智能手機(jī)市場(chǎng)兩級(jí)分化：窮的更窮 富的更富

　　國外媒體周日發(fā)表分析文章稱，對(duì)蘋果和被稱為“中國蘋果”的中國智能手機(jī)制造商小米而言，當(dāng)前是它們發(fā)展最好的時(shí)期。但是對(duì)于絕大多數(shù)的智能手機(jī)制造商而言，情況卻并不是這樣。

　　去年12月，小米在新一輪融資中估值達(dá)到460億美元，成為全球估值最高的科技創(chuàng)新公司。蘋果上周發(fā)布的第一財(cái)季(截至12月末)財(cái)報(bào)則向外界清晰的表明，消費(fèi)者不僅渴望這家公司的大屏幕手機(jī)，而且首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)正引領(lǐng)著這家公司朝著正確的方向前行。

　　不過蘋果與小米的成功，反映出全球收入不均的問題正變得日益突出。從智能手機(jī)平均銷售價(jià)格的曲線中不難發(fā)現(xiàn)，除去蘋果、小米以及部分低端智能手機(jī)制造商之外，市場(chǎng)對(duì)中端價(jià)位的智能手機(jī)的需求正在逐步減少。

　　當(dāng)然，Android手機(jī)平均銷售價(jià)格的下滑，主要是受供求關(guān)系的影響。隨著智能手機(jī)的配件變得越來越便宜，小米、酷派、Vivo以及許多叫不上名稱的中國制造商的產(chǎn)品，正在不斷的推低面向發(fā)展中國家用戶的智能手機(jī)售價(jià)。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司ABI Research的分析師尼克·斯賓塞(Nick Spencer)表示，小米是這場(chǎng)游戲的贏家之一，因?yàn)檫@家公司采取的網(wǎng)絡(luò)銷售模式和有限的產(chǎn)品種類，幫助這家公司能夠以最低價(jià)銷售產(chǎn)品。小米同時(shí)培育出了一個(gè)龐大的用戶社區(qū)，能夠作為強(qiáng)大的營銷引擎。所有這些，迫使著競爭對(duì)手必須做出反應(yīng)。

　　在去年第四季度，三星電子移動(dòng)部門的利潤同比下滑了62%，這也迫使三星電子宣布將銷售類似于小米產(chǎn)品一樣的廉價(jià)商品。與此同時(shí)，中國智能手機(jī)制造商華為卻反其道而行之，將嘗試著只在高端智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展。

　　不過這些趨勢(shì)并不能解釋蘋果的命運(yùn)，因?yàn)檫@家公司在上一財(cái)季不僅賣出了更多的智能手機(jī)，而且平均銷售價(jià)格更是比以前出現(xiàn)了上漲。只有一種商品的市場(chǎng)表明能夠與之類似：奢侈品。

　　通過維護(hù)自有封閉式的服務(wù)，通過向用戶提供比Android應(yīng)用體驗(yàn)更好的應(yīng)用，蘋果讓自己的產(chǎn)品與絕大多數(shù)的Android手機(jī)差異化開來。與消費(fèi)者購買的Android手機(jī)相比，蘋果智能手機(jī)的平均銷售價(jià)格通常為前者的兩倍甚至是三倍。

　　根據(jù)胡潤研究院上周四發(fā)布的《中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》顯示，蘋果取代愛馬仕，成為中國送禮的首選奢侈品。這也反映出iPhone手機(jī)制造商蘋果當(dāng)前在中國市場(chǎng)的火爆程度。蘋果專注于炫目的零售店和高價(jià)格，幫助這家公司2014年第四季度在中國市場(chǎng)的銷售收入增長了70%，推動(dòng)該公司上一季度的凈利潤創(chuàng)出全球企業(yè)單季凈利潤之最。

　　隨著智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)走向成熟，這個(gè)市場(chǎng)已變得越來越像是其它消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》日前對(duì)美國中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)水平進(jìn)行調(diào)研后得出結(jié)論，從家居到雜貨等產(chǎn)品制造商，都開始向兩個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，要么是高端市場(chǎng)，要么是低端市場(chǎng)。智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)前也面臨著同樣的問題。

　　雖然小米尚未在亞洲市場(chǎng)之外銷售產(chǎn)品。但是全球富裕階層對(duì)高端智能手機(jī)的需求，推動(dòng)了蘋果iPhone的出貨量。與此同時(shí)，中產(chǎn)階級(jí)的不斷增長，也推動(dòng)了對(duì)小米和其競爭對(duì)手產(chǎn)品的需求。這里所謂的“中產(chǎn)階級(jí)”是一個(gè)相對(duì)的詞語。根據(jù)美國2012年《外交政策》提供的數(shù)據(jù)，如果想要成為全球最富裕的1%的群體，年收入只需要達(dá)到3.4萬美元。

　　智能手機(jī)的商品化讓價(jià)格趨勢(shì)突出了一個(gè)事實(shí)，即智能手機(jī)擁有著兩個(gè)截然不同的市場(chǎng)：奢侈品市場(chǎng)，以及大眾市場(chǎng)。

　　可以預(yù)見的是，這兩個(gè)市場(chǎng)間的利潤分配，也能夠折射出購買這些產(chǎn)品的買家間的財(cái)富分配。市場(chǎng)分析師霍拉斯·德迪烏(Horace Dediu)預(yù)計(jì)，蘋果在上一季度占據(jù)了全球移動(dòng)市場(chǎng)約90%的份額。

　　如果繼續(xù)保持當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)，兩件事將會(huì)發(fā)生。一是蘋果只要能夠維持其奢侈品品牌的形象，這家公司就能夠繼續(xù)保持高速的增長。有市場(chǎng)分析師表示，蘋果iPhone當(dāng)前在全球的用戶已達(dá)3.5億，這也就意味著蘋果只占據(jù)了全球富裕階層一半的用戶。不過絕大多數(shù)的分析師認(rèn)為，iPhone目前在全球的用戶總數(shù)約為4億至4.5億，這也就意味著蘋果已捕獲了大多數(shù)的富裕階層。

　　與此同時(shí)，第二件事是Android手機(jī)的平均銷售價(jià)格將繼續(xù)出現(xiàn)下滑，原因是制造商相互惡斗來提升市場(chǎng)占有率。對(duì)于還沒有使用智能手機(jī)的普通消費(fèi)者而言，好消息是他們將能夠以更低的價(jià)格購買到一部智能手機(jī)。