輕個(gè)性重手機(jī)功能 高通瞄準(zhǔn)下一波移動(dòng)用戶

　　下一個(gè)十億移動(dòng)用戶是高通的長(zhǎng)期目標(biāo)。作為這個(gè)目標(biāo)的一部分，高通最近實(shí)施了一項(xiàng)名為「暢游全球(Global Pass)」的項(xiàng)目。這項(xiàng)計(jì)劃使得智能手機(jī)的個(gè)性化不是重點(diǎn)，一項(xiàng)設(shè)計(jì)，便可通用全球，重點(diǎn)在于手機(jī)的功能。它可以最大化地減少智能手機(jī)生產(chǎn)成本，從而使得欠發(fā)達(dá)地區(qū)的人們也可以走向數(shù)字化生活，其中很多地方才剛剛連上網(wǎng)絡(luò)。

　　為了將智能手機(jī)迅速普及到欠發(fā)達(dá)地區(qū)，高通向零售商提供制造一部手機(jī)所需要的一切元素：硬件設(shè)計(jì)，基本的應(yīng)用軟件、組件供應(yīng)商、技術(shù)支持以及自定義的軟件。

　　不同地區(qū)手機(jī)最明顯的區(qū)別就是機(jī)身內(nèi)置語(yǔ)言，在出貨之前，廠商可以預(yù)先設(shè)置語(yǔ)言，然后向當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)商和零售商提供貨源。當(dāng)然，不同的運(yùn)營(yíng)商也有著自己偏好的內(nèi)置軟件，尤其是網(wǎng)絡(luò)方面，運(yùn)營(yíng)商需要確保手機(jī)最大化利用自家的網(wǎng)絡(luò)。(這與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的做法一樣，很多合約機(jī)會(huì)內(nèi)置自家的軟件，僅支持特定的網(wǎng)絡(luò)制式。)

　　此外，高通還會(huì)對(duì)各個(gè)組件、功能進(jìn)行多次測(cè)試，以確保其手機(jī)可以快速通過(guò)當(dāng)?shù)刭|(zhì)檢機(jī)構(gòu)的審查，原本 16 周的時(shí)間縮短為 8 周，這明顯減少了手機(jī)推向市場(chǎng)的周期，最大化減少零售商的成本，尤其是庫(kù)存成本。

　　高通最初的計(jì)劃是向中國(guó)、印度、印度尼西亞、巴西和歐羅斯這類國(guó)家本土 10-12 個(gè)大的手機(jī)品牌提供服務(wù)。但是最終發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)匾恍┬”姷氖謾C(jī)品牌更愿意采用高通的解決方案，從而與當(dāng)?shù)氐拇笃放坪蛧?guó)際品牌抗衡。高通可以提供性價(jià)比高、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的高質(zhì)量解決方案，對(duì)于一些無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商而言，這些比品牌更重要。而且，運(yùn)營(yíng)商自己也可以打上自己的標(biāo)簽。這也是英邁(Ingram Micro 全球最大的技術(shù)產(chǎn)品和供應(yīng)鏈服務(wù)供應(yīng)商，位于美國(guó)加利福尼亞)采用的方式。

　　印度很多用戶就是通過(guò)智能手機(jī)才開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)

　　Bruce Cockburn 是英邁在中東和南非的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。以南非廣大的市場(chǎng)為依托，Cockburn 管理的項(xiàng)目正在穩(wěn)步推進(jìn)。他說(shuō)「暢游全球」項(xiàng)目對(duì)他的幫助很大，尤其是在面對(duì) Airtel 這類的巨頭時(shí)。(Airtel：印度一家通信公司，在 16 個(gè)非洲國(guó)家都有相關(guān)的業(yè)務(wù))

　　這些大公司可以采用統(tǒng)一的手機(jī)模型，刷入預(yù)設(shè)好的系統(tǒng)和應(yīng)用，然后設(shè)置語(yǔ)言。這種可以搭載不同系統(tǒng)的統(tǒng)一模型可以極大減少供應(yīng)商的庫(kù)存成本。Cockburn 已經(jīng)將四種模型減少至一種，設(shè)置成本也極大減少了。除了主流的國(guó)際語(yǔ)言，英語(yǔ)、法語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)和西班牙語(yǔ)以外，英邁還提供了一些小眾的語(yǔ)言，如肯尼亞使用的斯瓦希里語(yǔ)，甚至英語(yǔ)這門語(yǔ)言在非洲的不同方言都有。當(dāng)然，在中東，主流的語(yǔ)言還是阿拉伯語(yǔ)。

　　Cockburn 是這樣評(píng)價(jià)這項(xiàng)計(jì)劃的：「你給我一部沒(méi)有牌子的手機(jī)，我就可以給你一臺(tái) Sony。不僅售價(jià)低于 40%，而且可以自由定制規(guī)格，提前刷入你想要的系統(tǒng)，刻上你的銘牌，添加任何你想要的內(nèi)容?！?/p>

　　高通的這些項(xiàng)目給全世界的運(yùn)營(yíng)商提供了性價(jià)比高、可定制高的智能手機(jī)。最終受益的是新興市場(chǎng)。