唱衰三星利潤(rùn)下滑尚早 不靠手機(jī)也能賺錢

　　1月29日，三星今天2014年四季度財(cái)報(bào)，由于面臨蘋果大屏手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，該公司第四季度凈利潤(rùn)下滑27%。但由于零配件業(yè)務(wù)表現(xiàn)較好，加之高端手機(jī)銷量有所回升，該公司的業(yè)績(jī)還是比分析師預(yù)測(cè)的要好一點(diǎn)。

　　三星去年第四季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.3萬(wàn)億韓元(約合49億美元)，低于2013年同期的7.3萬(wàn)億韓元。較上一季度的4.2萬(wàn)億韓元有所回升，也高于分析師4.4萬(wàn)億韓元的預(yù)期。

　　三星在進(jìn)入2014年之后就不太順利，三星的問(wèn)題在哪?它還有機(jī)會(huì)嗎?

　　中國(guó)手機(jī)和蘋果的兩端夾擊，撼動(dòng)三星一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)地位

　　三星歷史很長(zhǎng)，從頭說(shuō)起沒(méi)有邊際。我們從這一輪三星電子的高潮說(shuō)起。三星這一輪消費(fèi)電子產(chǎn)品的高潮大約從2010年開(kāi)始，隨著iPhone的出現(xiàn)，消費(fèi)電子進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，開(kāi)拓了一個(gè)全新的市場(chǎng)。

　　而以前的巨頭諾基亞反應(yīng)緩慢，蘋果當(dāng)時(shí)的規(guī)模還太小，市場(chǎng)有廣闊的空間。此時(shí)，三星靠幾十年的積累異軍突起，從高端的CPU 、內(nèi)存、閃存、屏幕、攝像頭、CMOS，低端的電池、塑料外殼幾乎無(wú)所不作，手機(jī)上能用的東西三星都能自產(chǎn)。這得益于三星從70年代以來(lái)，在微電子制造上多年的投資和技術(shù)積累，三星半導(dǎo)體、顯示、光學(xué)都有以十年為單位的歷史，到了智能手機(jī)時(shí)代厚積薄發(fā)。

　　在產(chǎn)品路線的選擇上，三星的風(fēng)格是有棗沒(méi)棗打三桿子。2009年操作系統(tǒng)的選擇上，三星把市面上的 Palm OS、WM、安卓、Linux、塞班、自己的Bada全都做了一遍，最后市場(chǎng)證明是還是安卓最受歡迎，三星就大力發(fā)展安卓。

　　在屏幕尺寸的選擇上，三星從2.4寸到10.1寸都沒(méi)有放過(guò)，什么尺寸屏幕的移動(dòng)設(shè)備都有，但也確實(shí)造就了NOTE大屏幕系列的成功。

　　一直到2012年，三星都是安卓手機(jī)的機(jī)皇。諾基亞沒(méi)落，蘋果增長(zhǎng)速度不夠快，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還未崛起，三星一家獨(dú)大。到了2013年，2014年，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，中國(guó)廠商已經(jīng)能夠生產(chǎn)出媲美三星旗艦的產(chǎn)品，智能手機(jī)的普及也到了一個(gè)平臺(tái)期，三星開(kāi)始遇到麻煩。雖然三星市場(chǎng)份額還是第一，但是中國(guó)廠商已經(jīng)開(kāi)始瓜分三星的市場(chǎng)份額。

　　2014年9月，蘋果發(fā)布了iPhone 6和6 Plus，市場(chǎng)中一直被壓制，被轉(zhuǎn)移的高端大屏需求都釋放了出來(lái) ，2014年四季度，iPhone的銷量暴漲46%，而這塊市場(chǎng)恰恰是以前三星所把持的，每一臺(tái)都是在挖三星的墻角。

　　Galaxy系列手機(jī)所在的三星IT和移動(dòng)部門當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.96萬(wàn)億韓元，不到2013年同期5.47萬(wàn)億韓元的一半。雖然稍好第三季度的1.75萬(wàn)億韓元，但是考慮到四季度有圣誕節(jié)，黑色星期五，是傳統(tǒng)的銷售旺季，這個(gè)數(shù)字不能證明智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)止住了下滑勢(shì)頭。

　　三星在聲明中稱：“2015年由于歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)放慢和新興國(guó)家面臨金融風(fēng)險(xiǎn)，全球商業(yè)環(huán)境的不確定性可能進(jìn)一步加劇。”中國(guó)廉價(jià)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和蘋果的增長(zhǎng)，是三星遇到困難的主要原因。

　　三星自己也坦承受到了蘋果和中國(guó)廠商的上下夾攻，三星手機(jī)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間會(huì)越來(lái)越糟。