Lisa Su：AMD傾力打造三大戰(zhàn)略

　　受國(guó)內(nèi)外半導(dǎo)體市場(chǎng)增速放緩的影響，中國(guó)的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度一度有所放緩。不過，隨著政府對(duì)于半導(dǎo)體行業(yè)的支持，國(guó)內(nèi)半導(dǎo)體行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　AMD總裁兼首席執(zhí)行官蘇姿豐博士(Dr.LisaSu)

　　AMD總裁兼首席執(zhí)行官蘇姿豐博士(Dr.LisaSu)表示，AMD是半導(dǎo)體行業(yè)整個(gè)生態(tài)體系的組成部分，同時(shí)也是面向消費(fèi)者的公司，所以AMD不僅需要看短期的發(fā)展，還需要看接下來五到十年的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)，也希望與大家一起攜手推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　22年的積累，助力半導(dǎo)體行業(yè)發(fā)展

　　蘇姿豐博士講到，中國(guó)的半導(dǎo)體生態(tài)體系對(duì)于AMD來說非常重要，同時(shí)對(duì)于其他類型的半導(dǎo)體公司，包括晶圓制造、封裝、芯片設(shè)計(jì)代工等企業(yè)都是非常重要的。所以，正如我之前強(qiáng)調(diào)的，中國(guó)對(duì)AMD很重要。

　　AMD在中國(guó)已經(jīng)有22年的歷史，蘇姿豐博士表示，AMD最初以銷售作為立足點(diǎn)，隨后發(fā)展設(shè)計(jì)，在制造方面也有投入。目前中國(guó)政府政策非常明確，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也是一個(gè)利好的因素。而從AMD的角度來說，我們一直尋求與合作伙伴在技術(shù)和一些特定市場(chǎng)中有合作機(jī)會(huì)。1

　　AMD在中國(guó)已經(jīng)有22年的歷史，蘇姿豐博士表示，AMD最初以銷售作為立足點(diǎn)，隨后發(fā)展設(shè)計(jì)，在制造方面也有投入。目前中國(guó)政府政策非常明確，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也是一個(gè)利好的因素。而從AMD的角度來說，我們一直尋求與合作伙伴在技術(shù)和一些特定市場(chǎng)中有合作機(jī)會(huì)。

　　AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明也提到了AMD會(huì)緊密跟隨中國(guó)政府的腳步，他舉了兩個(gè)例子：第一，網(wǎng)吧市場(chǎng)，中國(guó)政府新政策的制定，降低了網(wǎng)吧申請(qǐng)執(zhí)照的門檻，鼓勵(lì)把網(wǎng)吧變成一個(gè)新型的業(yè)態(tài)，AMD促成了與行業(yè)內(nèi)合作伙伴的緊密合作，從軟件、硬件、驅(qū)動(dòng)，體驗(yàn)中心，為市場(chǎng)提供了一套非常完整的解決方案;第二，正如蘇姿豐博士所講，AMD在中國(guó)已有22年的歷史，AMD中國(guó)一直很重視與高校的合作。自2010年以來，AMD中國(guó)與教育部科技發(fā)展中心合作，并且連續(xù)五年舉辦面向全國(guó)高校學(xué)生的“AMD中國(guó)高校加速計(jì)算競(jìng)賽”，同時(shí)還與中科院軟件所合作，翻譯出版了加速技術(shù)書籍。

　　AMD在用行動(dòng)證明，其會(huì)積極配合政府政策，并根據(jù)中國(guó)特有市場(chǎng)，提供更好的解決方案。

　　AMD三大戰(zhàn)略：進(jìn)展順利新品今年發(fā)布

　　蘇姿豐博士在去年上任后宣布了AMD的未來三大戰(zhàn)略，希望未來的AMD專注在三個(gè)領(lǐng)域：一是打造出偉大的產(chǎn)品;二是構(gòu)建和加深與客戶、合作伙伴的關(guān)系;三是簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)，以更快的速度投入市場(chǎng)。

