平板3G/LTE通話 純AP廠商尋找差異化方能生存

　　2014年的平板電腦市場(chǎng)雖然進(jìn)入發(fā)展的成熟期，產(chǎn)品硬件創(chuàng)新乏力，但業(yè)界發(fā)生的幾件大事卻讓這個(gè)行業(yè)變得十分有趣。首先是展訊和RDA正式被紫光收購(gòu)，展訊推出自家首款低價(jià)四核3G平板方案，將終端售價(jià)直接拉向209元。其次是英特爾放低身段聯(lián)合深圳白牌平板廠商推低價(jià)平板，接著又并購(gòu)了本土平板AP廠商瑞芯微電子，再以90億元入股本土手機(jī)芯片巨頭展訊。這幾件大事將重新劃分平板產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也更加趨向于擁有自主基帶芯片的廠商。

　　手機(jī)廠商涉足平板行業(yè)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，它們的加入正在改寫(xiě)平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。2013年，3G通話平板在MTK的引領(lǐng)之下風(fēng)生水起，MTK不費(fèi)吹灰之力就拿下了2000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)銷(xiāo)售量，而今年的銷(xiāo)售目標(biāo)更是上升到4000萬(wàn)臺(tái)。

　　多方認(rèn)為，不是MTK太強(qiáng)，而是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太弱。在白牌一味拼低價(jià)、同質(zhì)化的生態(tài)環(huán)境下，MTK的3G通話平板無(wú)疑帶來(lái)了些許“差異化”，并利用成熟的手機(jī)生態(tài)鏈的優(yōu)勢(shì)以及一站式解決方案，博得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　從表面看，主打wifi only的瑞芯(4000萬(wàn)臺(tái))和全志(5000萬(wàn)臺(tái))的銷(xiāo)量比MTK的3G平板銷(xiāo)量大得多，但是其中拼殺有多激烈、利潤(rùn)空間有多大只有它們自己知道。這些平板AP廠商不止一次向記者透露，它們最害怕的就是MTK打進(jìn)來(lái)。

　　MTK只是手機(jī)芯片廠商的代表，背后還有Qualcomm、英特爾、Marvell、展訊、華為和聯(lián)芯等，它們的進(jìn)入才是平板AP廠商最大的擔(dān)憂。

　　2014年，帶3G通話功能的平板已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)張力，市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到了30%，雖然多數(shù)人覺(jué)得，單wifi和單3G平板的市場(chǎng)需求量將不分伯仲，但是筆者相信，在“wifi+3G”模塊的成本逐漸靠近單wifi的時(shí)候，消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇上會(huì)更加傾向于“wifi+3G”平板。

　　對(duì)消費(fèi)者而言，就算不用3G網(wǎng)絡(luò)，也會(huì)因?yàn)槎嘁粋€(gè)上網(wǎng)的“備用”功能而去買(mǎi)3G通話平板。這也是除MTK之外，Qualcomm、英特爾、Marvell、展訊、華為和聯(lián)芯都紛紛布局平板的原因。對(duì)這些手機(jī)芯片公司來(lái)說(shuō)，本身有做手機(jī)平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，也有自己的基帶和射頻芯片，將業(yè)務(wù)切換到平板平臺(tái)易如反掌。

　　展訊通信(上海)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“展訊”)市場(chǎng)推廣總監(jiān)周偉芳說(shuō)：“平板就是一個(gè)屏幕放大了的智能手機(jī)，手機(jī)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)可以輕松轉(zhuǎn)移到平板上面。我們的SoC是AP+BB的集成，更會(huì)把Turn-key的模式嫁接過(guò)去，讓客戶(hù)快速開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品。之前的平板沒(méi)有展訊的加入，都是單wifi功能或者從第三方買(mǎi)一個(gè)wifi通信模塊，且第三方售賣(mài)的價(jià)格不低，所以希望在我們加入之后，3G /LTE通話平板可以實(shí)現(xiàn)高性?xún)r(jià)比。”

　　騏俊科技股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“騏俊”)通訊產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理吳俊清也稱(chēng)，現(xiàn)在平板和手機(jī)互相滲透，不管怎么交匯，通信芯片一定會(huì)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，甚至是主導(dǎo)的市場(chǎng)份額，特別是4G LTE進(jìn)來(lái)以后，在數(shù)據(jù)流量上有50M的下載速度，具有兩種聯(lián)網(wǎng)模式比單獨(dú)的wifi更有優(yōu)勢(shì)。

　　不過(guò)，這樣問(wèn)題就來(lái)了，沒(méi)有基帶技術(shù)的平板AP廠商豈非過(guò)得很吃力?想必這正是瑞芯答應(yīng)英特爾入股的原因。那么，wifi only芯片商是不是完全就沒(méi)有市場(chǎng)了呢?

