平價手機戰(zhàn)火波及芯片廠高通恐首當(dāng)其沖

　　智慧型手機品牌業(yè)者宏達電、三星電子及索尼行動等過去透過Android平臺全力在市場沖量策略，卻陷入獲利大幅衰退或鉅額虧損窘境，面對2015年手機市場激烈戰(zhàn)局，全球手機品牌大廠將進一步擴大中、低階智慧型手機市場布局，隨著平民化手機戰(zhàn)火愈益白熱化，手機晶片業(yè)者亦將受到波及，業(yè)者預(yù)期高通恐首當(dāng)其沖。

　　臺系IC設(shè)計業(yè)者表示，任何一家晶片供應(yīng)商沖刺低價產(chǎn)品，都得面對市占率及毛利率的兩難抉擇，拉升市占率卻可能沖擊獲利成長表現(xiàn)，反倒是搶攻高階晶片市場，多數(shù)晶片供應(yīng)商會以搶攻市占率為優(yōu)先，因為產(chǎn)品毛利率相對較高，市場策略較明確，晶片供應(yīng)商不擔(dān)心陷入顧此失彼的困局中。

　　過去國外晶片大廠拓展高階晶片市場面臨瓶頸時，通常會轉(zhuǎn)向搶攻中、低價晶片市場，且為降低晶片制造成本，將另選晶圓代工及封測業(yè)者，高通自2014年底便持續(xù)傳出有意轉(zhuǎn)單聯(lián)電、中芯或GlobalFoundries，顯示高通已面臨平民化手機市場競爭壓力。

　　事實上，從過去宏達電、三星、索尼行動智慧型手機市占成長受挫的經(jīng)驗來看，似乎都是在Android平臺陷入激烈戰(zhàn)火，宏達電在2011、2012年全盛時期，三星在Android平臺戰(zhàn)火猛烈，隔年宏達電聲勢便急速下滑;而三星在2012、2013年當(dāng)紅之際，大陸手機品牌大軍又借由Android平臺全力出擊，在大陸及新興市場過關(guān)斬將，讓三星在2014年吃了大悶虧。

　　由于Android平臺市場最優(yōu)先要務(wù)，就是追求更大出貨表現(xiàn)及更高市占率，2014年下半聯(lián)發(fā)科啟動Android One低階智慧型手機合作計劃，甚至被授予下一代Android平臺軟體及韌體核心碼，Android平臺激烈戰(zhàn)火已開始從手機品牌業(yè)者轉(zhuǎn)移到晶片供應(yīng)商身上。

　　臺系IC設(shè)計業(yè)者認為，2015年平民化手機戰(zhàn)火趨烈，備受考驗的晶片供應(yīng)商，將是已先調(diào)降2015年營收及出貨目標(biāo)的高通，后續(xù)高通能否通過平民化手機市場的嚴(yán)苛考驗，備受業(yè)界矚目。

　　應(yīng)該知道的事

　　由于Android行動裝置平臺應(yīng)用軟體多會定期更新，一些變更的程式碼或新的應(yīng)用軟體與功能，在需要硬體配合的情形下，Google多會優(yōu)先與系統(tǒng)及晶片廠作溝通并要求支援。不過，這類資訊的優(yōu)先取得權(quán)，往往會限制在一些領(lǐng)導(dǎo)級品牌手機大廠及晶片供應(yīng)商身上。

　　過去，聯(lián)發(fā)科就吃過不少這種悶虧，明明自家手機晶片解決方案的市場競爭力不輸給對手，但在無法第一時間配合新一代Android應(yīng)用軟體與終端品牌客戶一同出貨下，被迫只好在后面苦苦追趕。但在聯(lián)發(fā)科與Google合作Android One計劃后，先前這種資訊時間差的劣勢已被磨平。