　　當(dāng)記者問及三大戰(zhàn)略目前的進(jìn)展時(shí)，蘇姿豐博士說道，雖然我擔(dān)任CEO才5個(gè)月的時(shí)間，但對(duì)于目前為止取得的進(jìn)展感到非常的滿意。她表示，從產(chǎn)品角度講，AMD從2015年開始已經(jīng)在推一些新的產(chǎn)品，或者在做一些準(zhǔn)備，比如Carrizo，這是2015年AMD針對(duì)移動(dòng)版推出的APU，其GPU的性能表現(xiàn)優(yōu)異，同時(shí)在圖形處理以及在電池的續(xù)航時(shí)間方面也會(huì)有更出色的表現(xiàn)，目前該產(chǎn)品開發(fā)的非常順利，大家會(huì)在今年下半年看到許多來自AMD大客戶推出的新產(chǎn)品;在其他產(chǎn)品線上也有一些新產(chǎn)品發(fā)布，所以AMD一個(gè)主要關(guān)注點(diǎn)就是想要進(jìn)一步加快工程師對(duì)于技術(shù)的興奮度，以及這種技術(shù)的引入;講到業(yè)界合作方面，整個(gè)行業(yè)目前變化非常大，AMD不僅有一些現(xiàn)有的客戶，還有一些新的客戶在跟AMD探索未來的一種合作模式。

　　AMD正在沿著既定軌道穩(wěn)步前行。

　　制程工藝的挑戰(zhàn)AMD看得長(zhǎng)遠(yuǎn)

　　如果你對(duì)半導(dǎo)體行業(yè)有一定了解，那你一定聽說過“摩爾定律”，它是指集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍。但是近年來，很多呼聲唱衰“摩爾定律”，認(rèn)為在20納米時(shí)摩爾定律可能已經(jīng)是瓶頸。

　　蘇姿豐博士表示，在制程工藝上確實(shí)會(huì)有一些挑戰(zhàn)，但是整體生態(tài)體系還是有很多機(jī)會(huì)，依然是非常強(qiáng)、非常穩(wěn)健的態(tài)勢(shì)。除了20納米之外，下一代16納米，14納米的技術(shù)將是AMD的著眼點(diǎn)。

　　她講到，對(duì)于摩爾定律在14納米之后怎么走，確實(shí)有一些質(zhì)疑和挑戰(zhàn)的聲音，AMD目前能看到的是對(duì)于10納米，甚至低于10納米的制程來說，還是有一些好的解決方案。但是AMD認(rèn)為，制程技術(shù)只是這個(gè)解決方案的一個(gè)組成部分，即使在14納米、10納米這樣一個(gè)制程上，也可以有進(jìn)一步的提升，比如更好的封裝解決方案，用2.5D或3D堆疊的方式，更好的釋放芯片能力。所以，除了剛才講到的制程，在整個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，在架構(gòu)的技術(shù)方面都會(huì)有一些提升。

　　關(guān)于AMD那些不得不說的事兒

　　提起AMD，總有繞不開的幾個(gè)話題，比如游戲、雙架構(gòu)戰(zhàn)略、虛擬現(xiàn)實(shí)等，媒體也與蘇姿豐博士以及潘曉明就這些問題進(jìn)行了深入探討。

　　關(guān)于游戲：我們都知道，XBOXONE、PS4、WiiU全采用了AMD的技術(shù)，但是游戲主機(jī)的更新?lián)Q代卻沒有PC那般頻繁，一般是5到7年，蘇姿豐博士發(fā)表了她的看法，她表示，PC游戲已經(jīng)成為一個(gè)高增長(zhǎng)市場(chǎng)，游戲主機(jī)以及其他設(shè)備也是如此，所以AMD可以將游戲方面的一些技術(shù)，應(yīng)用到不同的設(shè)備領(lǐng)域。潘曉明補(bǔ)充道，其實(shí)中國(guó)市場(chǎng)在游戲領(lǐng)域是最豐富多彩的，現(xiàn)在最重要的是如何與大量的游戲廠商合作，這種跨產(chǎn)業(yè)的合作，現(xiàn)在的確也是AMD認(rèn)真思考的一個(gè)方向;另外，AMD把“永不妥協(xié)”的項(xiàng)目發(fā)展成中國(guó)版“永不妥協(xié)”項(xiàng)目，來滿足中國(guó)市場(chǎng)不同的需求，DOTA2是AMD合作的一款游戲，同時(shí)AMD也在積極尋找更新的游戲來合作，以滿足更多游戲伙伴的興趣點(diǎn)。