　　福州瑞芯微電子有限公司(Rockchip)副總裁陳鋒表示：“作為平板AP廠商，這次跟英特爾合作之后，產(chǎn)品會(huì)拓展到智能手機(jī)和通話平板領(lǐng)域，但純AP廠商并非完全沒(méi)有市場(chǎng)，很多行業(yè)類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)依然需要不帶3G/LTE通話功能的平板產(chǎn)品，比如高清視頻播放、3D游戲等細(xì)分市場(chǎng)，仍然有存在的空間，需要企業(yè)不斷開(kāi)拓?！?/p>

　　據(jù)悉，瑞芯微電子跟英特爾合并之后，推出了高集成度的3G通話SoC芯片XMM6321?！盎谶@顆芯片我們發(fā)布了幾個(gè)方案，用于平板電腦和智能手機(jī)，這顆芯片標(biāo)志著瑞芯正式進(jìn)入智能手機(jī)和通話平板領(lǐng)域?！标愪h說(shuō)，接下來(lái)瑞芯還會(huì)推出SOFIA 3G系列、SOFIA LTE系列，且所有芯片均采用64位CPU，并針對(duì)Android L全新系統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化，預(yù)計(jì)會(huì)在2015年第一季度陸續(xù)上市，將來(lái)以手機(jī)為主導(dǎo)的產(chǎn)品局面正在形成。

　　“相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)專(zhuān)門(mén)做平板AP的公司，越往后競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)不明顯，因?yàn)閺膭e家買(mǎi)通信模塊與自己有通信模塊的差價(jià)在4、5個(gè)美金。”不過(guò)吳俊清也表示，純粹的wifi平板仍然會(huì)有它的市場(chǎng)，這不是手機(jī)芯片商能完全占據(jù)的，即使將來(lái)4G起來(lái)之后單wifi平板也一樣會(huì)存在。

　　在吳俊清看來(lái)，純AP芯片廠商會(huì)慢慢加強(qiáng)非通信化的功能，即加強(qiáng)在特殊領(lǐng)域里面的應(yīng)用，比如在多媒體的播放性能上，支持2K或4K的超高清播放，想必會(huì)受到發(fā)燒友的喜愛(ài)。目前這一塊會(huì)是差異化，通信平板還做不到。以后的平板產(chǎn)品不會(huì)是以前一統(tǒng)江山的狀態(tài)，而是會(huì)細(xì)分到類(lèi)似手機(jī)的主打拍照、音樂(lè)或社交等一些差異化特色功能。

　　廣東新岸線計(jì)算機(jī)系統(tǒng)芯片有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“新岸線”)市場(chǎng)部經(jīng)理石為表示，未來(lái)3G4G網(wǎng)絡(luò)會(huì)跟單wifi共存，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求。他感慨稱(chēng)，平板和手機(jī)的界線越來(lái)越模糊，平板加一顆通信芯片就成了大屏手機(jī)了，以后二者之間的界線會(huì)越來(lái)越小，且一定是滿足不同細(xì)分市場(chǎng)和細(xì)分用戶(hù)的特殊化需求。

　　新岸線已經(jīng)開(kāi)發(fā)出用于通話平板的四核3G SoC 芯片Telink7689，“目前，使用我們SoC的3G通話平板已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售了，尺寸有6.95寸、7寸、8寸、10.1寸不等，其中熱銷(xiāo)的6.95寸和8寸的價(jià)格分別是299元和399元。在通信模式上，支持WCDMA/GSM雙模，我們還購(gòu)買(mǎi)了4G LTE的授權(quán)，到時(shí)TDD、FDD、WCDMA、GSM都會(huì)兼容?！笔癁檎f(shuō)。

　　總結(jié)來(lái)看，未來(lái)單wifi和3G/LTE平板芯片市場(chǎng)會(huì)共存，但擁有自己基帶芯片的手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出來(lái)，而隨著“wifi+3G”組合的降價(jià)，智能手機(jī)芯片廠商的優(yōu)勢(shì)將更加明顯，但這并不意味著僅有AP芯片的廠商會(huì)淡出市場(chǎng)，相反很多不需要通信模塊的差異化細(xì)分市場(chǎng)需求依然存在，到時(shí)候會(huì)非?？简?yàn)這部分企業(yè)在差異化功能上面的拓展和創(chuàng)新。