聯(lián)發(fā)科展訊橫掃新興市場(chǎng)　囊括逾8成新機(jī)訂單

　　老杳視點(diǎn)：應(yīng)當(dāng)說(shuō)過(guò)去三年是大陸半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)特別是通訊芯片領(lǐng)域痛苦的三年，隨著手機(jī)向智能手機(jī)升級(jí)，大陸IC設(shè)計(jì)公司的技術(shù)積累明顯不足，3G方案尚未成熟、4G時(shí)代又迅猛來(lái)臨，對(duì)于展訊這樣的本土企業(yè)雖然過(guò)去三年一直靠TD SCDMA支撐，隨著去年中國(guó)移動(dòng)全面轉(zhuǎn)型4G，TD訂單驟然消失，好在展訊經(jīng)過(guò)多年辛苦耕耘，從去年下半年開(kāi)始WCDMA方案走向成熟，開(kāi)始大批量出貨，前不久又剛剛發(fā)布了4G解決方案。

　　鑒于5G標(biāo)準(zhǔn)尚未出爐，業(yè)界比較一致的看法是5G要到2020年后才會(huì)普及，因此未來(lái)五年給了大陸手機(jī)芯片提供商又一次騰飛的機(jī)會(huì)，在國(guó)家大基金的扶植下，建議大陸廠(chǎng)商除了全力搶占市場(chǎng)份額，也要投入更多精力做5G的技術(shù)儲(chǔ)備，避免下一輪技術(shù)升級(jí)再次陷入低谷。

　　2015年新興國(guó)家智能手機(jī)市場(chǎng)需求可望維持成長(zhǎng)走勢(shì)，面對(duì)陸續(xù)涌現(xiàn)的換機(jī)潮商機(jī)，近期兩岸手機(jī)芯片供應(yīng)商紛爭(zhēng)相卡位，大陸手機(jī)供應(yīng)鏈表示，由于新興國(guó)家電信運(yùn)營(yíng)商及手機(jī)渠道仍?xún)A向采取以?xún)r(jià)取量的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略，具備較高芯片性?xún)r(jià)比的聯(lián)發(fā)科及展訊明顯受到歡迎，2015年聯(lián)發(fā)科、展訊可望拿下8成以上新機(jī)訂單，可望成為新興國(guó)家智能手機(jī)芯片市場(chǎng)大贏家。

　　大陸供應(yīng)鏈業(yè)者指出，由于低于100美元的低端智能手機(jī)，甚至不超 過(guò)300美元的中端手機(jī)，內(nèi)部所需要的基帶、射頻及無(wú)線(xiàn)連接芯片等手機(jī)芯片成本，都得壓低在15美元、甚至10美元以?xún)?nèi)，且可能需要包含硬件、固件、甚至是軟件的完整解決方案，這樣的超低報(bào)價(jià)早已讓國(guó)際芯片巨頭退卻。

　　目前大陸智能手機(jī)供應(yīng)鏈搶攻全球中、低端手機(jī)市場(chǎng)，要力保一定的獲利能力，能選擇的手機(jī)芯片供應(yīng)商大概就只有聯(lián)發(fā)科及展訊，聯(lián)發(fā)科已與大陸不少手機(jī)品牌緊密合作，至于展訊具備更強(qiáng)勁的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，亦逐漸獲得新興手機(jī)品牌客戶(hù)青睞。

　　大陸IC渠道表示，聯(lián)發(fā)科持續(xù)全力往中、高端智能手機(jī)市場(chǎng)邁進(jìn)，加上展訊過(guò)去帶來(lái)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力并不大，使得聯(lián)發(fā)科在低端智能手機(jī)芯片市場(chǎng)多維持高姿態(tài)，甚至希望客戶(hù)共同往中、高端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)攻，聯(lián)發(fā)科該策略過(guò)濾掉不少漸失中、長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的客戶(hù)。

　　聯(lián)發(fā)科不僅成功卡位大陸及新興國(guó)家3G/4G智能手機(jī)換機(jī)潮商機(jī)，并接連拿下包括印度、俄羅斯、東歐及南美市場(chǎng)等新興國(guó)家手機(jī)芯片出貨王寶座，成為拉抬聯(lián)發(fā)科2015年業(yè)績(jī)?cè)偻显鲩L(zhǎng)10~20%的重要武器。

　　至于展訊雖然推出3G/4G手機(jī)單芯片解決方案時(shí)程較晚，然因芯片價(jià)格彈性高，受到東南亞地區(qū)客戶(hù)喜愛(ài)，2015年旗下3G手機(jī)單芯片已拿下不少新機(jī)訂單，加上4G手機(jī)單芯片亦將開(kāi)始出貨，展訊已擺脫多年來(lái)頹勢(shì)，快速在市場(chǎng)竄起。

　　大陸供應(yīng)鏈認(rèn)為，展訊力守大陸及新興國(guó)家低端智能手機(jī)芯片份額目標(biāo)明確，近期展訊在新一波價(jià)格戰(zhàn)頻傳捷報(bào)，成為新興國(guó)家市場(chǎng)二線(xiàn)手機(jī)品牌廠(chǎng)新寵，2015年?duì)I運(yùn)成長(zhǎng)醞釀大爆發(fā)。

　　大 陸手機(jī)廠(chǎng)商指出，短期內(nèi)新興國(guó)家智能手機(jī)市場(chǎng)仍偏好中、低端產(chǎn)品，由于大陸一線(xiàn)手機(jī)大廠(chǎng)并不打算過(guò)度著墨，二線(xiàn)手機(jī)品牌又需要更多資源支持，使得國(guó)際芯片大廠(chǎng)無(wú)意過(guò)度投入，反倒是聯(lián)發(fā)科、展訊等向來(lái)強(qiáng)調(diào)芯片高性?xún)r(jià)比的兩岸IC設(shè)計(jì)公司，較容易獲得新興國(guó)家客戶(hù)青睞，2015年可望再次席卷新興國(guó)家智能手機(jī)市場(chǎng)