重現(xiàn)等離子悲?。拷馕鯫LED電視發(fā)展趨勢(shì)

　　千呼萬喚多年以后，被公認(rèn)為下一代顯示技術(shù)的OLED電視終于在2013年正式上市，備受期待的OLED電視初戰(zhàn)韓國(guó)市場(chǎng)成績(jī)一般，隨后轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，市場(chǎng)反饋依舊沒有起色，緊接著OLED電視接二連三的降價(jià)，如今最便宜的55英寸曲面1080p OLED電視僅為3000美元左右，不過這個(gè)價(jià)格和同級(jí)別的液晶相比依舊貴了3倍之多，它還有希望嗎?

　　解析OLED電視發(fā)展趨勢(shì)

　　事實(shí)上，業(yè)內(nèi)一直有一種說法，OLED電視將會(huì)走上等離子電視的不歸路，尤其是量子點(diǎn)電視上市以后，這種聲音不絕于耳，不得不說這是令人十分擔(dān)心的。坦白說，等離子顯示技術(shù)比液晶技術(shù)更為先進(jìn)，更優(yōu)秀的畫質(zhì)和更流暢的動(dòng)態(tài)畫面是液晶所不能比擬的，但由于等離子電視專利被松下等少數(shù)廠商掌控，不夠開放，加上“燒屏”等不穩(wěn)定現(xiàn)象，市場(chǎng)反饋較為一般。

　　反之，天生缺陷和硬傷明顯的液晶技術(shù)通過各大電視廠商和面板廠的改造，已經(jīng)可以適應(yīng)市場(chǎng)需求，加上高分辨率和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很快就把等離子電視打的狼狽不堪，最終成為顯示領(lǐng)域的絕對(duì)霸主。如今，液晶電視依舊十分強(qiáng)勢(shì)，甚至已經(jīng)發(fā)展到曲面顯示階段，在這樣的大背景下，價(jià)格高高在上的OLED電視還有機(jī)會(huì)嗎?

　　目前沒有可以與OLED抗衡的新型顯示技術(shù)

　　應(yīng)該說看衰OLED電視將會(huì)重演等離子之路的觀點(diǎn)并不太靠譜，因?yàn)榈入x子技術(shù)發(fā)展之初有液晶技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，兩種技術(shù)各有優(yōu)勢(shì)，最終先天不足的液晶技術(shù)通過不斷的努力和眾多的廠商支持脫穎而出。而作為次時(shí)代顯示技術(shù)的OLED電視并沒有直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其物理特性是液晶技術(shù)以及等離子技術(shù)所無法比擬的，因此OLED還有足夠的時(shí)間去完善自己，然后殺入主流市場(chǎng)。

　　● 日系電視廠商OLED聯(lián)盟結(jié)合，隨后瓦解

　　大約在2012年，索尼和松下兩大日系電視品牌宣布成立OLED電視聯(lián)盟，雙方共同出資攻克OLED技術(shù)難題，并分享彼此的OLED相關(guān)技術(shù)，此舉被認(rèn)為是日系依靠OLED電視崛起的信號(hào)。索尼、松下電視業(yè)務(wù)疲軟有關(guān)，索尼電視業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)9年虧損，而松下等離子電視業(yè)務(wù)則遇上“食之無味棄之可惜”的窘境，發(fā)力液晶電視業(yè)務(wù)也顯得力不從心。

　　CES2013展會(huì)：索尼發(fā)布56英寸4K OLED電視

　　在這種大環(huán)境下，索尼和松下聯(lián)手研發(fā)OLED電視是一條明智的道路。好景不長(zhǎng)，這對(duì)被看好的“新婚夫婦”未能開花結(jié)果，彼此表示“再也和對(duì)方過不下去”的想法，2013年12月25日圣誕當(dāng)日，橋歸橋路歸路，雙方正式散伙。

　　日系OLED電視遙遙無期

　　索尼和松下就OLED技術(shù)共享達(dá)成一致，原本是為了對(duì)抗LG和三星為首的韓系品牌，雙方聯(lián)手可以有效降低OLED技術(shù)的研發(fā)成本，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力。然而，雙發(fā)合作過程中，所投入的資金比較有限，并期望在2013年內(nèi)實(shí)現(xiàn)OLED面板的量產(chǎn)，過于匆忙帶來了OLED液晶面板不夠耐用、良品率控制未見好轉(zhuǎn)等負(fù)面效應(yīng)。

