“蝴蝶效應”突顯 電信運營商為何能左右面板價格？

　　電信運營商影響面板價格

　　通常從事電視或顯示器的業(yè)內(nèi)人士，如制造商或者渠道商等會非常關注上游液晶面板的價格變動，因為其會對液晶電視、液晶顯示器的價格產(chǎn)生一定的影響，這樣可以在決定產(chǎn)能以及進貨策略方面提供有價值的參考信息。此外，由于現(xiàn)在信息傳播變得更加發(fā)達，一些有經(jīng)驗或者對行業(yè)非常了解的消費者也會查詢液晶面板價格的信息來決定購買的時機。隨著筆記本電腦、平板電腦以及智能手機的顯示屏幕變得越來越重要，液晶面板價格在這些產(chǎn)品中的成本占有率也不斷在提升，可以說液晶面板價格走勢對目前大多數(shù)產(chǎn)品售價都會產(chǎn)生一定的影響。

　　通常影響液晶面板價格的變動的主要因素就是“供需”：即液晶面板廠商的產(chǎn)能與市場供應的平衡。如在2007年市場需求明顯高于產(chǎn)能，液晶面板價格就會一直高居不下;而在隨后的兩年中，液晶面板的產(chǎn)量要遠大于市場需求量，此時其售價一路狂跌不止。而在市場需求方面，過去終端廠商的銷售方式比較單一，只是通過線下的渠道將產(chǎn)品售賣給消費者。而如今銷售方式更加多樣化。

　　以智能手機為例，消費者除了通過各種不同類型商家直接購買產(chǎn)品后，還可以通過與電信運營商簽約的方式選購，如與相關電信運營商簽約一到兩年，以預存話費的形式來購買手機，此時電信運營商通常會采取向智能手機制造商提供補貼的方式，這將會影響到不同智能手機廠商制定生產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量的計劃，同時也會影響到他們向上游液晶面板廠商采購的計劃，最終影響到液晶面板的供需平衡，對其價格產(chǎn)生一定的影響。

　　由于中國是全球最大的智能手機市場之一，電信運營商的手機補貼計劃自然也會對手機廠商的訂單數(shù)量產(chǎn)生一定的影響，事實上這種影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)：經(jīng)過去年年初的高峰期之后，在年底中國智能手機需求在中國電信運營商停止向智能手機制造商提供補貼后開始下降。根據(jù)NPDDisplaySearch智能手機和平板電腦面板價格月度報告顯示，之前5英寸分辨率為720p的IPS廣視角技術面板的售價為每片25元，而到去年年底其售價跌至每片14美元，下降幅度達44%。電信運營商看似不經(jīng)意的這一舉動大大影響到了液晶面板價格的波動，產(chǎn)生了“蝴蝶效應”。

　　移動面板價格為何波動較大

　　去年中國的電信運營商將開始停止直接對智能手機進行補貼，而更注重對消費者話費的補貼，這將對很多品牌智能手機廠商的庫存產(chǎn)生影響，進而也影響到了液晶面板廠商的銷售與庫存，根據(jù)相關銷售報告顯示公開市場上的智能手機面板平均售價將有所下降。

　　在中國的電信運營商開始執(zhí)行新的補貼模式之后(從手機終端到消費者的話費補貼)，各大智能手機品牌廠商紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，以適應電信運營商的最新政策變化，這也導致去年下半年智能手機的銷量增長低于往常。另外，目前智能手機面板供應充足，這就意味著去年智能手機面板售價可能全年均呈現(xiàn)下降，畢竟在短期內(nèi)液晶面板廠商不會擅自更改產(chǎn)能計劃。

　　面對電信運營商補貼策略的改變，通常國內(nèi)品牌的手機廠商會有相關的策略調(diào)整，如推出多個獨立且特定的副品牌以降低補貼調(diào)整帶來的影響，通過副品牌通過電信運營商自有管道、通過傳統(tǒng)的分銷管道銷售以及通過網(wǎng)絡平臺銷售這三種方式，目的就是增加銷量緩解庫存壓力。

　　同樣需要緩解庫存壓力的也包括液晶面板廠，從今年開始相信這些廠商有了更好的對策，一方面通過降低之前庫存面板的價格，寧愿犧牲一定利潤也要盡可能快速出貨;另外一方面對今年的手機液晶面板產(chǎn)能有更謹慎的預估，適當調(diào)整產(chǎn)能，保證液晶面板價格的穩(wěn)定。

　　實際上在2007年到2009年這三年內(nèi)，由于對液晶電視和顯示器的市場變化把握不佳，各大液晶面板廠商在掌握供需平衡這方面做的并不理想，因此也造成了“數(shù)錢數(shù)到手抽筋”和“賠錢到發(fā)不出年終獎金”這兩種極端的情況。不過在面對市場變化更大、更難預知的智能手機市場，這些面板廠商自然也會對有了應急預案，通過對面板產(chǎn)能的控制來合理調(diào)節(jié)市場供需關系，讓面板價格更加穩(wěn)定。