面板銷售嚴重下滑 日廠撤離海外市場

　　日本電器大廠夏普、松下電器、東芝的海外面板業(yè)務(wù)受到韓國與中國廠商的激烈競爭影響，銷售嚴重下滑，兩家大廠近期紛紛宣布將撤離部分海外面板市場。

　　根據(jù)《MarketWatch》報道，日本面板制造商受到價格和規(guī)格競爭加劇沖擊，原本長期稱霸全球面板領(lǐng)導(dǎo)地位的日本已經(jīng)滑落到第3名。為了防止銷售進一步下滑，各廠商開始專注于研發(fā)更高階面板和重整國內(nèi)市場的產(chǎn)品線。對日本面板商來說，全球面板市場的激烈競爭已經(jīng)使各廠商獲利越來越困難。

　　夏普昨(3日)公布2014年第4季財報，全球面板銷售總量從前年同期的218萬臺下滑到174萬臺。公司預(yù)估截至今年3月底，面板業(yè)務(wù)的損失恐將達300億日元。夏普計劃將減少面板在美國的銷售范圍，但會增加日本的產(chǎn)品種類。夏普執(zhí)行長認為，美國與日本的市場狀況不同，所以必須采取不同策略，并承認公司正感受到強烈的危機感。

　　電器大廠松下昨天也宣布公司的面板業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)7年呈現(xiàn)虧損，但公司財務(wù)長在新聞記者會中表示面板業(yè)務(wù)將很快回復(fù)獲利。松下去年第4季面板的銷售額從前年同期的1599億日元下滑至1486億日元。面板部門的營業(yè)虧損更是從前年同期的14億日元暴增到54億日元。松下在禮拜一表示，由于中國市場成長緩慢和價格競爭加劇影響，將停止面板的中國業(yè)務(wù)，同時也在思考是否從美國撤離，但日本和歐洲則依然是公司的重點市場。

　　此外，東芝也宣布將在3月停止北美部分面板業(yè)務(wù)，并打算將品牌名稱讓給臺灣的代工制造商仁寶使用。東芝的面板過去3季銷售量下滑達8%，累積虧損635億日元。東芝表示，接下來將專注于高階面板業(yè)務(wù)，也就是包含大尺寸電視和智能型電視部分。

　　2011年時日本的面板廠還占全球面板市占率達35%，略高于當(dāng)時競爭對手韓國的33%。但到了去年，韓國的面板市占率已經(jīng)來到38%，中國則達23%，日本卻下滑至僅20%。

　　日本面板廠目前的最后堡壘就是國內(nèi)市場，因為國內(nèi)市場占據(jù)了面板商將近90%的銷售量。韓國三星從2007年開始就停止在日本銷售面板，LG雖還有在當(dāng)?shù)劁N售但市占率卻低于2%，中國面板商在日本更是幾乎看不見。目前歐美消費者逐漸趨于只依據(jù)價格來選擇面板，只剩日本買家繼續(xù)堅持使用國貨。

　　然而，日本國內(nèi)市場的銷售卻也已經(jīng)不如以往，面板銷售量從2010年的2480萬臺下滑至去年剩560萬臺。其實2009至2011年面板銷售量大幅增加主要是受到政府補貼電子產(chǎn)品的影響，在此之前每年的銷售量也僅約900萬臺。

　　由于日本面板商大幅依賴國內(nèi)市場，所以日元貶值并沒有太大助益。此外，雖然去年全球面板銷售量上升，但分析師預(yù)估2016年后全球面板銷售量將逐漸減少，升級4K電視的速度也將趨緩，因此日本廠商現(xiàn)在就得開始避免產(chǎn)能過剩問題，日本面板商為了生存持續(xù)的改革將是必需的。