　　就目前而言，索尼已經(jīng)將將重心放在4K電視身上，并且在全球范圍內(nèi)有著不錯(cuò)的銷量表現(xiàn)。而松下同樣更為務(wù)實(shí)的選擇“液晶之路”，正式停止等離子電視的研發(fā)和生產(chǎn)。日系最具影響力的兩大電視品牌已經(jīng)暫緩OLED電視的研發(fā)，對(duì)于OLED產(chǎn)業(yè)而言，的確是較大的遺憾。

　　● LG堅(jiān)持的回報(bào)：海量OLED光芒四射

　　OLED電視想要成功離不開合作伙伴的支援，遺憾的是，過去2年時(shí)間，只有LG電子堅(jiān)守OLED戰(zhàn)略不動(dòng)搖，日系OLED電視聯(lián)盟崩塌，三星保守作戰(zhàn)令OLED電視發(fā)展的腳步嚴(yán)重變慢，要知道OLED才是貨真價(jià)實(shí)的次時(shí)代顯示技術(shù)，液晶技術(shù)完全沒有可比性。LG所展示的所有OLED電視都令人驚嘆不已，大尺寸和4K超高清兼?zhèn)洹?/p>

　　LG新品4K OLED電視

　　LG曲面4K OLED“電視墻”

　　OLED無需背光：黑場(chǎng)表現(xiàn)無可挑剔

　　液晶LED需要背光源系統(tǒng)

　　相比較QLED、ULED等不同的信息技術(shù)，這些依舊屬于液晶電視的范疇，依舊需要LED背光燈管來工作。而OLED具有自發(fā)光特性，能夠做到黑的純黑，色彩表現(xiàn)更為自然，畫面無拖影，超輕超薄等物理特性，一切都不是液晶可以相提并論的。

　　極致色彩還原水準(zhǔn)

　　有沒有背光，對(duì)于畫質(zhì)的影響是十分巨大的，液晶因?yàn)楸彻鉄舸嬖诘年P(guān)系，畫面會(huì)強(qiáng)制加入“白光”，沖淡色彩，也印象黑色純度。OLED無需背光，因此色彩純度絲毫不受影響，帶給用戶最真實(shí)最出眾的圖像。接下來，看看液晶對(duì)比OLED的結(jié)局。

　　● 競(jìng)爭(zhēng)大尺寸OLED：三星重歸戰(zhàn)局

　　根據(jù)韓國(guó)三星Business Korea媒體的報(bào)道中顯示，三星電子已經(jīng)向相關(guān)部門同時(shí)申請(qǐng)多個(gè)有關(guān)OLED技術(shù)專利，從申請(qǐng)專利的明明不難得知，三星重啟OLED電視計(jì)劃是確認(rèn)無疑的事情，三星申請(qǐng)的OLED專利技術(shù)包含有“Super UHD OLED”、“Ultra Super OLED”、“Samsung Super Ultra OLED”、“Ultra OLED”等等。

　　2013年9月：三星KA55S9C(OLED TV)中國(guó)發(fā)布上市

　　實(shí)際上，三星早在2013年9月已經(jīng)在中國(guó)發(fā)布并上市一款55英寸OLED電視，是一款55英寸曲面1080p全高清電視產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)的中國(guó)區(qū)官方價(jià)格為54999元人民幣。不幸的是，隨后三星隨后暫緩了OLED電視計(jì)劃，型號(hào)為KA55S9C的OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)也成了“曇花一現(xiàn)”。緊接著，三星推出了曲面液晶電視。因此，三星如此快速的回歸OLED電視陣營(yíng)，是令人感到意外的。

