大陸手機(jī)廠擴(kuò)大中高階戰(zhàn)火　三星、宏達(dá)電首當(dāng)其沖

　　盡管大陸手機(jī)品牌廠Oppo、Vivo、魅族等已在人民幣2,000~3,000元中高階手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地，華為、酷派旗艦機(jī)種亦在中高階市場(chǎng)繳出不錯(cuò)成績(jī)單，但其他大陸手機(jī)品牌廠在中高階市場(chǎng)著墨有限或銷售表現(xiàn)欠佳，2015年小米、聯(lián)想、中興紛將針對(duì)中高階市場(chǎng)發(fā)動(dòng)新一波攻勢(shì)，由于小米、聯(lián)想手機(jī)品牌在大陸位居前3大，勢(shì)將對(duì)大陸手機(jī)市場(chǎng)投下震撼彈。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者表示，大陸手機(jī)廠席卷人民幣1,000元以下的低價(jià)智能型手機(jī)市場(chǎng)，并站穩(wěn)人民幣1,000~2000元的中階機(jī)種市場(chǎng)，2015年將全面擴(kuò)大搶攻人民幣2,000~3,000元的中高階新戰(zhàn)場(chǎng)，包括小米、聯(lián)想、中興、酷派等紛摩拳擦掌，恐將對(duì)三星電子(Samsung Electronics)、宏達(dá)電等產(chǎn)生排擠效應(yīng)。

　　大陸手機(jī)廠持續(xù)提升產(chǎn)品性價(jià)比與工藝設(shè)計(jì)，甚至領(lǐng)先推出最新技術(shù)或差異化功能，已大幅拉近與國(guó)際智能型手機(jī)大廠競(jìng)爭(zhēng)力差距，2015年大陸手機(jī)品牌廠不再局限于人民幣2,000元以下的中低階市場(chǎng)，有意全面朝向中高階手機(jī)市場(chǎng)挺進(jìn)。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者指出，2015年人民幣2,000~3,000元價(jià)格帶將是大陸手機(jī)廠兵家必爭(zhēng)之地，近期小米發(fā)表新款旗艦機(jī)種小米Note，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)人民幣2,299元，頂配版更高達(dá)3,299元，創(chuàng)下小米手機(jī)售價(jià)新高紀(jì)錄。

　　中興通訊則宣示將退出人民幣599元以下的超低價(jià)市場(chǎng)，并全力發(fā)展較有獲利能力的中高階手機(jī)，由于看好人民幣2,000~3,000元機(jī)種市場(chǎng)機(jī)會(huì)，近期在大陸推出多款新機(jī)，售價(jià)均逾人民幣1,500元。

　　聯(lián)想透過(guò)Vibe系列手機(jī)搶攻中高階市場(chǎng)，但成效不如預(yù)期，近期將在大陸市場(chǎng)引進(jìn)旗下摩托羅拉(Motorola)品牌，可望透過(guò)Moto X、Moto X Pro搶進(jìn)中高階市場(chǎng)，拉抬聯(lián)想手機(jī)大軍中高階市場(chǎng)戰(zhàn)力，大陸其他手機(jī)廠亦積極備戰(zhàn)。

　　目前人民幣1,000元以下的智能型手機(jī)約占大陸整體銷售4~5成，仍是最大宗市場(chǎng)，人民幣1,000~2,000元機(jī)種則占約3成，至于人民幣2,000~3,000元機(jī)種僅占1成多，且其中有近5成市占被國(guó)際大廠拿下，大陸手機(jī)廠仍有不少成長(zhǎng)空間。

　　不過(guò)，大陸手機(jī)廠猛攻人民幣2,000~3,000元價(jià)格帶，首當(dāng)其沖的恐將是三星與宏達(dá)電，其中，三星在中低階機(jī)種性價(jià)比明顯落后，且品牌偏好度有下滑趨勢(shì);至于宏達(dá)電雖靠著Desire系列機(jī)種穩(wěn)住大陸市占，但在每個(gè)價(jià)格帶市占都難突破5%，恐不易追上大陸手機(jī)領(lǐng)先群。