　　關(guān)于PC：PC市場(chǎng)一直是AMD堅(jiān)持開發(fā)的領(lǐng)域，蘇姿豐博士也表示，從技術(shù)角度來講，AMD不斷為PC市場(chǎng)開發(fā)和完善技術(shù)。比如AMD在APU方面、圖形處理方面的一些產(chǎn)品;2015年AMD還會(huì)推出新的產(chǎn)品，例如之前講到的Carrizo，還有在圖形處理這一領(lǐng)域也會(huì)有新產(chǎn)品面世。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來講，正如潘曉明提到的，AMD目前在跟OEM合作伙伴關(guān)系的打造方面有很多的投入，渠道方面,包括網(wǎng)吧，還有DIYPC市場(chǎng)也有很多投入。AMD認(rèn)為這些都是非常重要的機(jī)會(huì)。

　　關(guān)于移動(dòng)設(shè)備：蘇姿豐博士介紹，到2020年將會(huì)出現(xiàn)500億個(gè)移動(dòng)設(shè)備，也希望把AMD的處理器技術(shù)、圖形處理技術(shù)以及整合的解決方案等方面的能力更好的打入到這500億個(gè)設(shè)備中。

　　關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是AMD非常看重的一個(gè)領(lǐng)域，上周在游戲開發(fā)者大會(huì)上AMD宣布了一項(xiàng)新的軟件開發(fā)項(xiàng)目，叫做LiquidVR。蘇姿豐博士介紹，虛擬現(xiàn)實(shí)目前在圖形應(yīng)用領(lǐng)域，可能在技術(shù)方面是最難的，要讓虛擬現(xiàn)實(shí)效果顯著，需要很強(qiáng)大的圖形運(yùn)算能力。在軟件開發(fā)方面，AMD有一些給開發(fā)人員的套件工具包，能夠讓他們更有效的利用GPU的一些功能。當(dāng)然這只是我們做的第一步，還有更多的創(chuàng)新會(huì)圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展開。

　　關(guān)于雙架構(gòu)戰(zhàn)略：2012年，AMD與ARM正式開始合作，AMD也成為了唯一同時(shí)擁有x86和ARM雙架構(gòu)計(jì)算產(chǎn)品的廠商。蘇姿豐博士解釋道，AMD采用雙架構(gòu)的策略主要是因?yàn)槭袌?chǎng)的容量。

　　關(guān)于軟件：蘇姿豐博士非常重視軟件這一領(lǐng)域，她表示目前AMD在軟件領(lǐng)域的投入分為三個(gè)層次：第一個(gè)層次是在驅(qū)動(dòng)方面，AMD在開發(fā)一些新的驅(qū)動(dòng)，能夠讓AMD的產(chǎn)品能力更加強(qiáng)大;第二個(gè)層次是在工具和基礎(chǔ)架構(gòu)方面，比如在異構(gòu)方面的一些軟件架構(gòu)的能力，AMD讓整個(gè)CPU+圖形處理器的編程更加容易;第三個(gè)層次是在應(yīng)用方面，比如跟游戲廠商的合作。AMD并不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，AMD與一些游戲開發(fā)商一起開發(fā)軟件，能夠使在AMD硬件上搭載的這些軟件性能更高。目前AMD還是一家硬件公司，但是軟件方面我們也投入力量，主要是在工程方面。

　　入華22年，AMD用實(shí)際行動(dòng)改變?nèi)藗儗?duì)它的固有印象，它已經(jīng)不再是提供低價(jià)位處理器的公司。AMD踏踏實(shí)實(shí)在APU、CPU、GPU等方面做創(chuàng)新，并且還進(jìn)軍了游戲、網(wǎng)吧、64位ARM架構(gòu)服務(wù)器等市場(chǎng)。AMD還會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)不斷進(jìn)取，正如蘇姿豐博士說的那樣，AMD看到了未來的五到十年里中國(guó)在半導(dǎo)體行業(yè)中巨大的機(jī)會(huì)，AMD認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)不管是從市場(chǎng)規(guī)模還是技術(shù)角度，都蘊(yùn)藏著很多機(jī)會(huì)，當(dāng)然AMD也會(huì)繼續(xù)在這些領(lǐng)域加大力量，去挖掘和利用這些機(jī)會(huì)。