LGD：引領(lǐng)OLED市場(chǎng) 加強(qiáng)LCD差異化優(yōu)勢(shì)

　　2014年，LG Display除了在大尺寸方面繼續(xù)穩(wěn)固保持市場(chǎng)頭名位置之外，在中小尺寸領(lǐng)域也樹(shù)立了無(wú)可取代的地位。而在新的一年，LG Display已經(jīng)開(kāi)始謀劃新的征程。

　　“如果說(shuō)2014年是OLED電視綻放的一年，那么2015年將是OLED電視結(jié)出碩果的真正元年?！痹诮衲?月的美國(guó)消費(fèi)電子展上，LG Display CEO韓相范如是宣言：“憑借在LCD領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，LG Display將通過(guò)豐富生產(chǎn)線、提高生產(chǎn)能力，繼續(xù)引領(lǐng)OLED電視市場(chǎng)發(fā)展。”

　　而在OLED之外，鞏固LCD領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)和開(kāi)拓未來(lái)新市場(chǎng)，也將是LG Display鞏固王者地位的重要手段。

　　擴(kuò)大畫(huà)質(zhì)與設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，提高生產(chǎn)能力，引領(lǐng)OLED市場(chǎng)

　　談到OLED顯示市場(chǎng)的成長(zhǎng)，LG Display功不可沒(méi)。

　　早在2013年，LG Display就率先開(kāi)始供應(yīng)OLED電視用面板，開(kāi)啟了通往次世代顯示市場(chǎng)的大門(mén)。2014年，LG Display開(kāi)始向創(chuàng)維，康佳等客戶供應(yīng)OLED電視面板，進(jìn)一步推動(dòng)OLED市場(chǎng)發(fā)展。

　　不過(guò)，LG Display并未滿足于目前的成績(jī)。為了建立OLED研發(fā)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售的一條龍式業(yè)務(wù)體系，提高OLED業(yè)務(wù)各環(huán)節(jié)的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大在OLED市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，去年年末，LG Display設(shè)立了專門(mén)的OLED事業(yè)部，將原來(lái)CTO下屬的OLED研發(fā)部門(mén)與電視事業(yè)部的OLED市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)編入OLED事業(yè)部，并新設(shè)OLED客戶服務(wù)、OLED 企劃部門(mén)，形成了基于OLED業(yè)務(wù)的完整布局。

　　另一方面，LG Display還希望通過(guò)不斷提高的生產(chǎn)能力樹(shù)立OLED領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。目前，LG Display的8.5代OLED面板生產(chǎn)線產(chǎn)能為8千片玻璃基板/月，而LG Display將在今年內(nèi)擴(kuò)大將其規(guī)模擴(kuò)大3倍以上，在今年年末將生產(chǎn)能力提升至34,000片玻璃基板/月。

　　而在在中小型OLED市場(chǎng)上，LG Display將經(jīng)歷主要集中在技術(shù)難度更高、適用性更廣塑性O(shè)LED市場(chǎng)上，計(jì)劃量產(chǎn)智能手機(jī)、智能手表以及汽車(chē)操作面板用產(chǎn)品。

　　目前，針對(duì)中小型OLED市場(chǎng)，LG Display位于韓國(guó)坡州的4.5代OLED生產(chǎn)線具有每月投入14,000片玻璃基板的生產(chǎn)能力。公司透露，未來(lái)將根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況決定是否增設(shè)新的生產(chǎn)線。

　　“今年，LG Display將憑借產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)與設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，提高生產(chǎn)能力，推動(dòng)OLED市場(chǎng)增長(zhǎng)，同時(shí)不斷開(kāi)發(fā)中國(guó)、日本以及歐洲的客戶需求?！表n相范如是說(shuō)。

