展訊能否成為下一個(gè)華為？

　　四年前，因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/展訊">展訊收購了一家WCDMA芯片商，筆者曾好奇問及，未來是否會(huì)推出TDS+WCDMA多模芯片?展訊董事長兼CEO李力游的回答是可能成為主攻方向之一。后來，展訊推出了包括支持TD在內(nèi)的WCDMA芯片方案，將近有6款。

　　四年后的春天，被紫光收購后的展訊第一次公開在深圳亮相，身穿黑色T恤的李力游似乎有點(diǎn)上火，臉上長著“痘痘”，T恤左胸前印著鯊魚圖案，如四年前般健談，這次他“忽悠”的依然是農(nóng)民芯片。

　　4G時(shí)代，展訊遲到?

　　Shark是展訊芯片的代號(hào)之一，從去年開始，展訊將芯片代號(hào)命名瞄準(zhǔn)了“魚類”，從Shark(鯊魚)到明年的Whale(鯨魚)，或許是為了方便客戶記憶。近期展訊面向低成本手機(jī)市場(chǎng)主推的兩款SoC，分別是代號(hào)為Shark L面向4G市場(chǎng)的四核五模SC9830A，以及代號(hào)為Tshark的四核WCDMA/HSPA+芯片SC7731G，均采用28nm制程，進(jìn)入大規(guī)模量產(chǎn)階段。

　　或許有人認(rèn)為，4G商用一年的時(shí)間，展訊才推出首款真正意義上的五模LTE芯片，同時(shí)還在國內(nèi)WCDMA市場(chǎng)萎靡的情況下量產(chǎn)低成本W(wǎng)CDMA芯片，到底是展訊在4G時(shí)代缺乏實(shí)力?還是另有隱情?其實(shí)，這一年多的時(shí)間，我也在懷疑展訊4G為何如此低調(diào)。

　　要知道四年前，在國內(nèi)TD主戰(zhàn)場(chǎng)上，因?yàn)闆]有高通等有技術(shù)積累的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手參與，國內(nèi)TDS終端成熟度基本靠國產(chǎn)芯片商的調(diào)性拉動(dòng)。2011年年初，展訊突然在制程上由180nm跳躍至40nm，“冒風(fēng)險(xiǎn)”省去樣片流程直接量產(chǎn)多模基帶芯片SC8800G，之后這款芯片被三星等大客戶采用。

　　當(dāng)時(shí)，李力游認(rèn)為跳躍是為了證明國產(chǎn)芯片在3G時(shí)代的實(shí)力和市場(chǎng)嗅覺，而發(fā)力的時(shí)間點(diǎn)提前于中國移動(dòng)3G用戶滲透率突破10%近一年半的時(shí)間，在四年前的對(duì)話中，李力游還談及了TD-LTE，他認(rèn)為做TD-LTE運(yùn)算量很大，需要28nm，“是比較大的挑戰(zhàn)”。

　　不過，現(xiàn)在好在背靠大樹，展訊身后不僅有國家隊(duì)紫光集團(tuán)(通過17.8億美金收購)的支持，還有英特爾90億資金和工藝技術(shù)注入，今年更有國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金和國開行的300億元投向“干爹”紫光。

　　運(yùn)營商眼中的風(fēng)口

　　2014年12月，在中國移動(dòng)合作伙伴大會(huì)上，展訊便曾推出了9830，加之前年推出的三模芯片9620，也才區(qū)區(qū)兩款4G芯片，但為何展訊會(huì)把所謂的新品發(fā)布高調(diào)的冠以“戰(zhàn)略”二字?

