大陸手機(jī)品牌版圖動(dòng)蕩　臺(tái)IC設(shè)計(jì)接單落差大

　　2015年大陸及新興國家智能型手機(jī)市場換機(jī)需求，不僅呈現(xiàn)中、高階機(jī)種買氣超越入門級(jí)手機(jī)，更 出現(xiàn)終端手機(jī)品牌市占版圖動(dòng)蕩、新興品牌竄出趨勢(shì)，臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者指出，由于客戶訂單規(guī)模落差愈來愈大，連帶使得臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者接單好壞差很多，除非 能掌握到明日之星的手機(jī)品牌客戶新品訂單，否則營收成長動(dòng)能恐將受限。

　　臺(tái)系一線IC設(shè)計(jì)業(yè)者表 示，2015年大陸智能型手機(jī)供應(yīng)鏈出現(xiàn)劇烈變化，由于終端市場需求出現(xiàn)以中、高階手機(jī)為主的換機(jī)潮，讓入門級(jí)智能型手機(jī)需求失溫，并陷入惡性殺價(jià)競爭 中，而鎖定中、高階智能型手機(jī)市場的大陸新興品牌包括小米、步步高、Oppo、魅族等，2015年智能型手機(jī)出貨量可望節(jié)節(jié)攀升。

　　過 去大陸一線手機(jī)品牌業(yè)者中興、華為、酷派及聯(lián)想(中華酷聯(lián))，近年來雖受惠于大陸內(nèi)需及外銷手機(jī)市場需求，并持續(xù)跨向中、高階產(chǎn)品市場，但除了華為大舉投 入資源及資金，全力打造中、高階手機(jī)品牌外，其他三家老牌智能型手機(jī)廠仍高度仰賴入門級(jí)智能型手機(jī)市場，2015年恐備受新興手機(jī)品牌業(yè)者強(qiáng)力挑戰(zhàn)。

　　臺(tái) 系模擬IC設(shè)計(jì)業(yè)者指出，自2015年初以來中、高階智能型手機(jī)銷售量一路平穩(wěn)上揚(yáng)，凸顯大陸及新興國家智能型手機(jī)市場滲透率漸高，入門級(jí)手機(jī)成長受阻， 終端市場主要由換機(jī)需求在支撐，由于換機(jī)多偏重功能升級(jí)取向，造成中、高階智能型手機(jī)銷售竄起，并讓提前卡位的品牌、設(shè)計(jì)代工及芯片業(yè)者搶到市場商機(jī)。

　　2015 年大陸手機(jī)品牌市占率持續(xù)洗牌，業(yè)者認(rèn)為擁有華為、小米、Oppo、魅族及步步高等強(qiáng)勢(shì)手機(jī)品牌護(hù)持的臺(tái)系IC設(shè)計(jì)公司，營運(yùn)表現(xiàn)可望明顯高人一等，其中 包括高解析度LCD驅(qū)動(dòng)IC，次系統(tǒng)電源管理IC(Sub PMIC)及快速充電IC等，接單能見度將領(lǐng)先復(fù)甦，并帶動(dòng)臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者聯(lián)詠、奇景、立锜、致新、昂寶及通嘉等營運(yùn)走揚(yáng)。

　　至于聯(lián)發(fā)科第2季在全球中、高階智能型手機(jī)市占率增長表現(xiàn)亮麗，然因3G手機(jī)芯片占比偏高，受到入門級(jí)智能型手機(jī)訂單萎縮影響，短期內(nèi)只能靠手機(jī)芯片平均單價(jià)較高的溢價(jià)效應(yīng)，來支撐公司業(yè)績成長。