　　憑借差異化戰(zhàn)略鞏固LCD市場(chǎng)第一地位

　　在瞄準(zhǔn)OLED市場(chǎng)的同時(shí)，LG Display并沒(méi)有放松對(duì)LCD市場(chǎng)的投入。

　　一直以來(lái)，LG Display憑借差異化戰(zhàn)略，不斷提升高附加價(jià)值產(chǎn)品比重，成為L(zhǎng)CD市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。而在2015年，LG不但將繼續(xù)秉持差異化戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值，還將提升成本競(jìng)爭(zhēng)力，從而繼續(xù)鞏固全球市占率第一的地位，領(lǐng)跑LCD市場(chǎng)。

　　韓相范曾表示，“去年是UHD超高清迅速發(fā)展的一年，而今年，能否在UHD畫(huà)質(zhì)基礎(chǔ)上，提供更多獨(dú)特價(jià)值，將決定成敗。LG Display將不斷豐富UHD電視產(chǎn)品線，開(kāi)發(fā)更加輕薄、具有差異化設(shè)計(jì)的獨(dú)特產(chǎn)品，同時(shí)，還將推出多種尺寸的8K產(chǎn)品，搶占8K市場(chǎng)?！?/p>

　　這一策略在今年年初的CES上已經(jīng)有所體現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，LG Display曾展出了98英寸的8K LCD產(chǎn)品，同時(shí)還展出了一系列更加輕薄的55英寸、65英寸UHD電視產(chǎn)品。

　　另一方面，在IT用顯示器市場(chǎng)，LG Display的策略則是繼續(xù)擴(kuò)大IPS產(chǎn)品比重、推出低能耗產(chǎn)品，同時(shí)力推3:2顯示比例、4方向無(wú)邊框顯示器等差異化產(chǎn)品，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而在增長(zhǎng)迅猛的移動(dòng)顯示方面，LG Display將著力主推去年獨(dú)家研發(fā)的 AIT(Advanced In-cell Touch)一體化觸摸屏，及高顯示精度的QHD顯示屏，彰顯其獨(dú)特的技術(shù)價(jià)值。

　　發(fā)力新興市場(chǎng)尋求新增長(zhǎng)

　　在鞏固主流LCD市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、大力開(kāi)拓OLED新市場(chǎng)的同時(shí)，LG Display更將眼光盯在了新興市場(chǎng)上。

　　據(jù)了解，LG Display今年將集中力量發(fā)力汽車(chē)及戶外顯示等新興顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)一步擴(kuò)大其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　具體而言，在車(chē)載領(lǐng)域，LG Display將提高IPS硬屏比重，推出塑性O(shè)LED儀表盤(pán)等差異化技術(shù)與產(chǎn)品;在戶外顯示領(lǐng)域，公司今年下半年將推出下一代視頻墻，還將推出更多尺寸電子白板產(chǎn)品，將原有的84英寸產(chǎn)品擴(kuò)展到從55英寸至105英寸的更廣范圍。

　　數(shù)據(jù)顯示，隨著智能汽車(chē)(Smart Car)行業(yè)的快速發(fā)展，車(chē)載顯示市場(chǎng)自2013年開(kāi)始，將以每年10%的速度增長(zhǎng)，車(chē)載顯示的需求將不斷擴(kuò)大。

　　在這一領(lǐng)域，LG Display早有布局，目前已經(jīng)開(kāi)始向歐洲、日本、美國(guó)等地汽車(chē)企業(yè)提供 CID(Center Information Display，中控顯示屏)、儀表盤(pán)等車(chē)載顯示產(chǎn)品。在車(chē)載顯示領(lǐng)域，LG Display每年以30%以上的速度飛速發(fā)展。據(jù)了解，LG Display還在積極開(kāi)發(fā)新客戶，并制定了在車(chē)載顯示領(lǐng)域2016年達(dá)到市場(chǎng)第一的目標(biāo)。

　　“LG Display一直致力于為客戶提供差異化技術(shù)與價(jià)值，憑借差異化技術(shù)引領(lǐng)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”韓相范表示，未來(lái)，公司還將在更多新興領(lǐng)域貫徹這一策略，推動(dòng)顯示產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)。