Pebble Time眾籌秘密：如何一個(gè)月拿到2千萬(wàn)美元？

　　2012年，Pebble以世界上第一款智能手表的身份，在KickStarter上收到了8.5萬(wàn)多份訂單和超過(guò)1000萬(wàn)美元的支持資金，一舉成為KickStarter創(chuàng)立以來(lái)最成功的融資項(xiàng)目。2015年，Pebble團(tuán)隊(duì)再一次攜新一代PebbleWatch——Time重新歸來(lái)。

　　所有人都在感嘆PebbleTime2030萬(wàn)美元的眾籌奇跡，這個(gè)成績(jī)是如何做到的呢?智東西在這里，從市場(chǎng)時(shí)機(jī)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及團(tuán)隊(duì)感染力角度，給奇跡一個(gè)理由。

　　一、市場(chǎng)時(shí)機(jī)

　　從三年前PebbleWatch開(kāi)始，智能手表這個(gè)話題一直被炒的很熱，但是市場(chǎng)反饋長(zhǎng)期處于比較低迷的狀態(tài)。根據(jù)之前公開(kāi)的數(shù)據(jù)，PebbleWatch累計(jì)銷(xiāo)量也僅在百萬(wàn)左右。但是當(dāng)PebbleTime推出的時(shí)候，智能手表市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了很大變化。

　　首先，智能手表的接受度已經(jīng)大大提高;另一方面，前一陣剛出的AppleWatch更是將這一話題推向一個(gè)高潮，智能手表在普通大眾人群中的認(rèn)知度大大提高。

　　不過(guò)就AppleWatch而言，無(wú)論是高位價(jià)格，還是相對(duì)封閉的系統(tǒng)，都給智能手表市場(chǎng)留有更大的空間，就像當(dāng)年的iOS8之于Android一樣。智能手表市場(chǎng)空間很大，但是其它填補(bǔ)市場(chǎng)饑餓的產(chǎn)品卻不盡人意。PebbleTime團(tuán)隊(duì)顯然已經(jīng)深諳此道，3年之后點(diǎn)迭代產(chǎn)品，通過(guò)在續(xù)航、系統(tǒng)等多方面多改進(jìn)，把握了更為準(zhǔn)確的市場(chǎng)時(shí)機(jī)和用戶需求。

　　二、十個(gè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

　　1、Pebble一代產(chǎn)品的成功試水和用戶反饋都給二代產(chǎn)品提供了非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)和參考，直接導(dǎo)致Time理念同比其他產(chǎn)品更為成熟。

　　2、據(jù)稱，Time表盤(pán)界面設(shè)計(jì)達(dá)到1000多種，為了個(gè)性化設(shè)置用戶體驗(yàn)，Pebble團(tuán)隊(duì)也是夠拼的。

　　3、Time采用了嶄新的彩色電子墨水顯示模式，就像Kindle一樣，界面簡(jiǎn)單而舒適。

　　4、即便存在續(xù)航顧慮，本著為主人著想，Time保證背光時(shí)可24小時(shí)全開(kāi)。

　　5、為了成為一只稱職的手表，Time顯然也在防水性能上做了提升。

　　6、團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)工程學(xué)改良，為智能手表進(jìn)行了瘦身。

　　7、像其他所有的智能手表一樣，Time與iPhone、Samsung、Android進(jìn)行對(duì)接配置。然而一代的基礎(chǔ)下，二代的技術(shù)顯然相對(duì)讓人覺(jué)得靠譜。

　　8、Time也能夠?qū)τ脩暨\(yùn)動(dòng)制定簡(jiǎn)明合適的計(jì)劃，扮演了運(yùn)動(dòng)手表的角色

　　9、Time嵌入了微型電話，從而實(shí)現(xiàn)通話、語(yǔ)音提示、語(yǔ)音回復(fù)。

　　10、如前所述，在技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)系列設(shè)計(jì)，團(tuán)隊(duì)“duang”的一下實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)7天的續(xù)航能力。

　　三、兩個(gè)差異化構(gòu)想

　　與以往的大牌相比，Pebble顯然是一個(gè)非常簡(jiǎn)單樸素的作品。它采用的是低耗的黑白顯示，界面相對(duì)單調(diào)。但Pebble團(tuán)隊(duì)很聰明的一點(diǎn)是，他們非常清楚在目前科學(xué)技術(shù)條件下，智能手表的定位并不是取代智能手機(jī)，而是一種輔助功能的智能設(shè)施，并以此基礎(chǔ)上充分發(fā)揮手表的便攜優(yōu)勢(shì)。