　　去年上半年，中國移動(dòng)重心由3G轉(zhuǎn)向TD-LTE終端，并力推五模希望避免TD-LTE商用后形成孤島效應(yīng)。對(duì)于有WCDMA技術(shù)積累的展訊而言門檻提升并不算大，四年前的收購其實(shí)是為現(xiàn)在的多模多頻鋪路。目前，酷派、聯(lián)想等主流廠商紛紛推出了基于9830的四核五模手機(jī)。

　　其次，今年高通反壟斷調(diào)查結(jié)果出臺(tái)后，三模手機(jī)恢復(fù)征收專利費(fèi)，使得與五模終端的成本優(yōu)勢(shì)縮小。去年前十個(gè)月，我國進(jìn)網(wǎng)的近400多款4G手機(jī)中，GGE/TDS/TDL三模手機(jī)款式約為五模(含CDMA)款型的六倍，支持中國電信版的五模終端約為含TD-SCDMA五模終端的三倍。

　　隨著FDD的發(fā)牌，加上中國電信的力挺，今年聯(lián)發(fā)科開始全線布局全網(wǎng)通，希望在中國電信4G市場(chǎng)扳回一局。其次，今年中國電信6億補(bǔ)貼主打700元以下的手機(jī)市場(chǎng)，顯然是對(duì)標(biāo)中國移動(dòng)五模公版。從去年年底開始，中國移動(dòng)聯(lián)合高通等正在推進(jìn)100美元的五模公版，而聯(lián)發(fā)科高層曾向comobs透露過不會(huì)放棄三大運(yùn)營商的合作，尤其希望在全網(wǎng)通公版方面發(fā)力。

　　當(dāng)前，中國移動(dòng)4G用戶滲透率正由10%向30%區(qū)間推進(jìn)，今年中國移動(dòng)要銷售2億部4G手機(jī)，意味著有大量2G/3G用戶向4G遷移。而去年的數(shù)據(jù)顯示，在中國移動(dòng)12款百萬銷量的4G手機(jī)中，千元機(jī)占據(jù)了絕對(duì)比例，酷派+聯(lián)想無論款型數(shù)量還是銷量均高于紅米，更為有意思的是，均采用Marvell方案作為千元三模4G手機(jī)主打的酷派聯(lián)想現(xiàn)在紛紛選擇了展訊，背后體現(xiàn)的是國產(chǎn)4G芯片及終端由三模走向五模的成熟。

　　對(duì)于中國聯(lián)通而言，受益于中國移動(dòng)推進(jìn)五模的紅利，更是將增速近10倍的鄉(xiāng)鎮(zhèn)手機(jī)市場(chǎng)看做是風(fēng)口，目前關(guān)于排名前十的低端手機(jī)訴求集中在價(jià)格、性價(jià)比、屏幕尺寸、外觀、口碑、電池、攝像頭、存儲(chǔ)空間……。但2014年全年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)手機(jī)80%以上機(jī)型還在使用單/雙核CPU，599元以下占據(jù)了一半市場(chǎng)份額。

　　然而，在4G低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)上，聯(lián)通居然將展訊9830與高通8909、聯(lián)發(fā)科MT6753、Marvell1908放在一起PK，想想也是醉了。采用HPM工藝的 9830，封裝尺寸11.7*11.7mm，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同代產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)，且9830在定位上彈性十足，向上可攻699元互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)，向下可低探400元以下市場(chǎng)。

　　根據(jù)GFK數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)，未來增長迅猛的是100美元以下的智能手機(jī)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在2017年，千元智能機(jī)將達(dá)到全球市場(chǎng)份額的46%。

　　低端市場(chǎng)切入的“錯(cuò)位”競(jìng)爭(zhēng)

　　今年年初，在MWC期間，高通在驍龍600/400系列上各自發(fā)布了兩款新品，豐富了64位和8核產(chǎn)品線，驍龍820是否能夠趕上今年的末班車暫且不談，高通正在穩(wěn)固高端市場(chǎng)的同時(shí)向下擴(kuò)展中檔市場(chǎng);而聯(lián)發(fā)科除力推全網(wǎng)通之外，今年發(fā)布高端處理器Helio品牌，希望產(chǎn)品走高提升品牌;Marvell去年年底發(fā)布了兩款64位基于A53的4核和8核芯片。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛走高的時(shí)候，展訊的4G農(nóng)民芯片來了!

