壟斷調(diào)查內(nèi)容，主要包括高通對(duì)手機(jī)廠商以整機(jī)價(jià)格計(jì)算專利費(fèi)，以及“專利免費(fèi)反授權(quán)許可”等七項(xiàng)指控。按照行業(yè)內(nèi)的猜測，最終的處罰方案除了巨額罰金之外，還會(huì)要求高通降低專利費(fèi)，并取消專利反授權(quán)。其中降低專利費(fèi)對(duì)高通最為致命。

　　高通以整機(jī)價(jià)格計(jì)算專利費(fèi)的模式，業(yè)內(nèi)稱為“高通稅”，具體指的是手機(jī)廠商在使用了高通的芯片解決方案之后，每出貨一部手機(jī)，除了支付芯片費(fèi)用外，還要在整機(jī)售價(jià)的基礎(chǔ)上額外支付高達(dá)5%的專利授權(quán)費(fèi)用。

　　更具體地說，假如一部手機(jī)售價(jià)1000元，里面有將近50元的費(fèi)用需要當(dāng)做專利授權(quán)費(fèi)用支付給高通，但這其中有大概40元的費(fèi)用屬于額外支付，并非專利方常規(guī)的商業(yè)模式所得。相比高通，同樣是專利擁有者，Nokia的專利費(fèi)用僅為整機(jī)的1%。

　　如果中國政府對(duì)高通的專利費(fèi)模式進(jìn)行調(diào)整，昂貴的“高通稅”將徹底瓦解。來自業(yè)內(nèi)的一種說法認(rèn)為，發(fā)改委的處罰結(jié)果會(huì)取消以整機(jī)售價(jià)作為授權(quán)費(fèi)的基礎(chǔ)，而是改用芯片模組價(jià)格。按照一塊芯片模組150元計(jì)算，5%的專利費(fèi)僅需7.5元，這樣對(duì)比起來，高通的專利授權(quán)費(fèi)用將削減了近80%左右。

　　如果這樣的專利費(fèi)收取方式最終確定，外加目前更多對(duì)手進(jìn)入4G高中低端市場，高通在4G市場的地位將受到很大影響，這家公司在中國市場甚至全球市場，都恐怕將很難重現(xiàn)3G時(shí)代的“通吃”局面。