手機面板降價搶單　首季價格戰(zhàn)提前引爆

　　2015年第1季智能型手機市場需求不是很旺，面板業(yè)者面對生產(chǎn)線不能停的壓力，紛采取降價搶單以填補產(chǎn)能，使得手機面板價格持續(xù)崩跌，業(yè)者預期第2季市場需求有可能回溫，面板價格跌勢可望趨緩。

　　面板業(yè)者坦言，目前不僅大陸手機品牌業(yè)者中興、華為、酷派、聯(lián)想、小米等積極壓低零組件采購成本，臺系品牌業(yè)者華碩、宏碁等亦積極下壓手機零組件采購成本，且對于大陸面板業(yè)者產(chǎn)品興趣大增，手機面板價格競爭更激烈。

　　近期手機供應鏈陷入搶單混戰(zhàn)，多數(shù)廠商采取低價策略沖刺出貨量，像是韓系面板廠三星顯示器(Samsung Display)因三星電子高階手機拉貨動能轉(zhuǎn)弱，三星顯示器為拉高產(chǎn)能利用率，維持外部訂單能見度，不惜采取價格焦土政策，打壞AMOLED面板市場行情。

　　面板業(yè)者指出，三星顯示器對客戶釋出報價優(yōu)惠，尺寸約5吋、解析度HD的AMOLED面板價格已跌破20美元，使得AMOLED手機面板與LTPS TFT LCD面板價差縮小，并獲得大陸手機品牌業(yè)者魅族、金立等青睞，讓相關供應鏈業(yè)者面臨更嚴苛淘汰賽。

　　同樣搶攻大陸手機市占率的日廠夏普(Sharp)及日本顯示器(Japan Display)，亦面臨更大的價格競爭壓力，近期業(yè)界傳出夏普對于中小尺寸面板業(yè)務態(tài)度轉(zhuǎn)趨保守，讓各界對于2015年手機面板市場景氣再添疑慮。

　　由于小米推出配備HD面板的紅米機大行其道，目前HD面板手機已成為品牌業(yè)者進入中階手機市場重要布局標的，在國內(nèi)、外面板供應商夾擊下，牽動手機面板報價潰不成軍，近期尺寸約5吋、解析度HD規(guī)格的手機面板已崩跌至不到13美元。

　　面板業(yè)者透露，2015年手機品牌客戶要求HD規(guī)格手機面板持續(xù)降價，加上大陸面板業(yè)者京東方、天馬、龍騰等對于HD規(guī)格手機面板蓄勢待發(fā)，火力全開爭取客戶訂單，手機品牌業(yè)者采購面板成本可望大幅下降。

　　信利光電總經(jīng)理李建華坦言，三星顯示器將AMOLED手機面板價格降到很低，盡管TFT LCD業(yè)者已做了很多努力，但面對AMOLED面板業(yè)者大幅調(diào)整價格，TFT LCD業(yè)者亦對應市場變化，進行面板價格調(diào)整，預估2015年手機面板價格降幅約達15~20%。