　　在本土占據(jù)優(yōu)勢(shì)的展訊從4G低端市場(chǎng)入手，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是“錯(cuò)位”競(jìng)爭(zhēng)，低成本五模手機(jī)可以滿足新興市場(chǎng)發(fā)展TD-LTE的需求，對(duì)于TD-LTE國際化推廣是有利的。

　　但李力游認(rèn)為低成本并不意味著低檔，“我們的毛利需求應(yīng)該比對(duì)手低一些。所以，我可以把這一部分所謂的低毛利需求帶給客戶，提供低價(jià)格高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)”。

　　“雖然我們出價(jià)比較低，但展訊在運(yùn)營成本上絕對(duì)低于對(duì)手”，展訊去年擴(kuò)招1000人之后總?cè)藬?shù)為4000多人，而高通即使小規(guī)模裁員后人數(shù)仍超過3萬人，聯(lián)發(fā)科為15000人。

　　展訊能否成為下一個(gè)華為?

　　為什么百億的資金偏偏是投給喜歡玩價(jià)格戰(zhàn)的展訊?展訊還是避免不了業(yè)界同行的妒忌，李力游似乎也意識(shí)到“有錢任性”這四個(gè)字的負(fù)面意義。

　　“我們的目的不是消滅對(duì)手，而是給客戶帶來價(jià)值，通過讓客戶成功來提高展訊”，這是李力游在間接回應(yīng)此前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過“黑”大基金的方式表達(dá)對(duì)展訊可能會(huì)利用資本優(yōu)勢(shì)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的擔(dān)憂。

　　但是，沒有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)哪來的活力?消費(fèi)者又如何從中受益?更何況百億投入對(duì)于集成電路設(shè)計(jì)廠商而言究竟多不多?

　　第三方數(shù)據(jù)顯示，2014年，英特爾投入115億美元進(jìn)行研發(fā)，高通每年研發(fā)投入近50億美元，聯(lián)發(fā)科的研發(fā)投入也位列芯片行業(yè)前十，而展訊在技術(shù)積累、人才、資金投入等方面依然面臨著不小的差距。

　　去年，展訊投入研發(fā)的費(fèi)用增加了200%，今年，還會(huì)增加50%左右。李力游并不忌諱目前展訊與高通聯(lián)發(fā)科的差距，同時(shí)他認(rèn)為高通不是展訊的敵人，顯然他的矛頭瞄準(zhǔn)了聯(lián)發(fā)科。

　　“展訊想用比較快的時(shí)間縮小跟對(duì)手的差距，英特爾和紫光合作能夠幫助展訊提升技術(shù)水平和技術(shù)積累，包括半導(dǎo)體、X86等等方面”，這應(yīng)該是李力游首次公開談?wù)撆c英特爾的合作，英特爾的產(chǎn)品更多面向是歐美市場(chǎng)，而展訊的產(chǎn)品更多是歐美之外的市場(chǎng)，但展訊產(chǎn)品在成本上一定會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。對(duì)于未來產(chǎn)品究竟會(huì)傾向采用英特爾的架構(gòu)還是ARM，李力游認(rèn)為“誰好我就用誰”。

　　根據(jù)最新的路線圖顯示，展訊2015年還將推出支持8核五模芯片，以及與英特爾合作推出支持Cat6的SOFIA芯片，2016年展訊將推出代號(hào)為Whale采用16nm/14m制程的高性價(jià)比LTE芯片。李力游表示，展訊一開始也是本著由易到難、由低到高的原則。首先，在工藝上并不輸于對(duì)手，其次在產(chǎn)品定位上會(huì)向中高端靠攏。

