谷歌智能硬件之路“已死”

　　上周四，谷歌宣布將停售谷歌眼鏡，并將該智能設(shè)備從公司Google X 實(shí)驗(yàn)室分離。

　　谷歌在Google+上稱，谷歌眼鏡將從Google X分離。不過，谷歌眼鏡仍會(huì)提供給“認(rèn)證合作伙伴”，供醫(yī)院和工廠等場所進(jìn)行商業(yè)化試驗(yàn)。但是，Explorer項(xiàng)目將會(huì)關(guān)閉，軟件工程師和設(shè)備發(fā)燒友將無法再買到個(gè)人版谷歌眼鏡。

　　戰(zhàn)略后退

　　谷歌沒有放棄谷歌眼鏡，但至少“按下了重置按鈕”。在一項(xiàng)不同尋常的安排中，谷歌稱谷歌眼鏡業(yè)務(wù)仍會(huì)留在公司，但負(fù)責(zé)人艾維·羅斯(Ivy Ross)將向托尼·法德爾(Tony Fadell)報(bào)告。在開發(fā)出Nest恒溫器之前，法德爾協(xié)助蘋果設(shè)計(jì)和開發(fā)了iPod。

　　“谷歌認(rèn)為，他們應(yīng)該將谷歌眼鏡交給懂得如何將消費(fèi)型產(chǎn)品推向市場的人。這個(gè)人能夠同時(shí)從設(shè)計(jì)角度和營銷角度進(jìn)行考量。”市場調(diào)研公司Forrester Research分析師JP·格恩德(J.P. Gownder)表示。

　　此舉對谷歌眼鏡來說，是一次低下的后退。就在兩年多以前，谷歌眼鏡還是谷歌年度開發(fā)者大會(huì)Google I/O上的明星產(chǎn)品，也是谷歌為深入硬件銷售領(lǐng)域而采取的核心努力。

　　在當(dāng)時(shí)的大會(huì)上，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)與佩戴谷歌眼鏡跳傘的谷歌工程師進(jìn)行了實(shí)時(shí)視頻聊天。當(dāng)年年底，谷歌眼鏡被《時(shí)代》評選為2012年最具創(chuàng)新產(chǎn)品之一。一些人認(rèn)為它時(shí)尚，其他人則將它用于藝術(shù)領(lǐng)域。

　　反面教材

　　而如今，谷歌眼鏡更像是一個(gè)硬件開發(fā)目的不明確導(dǎo)致產(chǎn)品陷入困境的案例研究。谷歌眼鏡和iPhone不同，后者是巧妙地將消費(fèi)者已經(jīng)了解和使用過的產(chǎn)品整合在一起。但是，消費(fèi)者對于谷歌眼鏡的使用并不是十分確定，導(dǎo)致了部分用戶的流失。