反壟斷案落定：利好高通 國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商獲利仍需靠己

　　高通反壟斷案在歷時(shí)14個(gè)月之后，最終以高通被罰60.88億元人民幣而結(jié)束，這是中國(guó)反壟斷歷史上的最大一筆罰款。罰單落地后，高通表示將不尋求任何進(jìn)一步的法律程序進(jìn)行抗辯，并將對(duì)手機(jī)的專(zhuān)利授權(quán)方式做出多項(xiàng)調(diào)整，包括對(duì)中國(guó)廠商不再捆綁專(zhuān)利授權(quán)、不強(qiáng)制交叉授權(quán)、整機(jī)收費(fèi)打折等。

　　處罰合理 高通商業(yè)模式猶存

　　就在國(guó)家發(fā)改委對(duì)高通開(kāi)出罰單的第一時(shí)間，高通相關(guān)高層人士立即予以了積極的回應(yīng)。

　　例如高通公司CEO史蒂夫·莫倫科夫就表示：“過(guò)去多年，高通對(duì)中國(guó)移動(dòng)和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的成功扮演了重要角色，我們期待通過(guò)加強(qiáng)在中國(guó)的投資、接觸和商業(yè)活動(dòng)，使這一基礎(chǔ)更加牢固。我們很高興這一解決方案消除了高通在中國(guó)的業(yè)務(wù)上的不確定性，我們現(xiàn)在將把所有的精力和資源用在支持高通在中國(guó)的客戶(hù)和合作伙伴上，以尋求更多未來(lái)的機(jī)會(huì)。”

　　而高通公司總裁德里克·阿博利則在電話(huà)采訪中對(duì)記者表示：“我們很高興這次調(diào)查已經(jīng)結(jié)束，并且相信我們的許可業(yè)務(wù)現(xiàn)在能夠很好地參與到中國(guó)對(duì)高通的3G/4G技術(shù)迅速加快的推廣過(guò)程中去。我們感謝發(fā)改委對(duì)高通技術(shù)的價(jià)值、重要性以及對(duì)中國(guó)的許多貢獻(xiàn)的認(rèn)可，并期待發(fā)改委在將來(lái)支持我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)。”

　　為何高通針對(duì)如此高的罰單會(huì)有這般積極且樂(lè)觀的反應(yīng)呢?

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝告訴記者:“此次發(fā)改委對(duì)高通處罰的金額，在法律規(guī)定的1%～10%范圍內(nèi)，而且接近處罰上限，應(yīng)該算是一個(gè)比較合理的處罰水平。”可見(jiàn)罰款數(shù)額完全在高通意料之中。

　　除了罰款外，對(duì)高通授權(quán)費(fèi)收取標(biāo)準(zhǔn)也進(jìn)行了調(diào)整，例如3G設(shè)備為5%(包括3G/4G多模式設(shè)備)，4G設(shè)備為3.5%(包括3模式LTE-TDD設(shè)備)，CDMA或WCDMA技術(shù)的專(zhuān)利費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)起點(diǎn)為總設(shè)備銷(xiāo)售額度65%。但這些下降的數(shù)據(jù)，都不足以影響高通的商業(yè)模式。

　　當(dāng)然還有更為重要且被業(yè)內(nèi)在此次反壟斷中評(píng)價(jià)高通損失及未來(lái)發(fā)展前景時(shí)忽略的一點(diǎn)，就是高通還有大部營(yíng)收及近一半的利潤(rùn)來(lái)自于其芯片本身。

　　據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu) Jon Peddie Research (JPR)去年發(fā)布的全球第三季度移動(dòng) SoC(系統(tǒng)級(jí)芯片)的市場(chǎng)份額報(bào)告顯示：高通在整個(gè)移動(dòng) SoC的市場(chǎng)份額占到42%以上，幾乎把持了半數(shù)的移動(dòng)設(shè)備處理器;而在移動(dòng)GPU市場(chǎng)，高通同樣以29.7%的市場(chǎng)份額高居榜首。高通之所以取得如此領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，得益于幾乎所有的Android高端手機(jī)都使用高通的芯片處理器，而在中低端市場(chǎng)高通的市場(chǎng)份額也同樣表現(xiàn)驚人。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“高通除了所謂專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)外，還有更為重要或者說(shuō)是實(shí)打?qū)嵰揽啃酒a(chǎn)品的營(yíng)收和利潤(rùn)來(lái)源。鑒于高通如此大的出貨優(yōu)勢(shì)，如果高通在銷(xiāo)售相關(guān)SoC或者GPU時(shí)平均加上哪怕不到1美元的價(jià)格，都可以輕易彌補(bǔ)因授權(quán)費(fèi)率和設(shè)備價(jià)格基數(shù)下調(diào)帶來(lái)的損失。”

