研調(diào)：全球TV市場(chǎng)步入平穩(wěn)期，個(gè)位數(shù)成長(zhǎng)為趨勢(shì)

　　根據(jù)IHS DisplaySearch最新調(diào)查，去(2014)年全球電視出貨總量為2.3億臺(tái)，年增3%;除中國大陸和東歐區(qū)域市場(chǎng)外，其他區(qū)域均實(shí)現(xiàn)正成長(zhǎng)。其中，東歐的負(fù)增長(zhǎng)主要受俄羅斯為主的東歐國家整體貨幣貶值和經(jīng)濟(jì)的下行，影響到電視消費(fèi)需求;而中國則主要因?yàn)檫B續(xù)幾年的政府刺激計(jì)劃于2013年下半年全面退出，影響到2014年電視需求成長(zhǎng)。IHS DisplaySearch預(yù)計(jì)，未來幾年全球整體電視需求將維持個(gè)位數(shù)成長(zhǎng)，整體出貨量在2.5億臺(tái)左右;其中，新興市場(chǎng)和地區(qū)已歷經(jīng)高速成長(zhǎng)期，而先進(jìn)國家和地區(qū)未來需求將主要以換機(jī)需求為主。

　　在技術(shù)面，IHS DisplaySearch指出，傳統(tǒng)CRT和電漿電視將在今年全部從市 ??場(chǎng)上消失，而新興的OLED電視仍因技術(shù)和成本等問題，預(yù)估今(2015)年出貨量不足100萬臺(tái);一方面舊的技術(shù)已然退出，另一方面新興技術(shù)尚未興起，預(yù)計(jì)2015年及以后幾年，液晶電視將獨(dú)占全球電視市場(chǎng)。

　　整體而言，IHS DisplaySearch認(rèn)為，作為全球TFT-LCD面積消耗最大的應(yīng)用，電視需求數(shù)量成長(zhǎng)極為有限，主要的成長(zhǎng)將主要依賴于平均尺寸的增長(zhǎng)。在全球主要區(qū)域，液晶電視消費(fèi)尺寸的增長(zhǎng)趨勢(shì)一直在發(fā)生，大致上，每年平均尺寸增長(zhǎng)一英寸。由于龐大的消費(fèi)基數(shù)，每年一英寸的增長(zhǎng)，將消耗一條八代線每月9萬片投片量的全部產(chǎn)能。

　　IHS DisplaySearch分析，包括日本、北美和歐洲在內(nèi)的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)需求未來幾年需求均維持平穩(wěn);而發(fā)展中國家平面電視需求動(dòng)力也趨于平緩。此外，雖然全世界液晶電視市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的大尺寸化趨勢(shì)，但在主要新興國家需求仍然以小尺寸為主。新興市場(chǎng)小尺寸液晶電視出貨比例居高不下，主要因素仍受制于購買力的不足;隨著這部分消費(fèi)者購買力的持續(xù)增長(zhǎng)，未來電視大尺寸的發(fā)展空間巨大。

　　另外，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局演進(jìn)仍在繼續(xù)，IHS DisplaySearch指出，日本品牌持續(xù)走弱，尤其是在歐美市場(chǎng);韓廠繼續(xù)擴(kuò)大除中國和日本市場(chǎng)以外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì);中國一線品牌廠商主要品牌業(yè)務(wù)集中在中國本土市場(chǎng)，全球化步伐仍較為緩慢;反而較多的二三線品牌廠商依托通路和成本的優(yōu)勢(shì)，在歐美和新興市場(chǎng)有所斬獲，并且在代工業(yè)務(wù)也取得相當(dāng)?shù)倪M(jìn)展。

　　IHS DisplaySearch認(rèn)為，技術(shù)革新仍是推動(dòng)電視需求成長(zhǎng)最主要的手段，但隨著時(shí)間推移，雖然平面電視規(guī)格搭載不斷強(qiáng)化，但仍無法阻止平均價(jià)格的下降。但價(jià)格這個(gè)武器在以新增購買的新興市場(chǎng)上相當(dāng)具有殺傷力，但對(duì)于以換機(jī)為主的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的市場(chǎng)而言，價(jià)格因素則不具有明顯的影響。于是，電視品牌廠商在5年前就開始以內(nèi)容為重點(diǎn)推動(dòng)智能電視的發(fā)展。

　　IHS DisplaySearch指出，智能電視發(fā)展到2014年，全球智能電視的滲透率已超過45%。其中，中國智能電視滲透率已達(dá)到60%。主要品牌廠商經(jīng)過相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間針對(duì)智能電視在操作系統(tǒng)、內(nèi)容輸入、人機(jī)互動(dòng)等方面進(jìn)行諸多嘗試，但消費(fèi)者使用率仍屬較低水平。IHS DisplaySearch認(rèn)為，真正能將用戶拉回到電視屏幕仍需要更有吸引力的內(nèi)容和體驗(yàn)，這恐怕是未來智能電視發(fā)展的正確方向。