盛極而衰的Motorola到底怎么了？

　　曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的美國(guó)手機(jī)品牌摩托羅拉(Motorola)終于在1月底再次攻占新聞媒體頭條版面，也挑起了一個(gè)老話題──為何像摩托羅拉這樣一家在15年前在全球擁有近800億美元市場(chǎng)、15萬(wàn)員工的公司，會(huì)落到如今這步田地?摩托羅拉再度成為新聞焦點(diǎn)，是因?yàn)槠湫聳|家聯(lián)想(Lenovo)在中國(guó)市場(chǎng)重新推出該品牌的手機(jī)產(chǎn)品;在20年前，摩托羅拉曾經(jīng)是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的第一大品牌。

　　在筆者20多年的電子產(chǎn)業(yè)記者生涯中，我一直對(duì)經(jīng)典的摩托羅拉“M”字十分著迷;我在1990年代挖到的一條大獨(dú)家，是當(dāng)時(shí)的摩托羅拉半導(dǎo)體亞太區(qū)總經(jīng)理CD Tam模仿著名美國(guó)科幻影集《Star Trek》的寇克艦長(zhǎng)(Captain James T. Kirk)臺(tái)詞：“我們將航向前人未至的領(lǐng)域。”透露摩托羅拉將會(huì)是第一家在中國(guó)建立先進(jìn)制程晶圓廠的半導(dǎo)體業(yè)者。這一條讓我追蹤數(shù)年的消息，最后以摩托羅拉將把位于中國(guó)天津的空晶圓廠房出售給中國(guó)晶圓代工業(yè)者中芯國(guó)際(SMIC)告終。

　　在1990年代，無(wú)論任何一家上市科技公司的股票幾乎都是賺錢(qián)的;當(dāng)時(shí)的摩托羅拉還沒(méi)失去光環(huán)，并曾在1990年代末期推動(dòng)布建大規(guī)模低軌道衛(wèi)星、要讓世界上每個(gè)角落的人們都能享受便利通訊(雖然我們大概很少有機(jī)會(huì)在珠穆朗瑪峰上講電話)的銥(Iridium)計(jì)畫(huà)，而備受贊譽(yù)。然而隨著銥計(jì)畫(huà)失敗，摩托羅拉半導(dǎo)體也面臨被分割的命運(yùn)，首先是在1999年獨(dú)立的安森美半導(dǎo)體(On Semiconductor;編按：銷(xiāo)售類(lèi)比、邏輯及離散元件)。

　　我當(dāng)時(shí)采訪摩托羅拉高層Pete Shinyeda (編按：時(shí)任摩托羅拉無(wú)線及寬頻系統(tǒng)事業(yè)部副總裁)，他表示該公司將首度開(kāi)始銷(xiāo)售摩托羅拉以往只供自家手機(jī)使用的晶片;對(duì)于此一策略轉(zhuǎn)變，Shinyeda的理由是摩托羅拉預(yù)期手機(jī)市場(chǎng)上將出現(xiàn)許多新競(jìng)爭(zhēng)者，而該公司想要賣(mài)晶片給這些新進(jìn)廠商。接著后就是末日征兆浮現(xiàn)。

　　在香港的維多利亞港，摩托羅拉的霓虹燈廣告看板向來(lái)是一個(gè)明顯地標(biāo)，但某天當(dāng)我在晚上結(jié)束工作搭渡輪回家，驚訝地發(fā)現(xiàn)它的霓虹燈不亮了，不過(guò)很快就被換新。但在21世紀(jì)剛開(kāi)始才一天，那個(gè)廣告看板完全變黑了，過(guò)了幾天，如此具象征性的摩托羅拉標(biāo)志徹底消失?？上侣劙婷娌](méi)有出現(xiàn)相關(guān)標(biāo)題，那應(yīng)該要有一篇頭版頭條預(yù)示一個(gè)世代的結(jié)束。

　　摩托羅拉的主管曾對(duì)我說(shuō)，該公司會(huì)成為輕晶圓廠半導(dǎo)體業(yè)者，但不會(huì)成為無(wú)晶圓廠半導(dǎo)體業(yè)者，他們似乎只是在為自己壯膽。在2003年，摩托羅拉曾引以為傲的半導(dǎo)體產(chǎn)品部門(mén)(Motorola Semiconductor Products Sector)獨(dú)立為飛思卡爾半導(dǎo)體(Freescale Semiconductor)，現(xiàn)在是一家市值約115億美元的晶片廠商。又過(guò)了幾年，Google以125億美元收購(gòu)了摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)Motorola Mobility，然后又以29億美元將之轉(zhuǎn)手賣(mài)給聯(lián)想。

　　在紐約股市上市、市值約168億美元的摩托羅拉解決方案(Motorola Solutions)，現(xiàn)在是成立于1928年、一度稱(chēng)霸全球電信市場(chǎng)的摩托羅拉僅存資產(chǎn);不過(guò)近期又有業(yè)界消息傳出，Motorola Solutions也可能被私募股權(quán)業(yè)者收購(gòu)。因此依然讓筆者耿耿于懷的疑問(wèn)是：摩托羅拉到底是一家其表現(xiàn)超出把握的公司?還是其幕后有更多不為人知的故事?有沒(méi)有“前摩托羅拉人”能夠?yàn)榇蠹医饣?