國產(chǎn)手機的2015蝶變：突圍出去!

　　熟悉手機及移動終端行業(yè)的朋友們都清楚，一年有三大電子展不容錯過，一個就是剛說的美國CES，二是二月份農(nóng)歷春節(jié)前后的巴塞羅拉GSM大會，三就是三月的德國CeBIT展會。一般來說美國CES電子展就像一個風(fēng)向標(biāo)，這一年行業(yè)是熱力無限還是冷酷嚴(yán)峻，從CES大會的參展商基本上就能窺見一斑。

　　如今CES也過去了大半月了，那咱們就借這次CES大會來談?wù)?015年國產(chǎn)手機行業(yè)的方向，一句話總結(jié)，就是：中國國產(chǎn)手機企業(yè)終于有了一戰(zhàn)實力。

　　為什么這樣說，因為從這次CES展會就能看出來端倪，最核心的中心展館過半都被中國廠商占據(jù)。光TCL的展館占地面積就達1200平方米，中興通訊、努比亞、酷派等廠商也占據(jù)了顯著的位置，而為中小型廠商開通的10平方米mini展位，近80%都是來自中國的廠商，包括自拍桿、移動電源、音像、平板電腦、手機殼等常規(guī)產(chǎn)品，也有像3D模型捕捉技術(shù)、智能手表感應(yīng)器等最新技術(shù)解決方案，還有很有可能成為今年手機產(chǎn)品“創(chuàng)新源動力”的無邊框技術(shù)的展示。

　　一句話，中國國產(chǎn)手機及其它消費類周邊產(chǎn)品正經(jīng)歷著一個全新的發(fā)展高速期，“中國創(chuàng)造”代替“中國制造”成為這一波高潮的重要標(biāo)簽。

　　積聚能量的中國國產(chǎn)手機陣營

　　回顧2014年的中國智能手機市場，用“風(fēng)起云涌”來形容極為貼切，新品上市一波接著一波，曾經(jīng)創(chuàng)造了同一天三個知名品牌同時發(fā)布新產(chǎn)品的盛況;市場激烈，整個市場呈現(xiàn)多樣化的局面，音樂、拍照、安全等三個細(xì)分市場最受關(guān)注;產(chǎn)品越來越有創(chuàng)新性，在手機上實現(xiàn)了國外品牌才有的指紋解鎖功能，后來又做出了超過iPhone拍照水平的安卓拍照手機，還有一直保持著的世界最薄手機的紀(jì)錄，還有目前世界上最安全的手機，等等這一切，無一不在說明一點，就是中國國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)完成了某些細(xì)分市場技術(shù)的積淀，有能力向國際廠商發(fā)起挑戰(zhàn)，或者說，有能力一戰(zhàn)!

　　回顧10年前，也是國產(chǎn)手機第一波崛起浪潮的開頭，那時我們更多是依靠單一芯片解決方案，以成本優(yōu)勢實現(xiàn)了國產(chǎn)手機陣營的第一次騰飛。但是好景不長，缺乏自有技術(shù)和產(chǎn)品特點缺失，過分追求成本和以模仿作為發(fā)展的跳板，大量的深圳創(chuàng)業(yè)型廠同被烙上“山寨”的標(biāo)簽，拖累整個國產(chǎn)手機陣營，使得國產(chǎn)手機陣營在07年之后整體后續(xù)無力，全體沉寂。

　　而這次國產(chǎn)手機陣營的再次崛起，更多的是靠前述的技術(shù)創(chuàng)新所帶來的作用，特別是借助安卓智能手機操作系統(tǒng)的暴發(fā)，順利搭上了這趟快車。經(jīng)過近七年的積聚，在這次CES大會上所表現(xiàn)出來的中國力量向世界昭示，中國手機又回來了。

　　以三星為代表的日韓品牌節(jié)節(jié)敗退

　　為了印證前面所談到的觀點，我們可以直接來看一下國產(chǎn)手機幾個排名前列的品牌在2014年的銷量成績。從四月曝出來酷派4G產(chǎn)品出貨量首超三星開始，到第三季度StrategyAnalytics發(fā)數(shù)據(jù)稱小米手機在中國市場全面超越了三星手機，市場占有率達到16.2%。再到年終數(shù)據(jù)的盤點，華為全年7500萬臺，小米6112萬臺，酷派全年超4000萬臺，vivo和OPPO超3000萬臺，實際上國產(chǎn)手機陣營的整體市場份額已經(jīng)在60%以上。

　　反觀以索尼三星為代表國外手機廠商，索尼巨虧后宣布不再單獨為中國市場推出專屬機型，而接替諾基亞成為行業(yè)老大的三星在2014也是節(jié)節(jié)敗退，智能手機份額一滑再滑，第一季度滑落到了19%，第二季度滑落到14.3%，第三季度滑落到了13.3%，特別是在運營商減補政策之后的三星第三季度財報顯示，其營收下滑19.7%，凈利潤則同比下滑48.8%，兩者均創(chuàng)2012年以來最低紀(jì)錄。

　　至于蘋果iPhone，從其截止去年12月的第三季度財報看，全球銷量大約6930萬部，中國市場銷量占比高達35%，創(chuàng)造了一個新的銷量歷史。

　　但是盛極必衰的恒古真理，蘋果也不會例外，從腎6發(fā)布以來的用戶反映看，高端人群已經(jīng)開始逐漸脫離iOS陣營，而向中端的滲透成為了蘋果增量的最大動力，當(dāng)一個產(chǎn)品從“神器”變成“人器”，還有人愿意為了這個高價去用“腎”換嗎?

