去年Q4大陸智能機(jī)銷售排行榜 華為奪冠

　　根據(jù)DIGITIMES Research走訪大陸智慧型手機(jī)供應(yīng)鏈與相關(guān)業(yè)者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，2014年第4季大陸業(yè)者因本土市場(chǎng)需求不若海外，整體季出貨1.26億支，季增 8.8%，年增43.3%，華為因持續(xù)調(diào)整銷售通路策略，加上海外市場(chǎng)與電信商合作成功提升品牌知名度，以1670萬(wàn)支出貨量重回大陸業(yè)者冠 軍;DIGITIMES認(rèn)為，今年第1季大陸智慧型手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體出貨季減將超過(guò)2成，外銷比例高的業(yè)者季減幅度近30%。

　　根據(jù)DIGITIMES調(diào)查統(tǒng)計(jì)，去年大陸業(yè)者出貨達(dá)4.28億支，且呈現(xiàn)逐季成長(zhǎng)情況，以第4季出貨1.26億支最高，預(yù)估今年第1季出貨將降至9960萬(wàn)支，季減21.2%，年增22.1%，其中外銷比例高的業(yè)者季減幅度甚至接近30%。

　　DIGITIMES Research助理分析師施盈亙指出，大陸部分品牌業(yè)者因銷售狀況不如預(yù)期，去年第4季后半庫(kù)存水準(zhǔn)大增，影響季出貨，外銷比例高的業(yè)者從第3季末開(kāi)始 受惠于海外市場(chǎng)銷售旺季，出貨都有10%以上成長(zhǎng)，展望2015年第1季，受第4季前半拉貨太多導(dǎo)致庫(kù)存增加與海外市場(chǎng)旺季結(jié)束影響，大陸智慧型手機(jī)產(chǎn)業(yè) 整體出貨季減將超過(guò)2成。

　　在大陸各智慧手機(jī)業(yè)者的表現(xiàn)上，2014年第4季華為持續(xù)調(diào)整銷售通路策略，同時(shí)海外市場(chǎng)與電信商合作成功提升 品牌知名度，以1670萬(wàn)支出貨量重回大陸業(yè)者冠軍;TCL通訊因超過(guò)9成外銷，在海外市場(chǎng)旺季單月出貨都超過(guò)400萬(wàn)支，以1410萬(wàn)支躍升第2;聯(lián)想 與小米分別受到3G產(chǎn)品與高階產(chǎn)品庫(kù)存水準(zhǔn)升高拖累，以季出貨1380萬(wàn)支并列第3。

　　施盈亙認(rèn)為，從季出貨變化觀察，中興通訊在本土市場(chǎng)品牌影響力薄弱、產(chǎn)品定位消費(fèi)者接受度低，加上海外市場(chǎng)面臨TCL與華為的夾擊，出貨季減超過(guò)15%;OPPO在海外市場(chǎng)尤以東南亞表現(xiàn)最佳，但因8成以上出貨以內(nèi)銷為主，受大陸市場(chǎng)需求拖累，出貨季減7.2%。

　　展望2015年第1季，隨著海外市場(chǎng)旺季的結(jié)束，大陸本土市場(chǎng)仍持續(xù)消化前季累積的庫(kù)存，市場(chǎng)需求與供給將進(jìn)入淡季。DIGITIMES預(yù)估，大陸智慧型手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體出貨將持續(xù)下滑，雖可維持季出貨近1億支的水平，多數(shù)業(yè)者季出貨將面臨10-20%的衰退。