　　實(shí)際上，三星的“雙線(液晶+OLED)戰(zhàn)略”也是務(wù)實(shí)的一種表現(xiàn)，從未放棄過OLED電視的LG電子一直就采用這種方式，畢竟液晶電視還有很長(zhǎng)一段過渡期，一味的賭博OLED將會(huì)失去大量的市場(chǎng)份額。此外，LG推行的OLED電視戰(zhàn)略中，有長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信等國(guó)產(chǎn)品牌輔佐，這些國(guó)產(chǎn)品牌也將推出基于LG OLED面板的電視產(chǎn)品，遺憾的是，這些品牌的重心并不在OLED電視上，這讓LG電子有些被動(dòng)。

　　三星有望成為全行業(yè)OLED技術(shù)引領(lǐng)者

　　三星于2014年推出曲面液晶電視后，越來越多的電視品牌都在推出曲面液晶電視產(chǎn)品，說明三星在電視領(lǐng)域有著出色的影響力，此次三星回歸OLED電視，勢(shì)必也會(huì)引領(lǐng)整個(gè)電視行業(yè)走向。三星在移動(dòng)顯示領(lǐng)域所推行的Super AMOLED屏幕大獲成功：《iPhone落后 三星S6 Edge曲面OLED解析》，在高端電視領(lǐng)域沒理由放棄OLED顯示技術(shù)，最后，我們希望三星和LG能夠加速OLED電視發(fā)展，淘汰掉處處硬傷的液晶技術(shù)。

　　OLED電視前途無量：尚無時(shí)日

　　新型QLED顯示技術(shù)依舊屬于液晶(LCD)顯示技術(shù)范疇，類似于此前CCFL(冷陰極熒光燈管)以及WLED(白色發(fā)光二極管)一樣，QLED(量子點(diǎn)發(fā)光二極管)是一種全新的背光控制顯示技術(shù)，它擁有許多更先進(jìn)的物理特性，比如節(jié)能省電、顯示更穩(wěn)定等等。當(dāng)然，對(duì)應(yīng)的漏光問題、畫面均勻性問題、畫面拖影問題等等，這些依舊是揮之不去的硬傷。

　　QLED本質(zhì)上還是液晶

　　而OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)顯示技術(shù)，則完全是另外一種顯示機(jī)理，相比液晶顯示技術(shù)經(jīng)歷“三朝元老”的背光源系統(tǒng)，OLED顯示技術(shù)無需借助背光即可工作，此外OLED還有許多液晶望成莫及的物理特性。換句話說，無論量子點(diǎn)QLED發(fā)光二極管有多么優(yōu)秀，也只能將液晶技術(shù)推到新的高度，取代OLED顯示技術(shù)不是它存在的意義。

　　●OLED電視不會(huì)成為等離子，只是發(fā)展還需要很長(zhǎng)時(shí)間

　　三星在小尺寸OLED屏幕上取得了巨大成功，作為全球電視市場(chǎng)的龍頭老大，三星OLED電視重新回歸戰(zhàn)場(chǎng)意義重大，通過與LG電子的不斷競(jìng)爭(zhēng)，不僅可以加速OLED顯示技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)也可以大幅拉低OLED產(chǎn)品的終端售價(jià)，顯然，對(duì)于OLED電視而言，三星的加入是一個(gè)極好的開始。

　　掣肘OLED電視最根本的原因無非就是成本，如今市面上最便宜的OLED電視是一款55英寸曲面1080p規(guī)格的電視，價(jià)格19999元左右，而同為55英寸1080p規(guī)格的液晶電視不過6000元左右，雙方的差價(jià)超過3倍，對(duì)于消費(fèi)者而言這是難以逾越的鴻溝。因此，OLED電視目前對(duì)于液晶市場(chǎng)并不具備威脅性，盡管喜歡它的消費(fèi)者有很多。

　　LG OLED電視最低已不足20000元

　　量子點(diǎn)延續(xù)了液晶電視的生命周期，但無力改變液晶技術(shù)嚴(yán)重落后的事實(shí)，未來的希望必將落在OLED身上，越來越多的電子產(chǎn)品選擇OLED作為發(fā)展中心，比如寶馬汽車的OLED車燈，比如蘋果Apple Watch搭載的OLED屏幕等等，一切的一切預(yù)示著OLED可以應(yīng)用到科技領(lǐng)域的多個(gè)層面，只是OLED大尺寸電視成本過高的問題依舊需要時(shí)間來解決，我們拭目以待。