　　“正是由于上述專(zhuān)利授權(quán)模式的保留及高通在芯片本身市場(chǎng)大幅的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，讓高通在未來(lái)有更多彌補(bǔ)的空間和余地，同時(shí)還有可能吸引更多廠商加入到高通陣營(yíng)中來(lái)，畢竟費(fèi)率和設(shè)備價(jià)格基數(shù)降低了，這無(wú)形中又增加了高通彌補(bǔ)損失的一種途徑。”某業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　國(guó)產(chǎn)廠商仍臨利潤(rùn)困境靠人不如靠己

　　盡管高通反壟斷案已塵埃落定，但直到今天，業(yè)內(nèi)也未能從官方渠道(包括高通和相關(guān)中國(guó)手機(jī)廠商)獲知高通被判罰之前專(zhuān)利收費(fèi)的費(fèi)率是多少?據(jù)業(yè)內(nèi)傳聞是5%～10%不等。而這關(guān)系著高通反壟斷案給國(guó)產(chǎn)手機(jī)造成何種影響?

　　既然如此，不妨就按照上述傳聞的標(biāo)準(zhǔn)區(qū)間衡量高通新的專(zhuān)利收費(fèi)比率。按照與發(fā)改委和解后新的收費(fèi)比率最高為5%(3G設(shè)備，包括3G/4G多模設(shè)備)，最低為3.5%(包括3模LTE-TDD在內(nèi)的4G設(shè)備如不采用CDMA或WCDMA)，但鑒于目前中國(guó)4G融合組網(wǎng)的模式，終端(例如智能手機(jī))支持多模已成為標(biāo)配，這就使得所謂3.5%最低的收費(fèi)比率形同虛設(shè)，因?yàn)楹苌儆惺謾C(jī)廠商未來(lái)只推三模的手機(jī)。由此判斷從整體收費(fèi)比率上相較之前充其量減少了5%。

　　中國(guó)手機(jī)廠商的手機(jī)價(jià)格普遍偏低，且這種趨勢(shì)還在不斷加強(qiáng)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)的ASP僅在200美元左右，有的甚至在150美元左右，這個(gè)價(jià)格不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋(píng)果iPhone的678美元，甚至低于Android手機(jī)的254美元。因此雖然和解后高通將授權(quán)費(fèi)許可費(fèi)基數(shù)定為設(shè)備凈售價(jià)的65%，但對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商盈利能力的提升也相當(dāng)有限，畢竟國(guó)產(chǎn)手機(jī)起始定價(jià)過(guò)低，授權(quán)專(zhuān)利費(fèi)5%上下比率的浮動(dòng)對(duì)于盈利的影響不會(huì)很顯著。

　　據(jù)記者了解，高通的產(chǎn)品服務(wù)會(huì)占到手機(jī)價(jià)格的一成到兩成之間，但手機(jī)廠商一般要與高通簽訂兩份協(xié)議，一份是銷(xiāo)售協(xié)議，一份是專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議。根據(jù)本次反壟斷調(diào)查的解決方案，僅意味著專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議需要調(diào)整，銷(xiāo)售協(xié)議是無(wú)需調(diào)整的。即使經(jīng)過(guò)調(diào)整，高通產(chǎn)品服務(wù)的價(jià)格還是會(huì)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，手機(jī)廠商的成本并不會(huì)明顯降低，手機(jī)降價(jià)的空間自然也不大。

　　對(duì)此，王艷輝告訴記者:“根據(jù)手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟估算，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)降低后，高通每年大約少收兩三億美元，也就是十幾億元人民幣。即使手機(jī)廠商全部通過(guò)降價(jià)讓給消費(fèi)者，一部2000元的手機(jī)最多也就省三四十元，消費(fèi)者感覺(jué)并不會(huì)很明顯。”

　　就在高通反壟斷落定之時(shí)，市場(chǎng)研究公司Cannacord最新報(bào)告稱(chēng)，在上個(gè)季度中，蘋(píng)果占據(jù)了智能手機(jī)利潤(rùn)的93%，三星為9%，二者所占份額為102%。這個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果與前兩年相比幾乎沒(méi)有變化，只是利潤(rùn)在蘋(píng)果和三星之間的流動(dòng)。而在這兩年間瘋狂攫取智能手機(jī)市場(chǎng)份額的中國(guó)廠商，并未從中獲得與市場(chǎng)份額相匹配的利潤(rùn)。但愿高通反壟斷案和解之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能夠走出增量不增利的發(fā)展怪圈，這才是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)生存和發(fā)展之本。