淺析國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展

　　自從平板和智能手機(jī)火爆起來(lái)之后，傳統(tǒng)的筆記本市場(chǎng)受關(guān)注的程度日趨下滑，不論是國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商還是國(guó)際廠(chǎng)商，都對(duì)這個(gè)成熟的市場(chǎng)投入的精力遠(yuǎn)不及從前。這與目前該市場(chǎng)仍處于疲軟的現(xiàn)狀有關(guān)。

　　從產(chǎn)品來(lái)看，各個(gè)品牌的筆記本產(chǎn)品種類(lèi)已經(jīng)明顯減少。根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相比2012年，目前平均每個(gè)廠(chǎng)商同一時(shí)期的在售產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量減少了20-30%。不僅是在主流的產(chǎn)品上，包括超級(jí)本、輕薄本甚至二合一的平板筆記本，各品牌之間的產(chǎn)品差異都很小，同質(zhì)化顯著，從處理器、內(nèi)存到顯卡、分辨率等均沒(méi)有太大的優(yōu)劣。另外，產(chǎn)品更新速度也明顯減緩，目前平均每個(gè)月每個(gè)品牌上市的新品有幾十款，但現(xiàn)在除了聯(lián)想以外，其他品牌每個(gè)月上市的新品數(shù)量平均僅有10-20款，產(chǎn)品規(guī)格也僅集中在主流的配置。

　　從價(jià)格上來(lái)看，市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)觸底，產(chǎn)品利潤(rùn)基本固定，難有較大的空間。從2011年以來(lái)，市場(chǎng)主流產(chǎn)品的成交均價(jià)每年下降200-300元，但是在銷(xiāo)量下降與價(jià)格觸底的形勢(shì)下，預(yù)計(jì)到2015年也不會(huì)下降這么多了。

　　從品牌上來(lái)看，隨著市場(chǎng)的不景氣持續(xù)，部分廠(chǎng)商已經(jīng)逐漸開(kāi)始退出這個(gè)市場(chǎng)。2014年2月，曾經(jīng)以高端、炫麗定位的索尼徹底退出了筆記本市場(chǎng)，主打數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品;同年，三星也宣布放棄了在歐洲的PC市場(chǎng);曾經(jīng)的日本品牌富士通早就退出了國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)。另外，為了針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，PC巨頭之一惠普拆分成了兩個(gè)公司，其中一個(gè)公司專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)PC和打印機(jī)業(yè)務(wù)。

　　從渠道上來(lái)看，目前各個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)均采用代理商銷(xiāo)售的模式，盡管目前電商領(lǐng)域發(fā)展迅猛，為筆記本銷(xiāo)售也帶來(lái)了一個(gè)新的出路，但整體來(lái)看目前依然難以帶領(lǐng)筆記本市場(chǎng)回暖。利潤(rùn)的下降和市場(chǎng)的萎縮導(dǎo)致仍然有不少線(xiàn)下渠道在逐步退出這個(gè)領(lǐng)域。尤其是在消費(fèi)領(lǐng)域，不少的電子商場(chǎng)都已經(jīng)人去樓空。

　　盡管目前國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)還沒(méi)有明顯的回暖，仍處于低迷的處境，但是并不能說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)完全無(wú)利可圖。根據(jù)HCR(慧辰資訊)的數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)10%左右，說(shuō)明國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)仍然具有獲利的空間。盡管在消費(fèi)端，受到來(lái)自平板電腦和智能手機(jī)的夾擊，讓這個(gè)市場(chǎng)份額被分流了不少。根據(jù)HCR(慧辰資訊)的數(shù)據(jù)顯示，雖然2013年平板的銷(xiāo)量增長(zhǎng)率達(dá)到了45%，但是目前平板的市場(chǎng)容量增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始下降，畢竟其定位主要是娛樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品，面對(duì)的目標(biāo)客戶(hù)有限。另外，商用市場(chǎng)對(duì)筆記本的基本需求是高效和安全，這點(diǎn)上來(lái)看筆記本的需求仍然存在，筆記本市場(chǎng)仍然有其剛性的市場(chǎng)需求，并且隨著新的技術(shù)的發(fā)展，這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展空間會(huì)更加明朗，會(huì)呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)和方向。

　　首先，未來(lái)二合一的平板筆記本將呈現(xiàn)快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。平板筆記本出現(xiàn)已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間了，盡管從目前人們對(duì)這種產(chǎn)品的接受度上并沒(méi)有像pad剛出來(lái)的時(shí)候那樣風(fēng)靡，但也確實(shí)有讓人耳目一新的感覺(jué)。它既滿(mǎn)足了娛樂(lè)性上的移動(dòng)、便攜的要求，同時(shí)也滿(mǎn)足了在專(zhuān)業(yè)行上高效、易操作的需要，可以說(shuō)，二合一的平板筆記本在逐漸得到用戶(hù)認(rèn)可后將大有可為。

　　其次，低能耗、低散熱的超級(jí)本將成為主流。市場(chǎng)需求必然是向著輕薄、便攜、高續(xù)航、高性能的方向發(fā)展，也正是因此，Intel不斷在能耗和散熱等方面提升處理器的性能，目前第五代的處理器broadwell相比上一代haswell的功耗改進(jìn)了30% 。在輕薄本上市初期，因性能上相比常規(guī)處理器較差而接受程度一般，但隨著技術(shù)的提升和改進(jìn)，高續(xù)航、高性能的筆記本將逐步替代以往的筆記本成為主流。

　　第三，手勢(shì)控制成為新的交互發(fā)展方向。觸控已經(jīng)不再是什么新鮮的方式，即便是在一些低端的筆記本中也已經(jīng)可以運(yùn)用，但是觸控方式所帶來(lái)的手部肌肉負(fù)擔(dān)、屏幕容易變臟、誤操作性大以及靈敏度等缺點(diǎn)讓這種方式并沒(méi)有太大的改善這個(gè)市場(chǎng)的蕭條現(xiàn)狀。盡管手勢(shì)控制目前并無(wú)法完全消除這些不足，但是至少在屏幕整潔和操作負(fù)擔(dān)上有所改善，并且在時(shí)尚性上可起到吸引眼球的效果。目前在手機(jī)市場(chǎng)，手勢(shì)控制已經(jīng)成為人機(jī)交互中的一種應(yīng)用方式，相信在筆記本中同樣有可運(yùn)用的市場(chǎng)。

　　總之，盡管目前筆記本市場(chǎng)依然處于低迷的狀態(tài)，但并不表示這個(gè)市場(chǎng)將一直低迷下去，更不會(huì)消亡，而是通過(guò)另外一種新的產(chǎn)品形態(tài)和定位繼續(xù)發(fā)展。而且從現(xiàn)有的市場(chǎng)銷(xiāo)量來(lái)看，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度仍然保持在2位數(shù)，而2014年第3季度平板的銷(xiāo)量卻下滑了8%。筆者認(rèn)為，筆記本市場(chǎng)回暖已經(jīng)初見(jiàn)端倪。