　　國產(chǎn)手機反攻的兩大法寶

　　悄無聲息的國產(chǎn)手機陣營在積聚多年之后，終于等到了全面爆發(fā)的時候，在這里，我們認(rèn)為有兩大法寶值得國產(chǎn)手機陣營關(guān)注：

　　第一，海外市場的開拓。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國智能手機市場的銷量約為4.14億部，其中國產(chǎn)手機陣營約2.84億部，其它為日美韓占據(jù)，主要還是蘋果和三星。而根據(jù)市場研究機構(gòu)CCSInsight的分析師的預(yù)測，全球2014年智能手機銷量將達12.4億部，從這個數(shù)據(jù)看，中國企業(yè)所面對的全球市場空間還非常的廣大，這才是真正的“藍海”。中國企業(yè)憑什么走出去?優(yōu)勢又在哪里?

　　中國手機企業(yè)走出國門最大的優(yōu)勢就是成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈帶來的成本上的優(yōu)勢，其次是技術(shù)上的成熟，不再只是簡單的模仿，而是有自己真正成熟的技術(shù)基礎(chǔ)及專利技術(shù)在里面。

　　前段時間某幾個品牌開拓海外市場被當(dāng)?shù)亟鄣南⒆尯芏嗯笥鸭{悶，你這說的和實際情況不符呀!其實，反過來你們想，這幾個被告的，有幾個誕生歷史超過5年的，你看華為中興一直在做海外市場，怎么沒見他們被告。再說一個你們熟悉的品牌——TCL，一直以阿爾卡特的品牌布局海外市場，過得比國內(nèi)這幫人滋潤多了，這才是真實的海外!核心是他們都有技術(shù)的底蘊和專利的沉淀，這才是出國的必備正能量。

　　第二，技術(shù)上的創(chuàng)新。有人很瞧不起國產(chǎn)手機企業(yè)，笑話的說，CPU是美國的，內(nèi)存是韓國的，屏幕是日本，啥是中國的?但是不要忘了一點，把這些組裝在一起，還要薄，還要漂亮，還要有質(zhì)感，這就是中國人的智慧!

　　再說說技術(shù)，最早的雙卡雙待手機，是中國人做的;將其它Hi-Fi產(chǎn)品的芯片移植到手機上，這是中國人做的;全球最薄的手機，是中國人做的;蘋果最牛氣的指紋解鎖，中國人也做出來;最安全的手機，雙系統(tǒng)硬件隔離，也是中國人做出來的;近日，炒得沸沸揚揚的“無邊框手機”，也是國產(chǎn)手機重點關(guān)注的核心，從各大廠商頻繁曝出各種“無邊框”產(chǎn)品的諜照就能窺探一二。

　　為什么我們會重點提到無邊框技術(shù)?相比于電池改進增長續(xù)航，屏幕上4K增加細(xì)膩度還是CPU從8核變成16核，這個無邊框技術(shù)現(xiàn)在看來是今年最早能應(yīng)用的手機產(chǎn)品上的技術(shù)。

　　關(guān)于無邊框手機的好處，最大的好處就是逼格滿滿，不僅第一眼感超好，而且還可以實現(xiàn)真正的多屏“無縫拼接”功能，例如可多人加入將屏幕進行拼接，使顯示畫面變得更大，從而帶來更有沖擊力的視效體驗和新的手機玩法。

　　那為什么手機邊框這么多年來難看而無改進只是到了今天無邊框技術(shù)才被關(guān)注?從技術(shù)的層面上講，傳統(tǒng)的液晶面板都需要在玻璃邊緣放置觸感的驅(qū)動電路，否則液晶面板必然無法工作的。而去年解決了這個技術(shù)問題，新型的水晶玻璃觸控面板邊緣改為斜邊切割，通過光學(xué)透鏡的效果達到了“隱藏”黑邊的效果，再加上原本手機邊框就很窄，所以整體上達到了近乎無邊的效果。

　　當(dāng)然，嚴(yán)格的說這只是一個光學(xué)魔術(shù)，并未真正意義上解決手機屏幕的無邊框問題。如要真正解決，就必須讓電路“消失”，將這些電路都整合到液晶面板的每個像素中去，這樣就可以徹底甩掉面板邊緣的電路部分了。只是目前這種面板還未到可以量產(chǎn)進入市場的地步，想使用的話或許只能等待一段時間了。

　　從無邊框技術(shù)的突破來看，國產(chǎn)品牌一直被廣泛詬病的創(chuàng)新力不足的問題已經(jīng)得到根本性的改變，夯實的技術(shù)做基礎(chǔ)，以安全雙系統(tǒng)、無邊框設(shè)計為代表的一系列技術(shù)突破將帶領(lǐng)國產(chǎn)手機進入“中國創(chuàng)造”時代，這也是中國企業(yè)2015年“反攻”日韓美品牌的底蘊，技術(shù)創(chuàng)新帶動行業(yè)進步。

　　中國手機，突圍!