　　在筆者看來，現(xiàn)在的展訊似乎延續(xù)著華為精神，從為客戶提供TureKey進(jìn)化為TurnKey Service，使得客戶產(chǎn)品從規(guī)劃階段到面市商用都能得到7*24小時(shí)的支撐，這一點(diǎn)很像華為在電信運(yùn)營領(lǐng)域?yàn)轷r花提供牛糞的理念，不過，現(xiàn)在華為的業(yè)績(jī)可以比肩愛立信。而李力游的目標(biāo)是，展訊要在5~10年內(nèi)，出貨量成為世界第一。

　　無論是五模LTE芯片還是低成本W(wǎng)CDMA芯片的規(guī)模量產(chǎn)，都有利于國產(chǎn)手機(jī)出海，而全球場(chǎng)測(cè)覆蓋成為全球出貨的基礎(chǔ)。去年第四季度，SC9830在中國和印度百余城市完成了場(chǎng)測(cè)，今年第一季度完成了歐洲/東南亞/澳洲/中東/拉美等40余個(gè)國家和地區(qū)場(chǎng)測(cè)，今年第二季度將完成全球場(chǎng)測(cè)。目前，SC9830已獲得了中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、Orange、沃達(dá)豐等運(yùn)營商的認(rèn)證，第二季度將取得包括西班牙電信在內(nèi)的三家國際運(yùn)營商的認(rèn)證。

　　WCDMA市場(chǎng)的長尾

　　截至4月2日，展訊已經(jīng)量產(chǎn)了第35億顆芯片。2014年展訊芯片出貨量為4.5億顆，其中2億顆為智能手機(jī)芯片，加上銳迪科的總出貨量合計(jì)5.5億顆。

　　盡管，展訊沒有公布WCDMA領(lǐng)域的芯片出貨量，但展訊還在“強(qiáng)推”去年10月就已經(jīng)量產(chǎn)的SC7731，顯然是展訊看中了WCDMA在全球市場(chǎng)的長尾效應(yīng)。因?yàn)榫邆涞凸?、低成本、干擾小等特性，SC7731目前有超過100家以上的客戶實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

　　然而，在國內(nèi)市場(chǎng)，由于中國移動(dòng)4G的高打高舉，單純的WCDMA終端市場(chǎng)呈現(xiàn)萎靡趨減態(tài)勢(shì)。但據(jù)中國信息通信研究院預(yù)測(cè)，全球LTE的發(fā)展對(duì)WCDMA用戶發(fā)展影響不大，WCDMA用戶在未來幾年仍然將保持每年3億左右的增長速度，而LTE和WCDMA的發(fā)展對(duì)GSM用戶的沖擊較大。預(yù)計(jì)2016年，全球LTE用戶將突破10億戶，2019年LTE用戶將超過30億戶，有望超過WCDMA用戶。

　　安全市場(chǎng)=藍(lán)海

　　這一次，阿里巴巴CTO王堅(jiān)成為展訊新品發(fā)布會(huì)的座上賓，讓人一度猜想展訊+阿里云OS合作究竟會(huì)深入到何種程度?魅藍(lán)是否會(huì)采用展訊的芯片?王堅(jiān)的神秘現(xiàn)身給予業(yè)界太多的想象空間。

　　不過，據(jù)展訊全球產(chǎn)品銷售支持部高級(jí)副總裁曹強(qiáng)透露，為安全手機(jī)提供解決方案，將成為展訊從紅海走向藍(lán)海的產(chǎn)品策略之一。無論9830還是7731都將在年內(nèi)支持阿里云OS和元心。

　　目前，面向個(gè)人信息安全會(huì)越來越重要，銀行、微信、個(gè)人信息、通訊錄、私人的內(nèi)容等等都需要加密。

　　李力游表示，安全跟芯片設(shè)計(jì)有百分之百關(guān)系，要從芯片設(shè)計(jì)開始強(qiáng)調(diào)安全，“將來我們?cè)诎踩到y(tǒng)方面會(huì)推出很多產(chǎn)品，有基于英特爾架構(gòu)的，也有我們自己的產(chǎn)品?！?/p>