大陸品牌廠主導(dǎo)市場(chǎng) 手機(jī)芯片競(jìng)爭(zhēng)壓力升高

　　面對(duì)大陸一線品牌手機(jī)業(yè)者市占率越來越高的趨勢(shì)，多數(shù)人認(rèn)為這將對(duì)上游手機(jī)芯片供應(yīng)商產(chǎn)生不小的削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)壓力，甚至有可能改變過往上肥下瘦的大陸手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈情形;甚至有人直指，在大陸一線品牌手機(jī)大廠面對(duì)國際舞臺(tái)的挑戰(zhàn)下，過往聯(lián)發(fā)科所扮演的角色，將改由高通(Qualcomm)扮演，將對(duì)聯(lián)發(fā)科產(chǎn)生一些不利的市占率影響。

　　熟悉聯(lián)發(fā)科人士指出，在大陸品牌手機(jī)大廠尋求更佳的全球市占率定位，并有意于2015年再創(chuàng)4G手機(jī)高性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)障礙下，聯(lián)發(fā)科其實(shí)很有機(jī)會(huì)趁勢(shì)拉抬自家手機(jī)芯片產(chǎn)品線由原先的中、低階位置爬向中、高階市場(chǎng)區(qū)隔，危機(jī)反而有可能化成轉(zhuǎn)機(jī)。

　　其實(shí)自2014年下半小米宣布改采高通手機(jī)芯片解決方案后，市場(chǎng)就不斷質(zhì)疑，當(dāng)大陸品牌手機(jī)廠在內(nèi)需轉(zhuǎn)外銷的過程中，聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片解決方案一定會(huì)成為犧牲品。

　　而近期大陸二、三線手機(jī)品牌業(yè)者的市占率萎縮現(xiàn)況，搭配聯(lián)發(fā)科2015年第1季營收下滑超出預(yù)期的數(shù)字，更讓聯(lián)發(fā)科在大陸4G手機(jī)芯片市場(chǎng)恐逆風(fēng)的說法不逕而走。

　　不過，其實(shí)大陸品牌手機(jī)廠在2015年大陸4G手機(jī)市場(chǎng)更重產(chǎn)品性價(jià)比的角度，對(duì)近年來極力倡導(dǎo)中、高階手機(jī)芯片解決方案的聯(lián)發(fā)科來說，反而被視為一個(gè)量變轉(zhuǎn)質(zhì)變的好機(jī)會(huì)，因?yàn)榇箨懣蛻粽媾R的產(chǎn)品差異化及高性價(jià)比等競(jìng)爭(zhēng)壓力，其實(shí)聯(lián)發(fā)科都已有不錯(cuò)的方案可以解決。

　　臺(tái)系IC通路業(yè)者指出，其實(shí)大陸一線品牌手機(jī)業(yè)者正致力在4G手機(jī)世代，透過更多的產(chǎn)品差界化及品牌效益，試圖拉升終端手機(jī)產(chǎn)品銷售單價(jià)，避免淪落到只能跟二、三線品牌手機(jī)業(yè)者單打價(jià)格戰(zhàn)的泥沼中。

　　而最主要的一個(gè)方法，就是透過大幅拉高手機(jī)硬體規(guī)格及效能，同時(shí)單價(jià)漲幅卻小的高性價(jià)比行銷手段，這樣的作法其實(shí)與聯(lián)發(fā)科一路在大陸手機(jī)市場(chǎng)走來的產(chǎn)品策略相當(dāng)，至少目前在4G手機(jī)芯片產(chǎn)品線上，聯(lián)發(fā)科也是一貫強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比的4G手機(jī)芯片解決方案。

　　雖然市場(chǎng)總在揣測(cè)一線大陸品牌手機(jī)業(yè)者可能會(huì)汰換掉聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片改采外商產(chǎn)品，但實(shí)際上主力銷售機(jī)種仍以聯(lián)發(fā)科為主。

　　上游供應(yīng)商指出，其實(shí)每家國內(nèi)、外Android手機(jī)業(yè)者都會(huì)有自家的高、中、低階手機(jī)產(chǎn)品線，其中，高階產(chǎn)品必須與蘋果(Apple)iPhone系列一較長短，在Android陣營高階市占節(jié)節(jié)敗退的現(xiàn)在，銷售數(shù)量肯定是最少的，主力銷售的長紅機(jī)種一般仍以中、低階智能型手機(jī)產(chǎn)品為主。

　　也因此，不少大陸品牌手機(jī)廠在2014年下半，將新推的高階智能型手機(jī)內(nèi)部芯片改采高通芯片設(shè)計(jì)，但其實(shí)真正主力機(jī)種仍與聯(lián)發(fā)科密切合作。畢竟，與高階智能型手機(jī)偏重忠誠度的行銷訴求不同，中、低階智能型手機(jī)仍強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，而聯(lián)發(fā)科較高性價(jià)比的手機(jī)芯片解決方案，仍將是這些客戶的最佳選擇。

　　雖然聯(lián)發(fā)科2015年第1季營運(yùn)表現(xiàn)不是太理想，不過，從總經(jīng)理謝清江在2015年初就喊出公司營收成長上看20%、4G手機(jī)芯片出貨量將增加2倍的目標(biāo)來看，聯(lián)發(fā)科其實(shí)對(duì)于大陸4G手機(jī)世代更強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)方向，及一線品牌大廠更能掌握終端市場(chǎng)需求的趨勢(shì)，初步判定是相對(duì)有利的。

　　否則不會(huì)年初就看好大陸4G手機(jī)芯片市占率將往上攀升，并認(rèn)為在4G手機(jī)芯片解決方案陸續(xù)量產(chǎn)后，第2季毛利率將開始改善。而在2015年每支4G手機(jī)產(chǎn)品對(duì)于聯(lián)發(fā)科所產(chǎn)生的芯片邊際貢獻(xiàn)度仍將正向成長下，聯(lián)發(fā)科2015年?duì)I收及獲利成長表現(xiàn)，其實(shí)沒有什么不看好的理由。