BAT智能醫(yī)療玩法：百度做大腦 阿里要市場 騰訊搶入口

　　面對日益火熱的醫(yī)療健康話題，阿里也按耐不住。2014年1月，阿里以1.7億美元入主醫(yī)藥企業(yè)中信21世紀(jì)，這次收購被視為醫(yī)藥電商行業(yè)的一次地震。阿里不僅拿到了中信21世紀(jì)手里的全國第一塊第三方網(wǎng)上藥品銷售資格證的試點(diǎn)牌照，而且還拿到了后者手里中國僅有的“藥品監(jiān)管碼”體系，該體系可以實(shí)現(xiàn)掃描任何一藥品的條形碼和監(jiān)管碼，就可以知道該藥品的真?zhèn)?、使用說明、生產(chǎn)批次以及流通信息。這意味著阿里不僅獲得網(wǎng)上銷售處方藥的許可證，還有了中信21世紀(jì)苦心經(jīng)營起來的國內(nèi)最大醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫。

　　去年國內(nèi)藥品市場規(guī)模突破一萬億，相比電商市場并不遜色，而且隨著我國醫(yī)療健康事業(yè)的發(fā)展，這個(gè)市場未來仍有較大擴(kuò)展空間。分析人士認(rèn)為，阿里自身在電商和快捷支付上擁有巨大優(yōu)勢，如果能將這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，在醫(yī)藥電商方面求得實(shí)惠，積累起巨大的醫(yī)藥消費(fèi)數(shù)據(jù)，或?qū)⒂绊懻麄€(gè)醫(yī)療和健康領(lǐng)域的信息化標(biāo)準(zhǔn)以及人們的看病習(xí)慣。在電子病歷、電子處方、藥物配送、醫(yī)保報(bào)銷、保險(xiǎn)賠付等支付環(huán)節(jié)阿里將形成自己的獨(dú)占地位。

　　騰訊搶入口

　　騰訊的布局：2014年9月7000萬美元投丁香園，10月以1億美元收購掛號網(wǎng);此外還投了繽刻普銳2100萬美元，鄰家醫(yī)生天使輪數(shù)百萬人民幣。

　　與百度和阿里不同，馬化騰對于騰訊的定位十分清晰，在今年兩會上他曾說道，互聯(lián)網(wǎng)公司都想做傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)的連接器，阿里和百度分別從交易和資訊入手，騰訊從通信社交領(lǐng)域入手。

　　2014年騰訊分別在9、10兩個(gè)月內(nèi)以1.7億美元買下掛號網(wǎng)和丁香園，后兩者分別擁有國內(nèi)最活躍的病患用戶和醫(yī)生用戶。利用在通信和社交方面的優(yōu)勢，建立病患與醫(yī)生之間的連接，從流量入口切入醫(yī)療健康市場將是騰訊的進(jìn)軍策略。

　　當(dāng)然，騰訊在醫(yī)藥售賣和醫(yī)療付費(fèi)方面也有自己的勢力，與阿里競爭對手京東的合作，依賴微信所發(fā)展起來的支付體系，甚至是其微信銀行所構(gòu)建的金融環(huán)境都將有助于其與醫(yī)療健康領(lǐng)域的對接，在醫(yī)藥售賣和醫(yī)療付費(fèi)方面偷襲馬云的“珍珠港”。

　　實(shí)際上騰訊已經(jīng)在去年上線了“微醫(yī)療”， 目前全國已有近100家醫(yī)院上線微信全流程就診，超過1200家醫(yī)院支持微信掛號。去年10月，上海第一婦嬰保健院已率先上線微信全流程就診，以“公眾號+微信支付”為基礎(chǔ)，把傳統(tǒng)醫(yī)院的醫(yī)療就診服務(wù)移植到微信平臺。

　　TIPS：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療相關(guān)兩會提案

　　百度公司CEO李彥宏：

　　全面開放醫(yī)院掛號號源

　　網(wǎng)絡(luò)掛號對方便群眾就醫(yī)、提升醫(yī)療行業(yè)運(yùn)行效率具有重要作用。建議取消部分地區(qū)對商業(yè)機(jī)構(gòu)開展網(wǎng)絡(luò)掛號業(yè)務(wù)的限制，借助社會力量優(yōu)化醫(yī)療資源配置，提升醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量和效率。同時(shí)，大力扶持各級醫(yī)院提升信息化水平，鼓勵(lì)醫(yī)院通過自身網(wǎng)站為群眾提供掛號服務(wù)、進(jìn)行在線咨詢和交流功能，并借助信息化手段實(shí)現(xiàn)分時(shí)預(yù)約，提升醫(yī)院運(yùn)營效率，方便群眾就醫(yī)。

　　復(fù)星集團(tuán)董事長郭廣昌：

　　推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)保購藥

　　建議政府有關(guān)部門加大創(chuàng)新性互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，鼓勵(lì)和支持有網(wǎng)上售藥和醫(yī)保定點(diǎn)藥房資質(zhì)的藥品公司利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行藥品銷售及費(fèi)用結(jié)算;并進(jìn)一步通過全國性的政策法規(guī)，以此規(guī)范應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施醫(yī)療保險(xiǎn)購藥和結(jié)算的全過程。