中國LED企業(yè)如何國際市場競爭中創(chuàng)造新優(yōu)勢?

　　近年來，對眾多中國LED企業(yè)來說，千萬里外的海外市場，卻更像是一片可以自由飛翔的廣闊天地。珠三角地區(qū)和長三角地區(qū)的LED制造企業(yè)，不少企業(yè)出口占據(jù)了50%~70%以上的比例。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，出口快速增長的主要原因，一是國內(nèi)市場發(fā)展目前相對來說并不十分成熟;二是從全球范圍來說，很多國家都在加緊立法，鼓勵(lì)使用節(jié)能型光源。同時(shí)，由于LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅對照明和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)具有戰(zhàn)略帶動(dòng)作用，而且還會引發(fā)家電、汽車、手機(jī)等一系列終端消費(fèi)品的技術(shù)變革，因此世界各國政府均加大對LED產(chǎn)業(yè)政策的扶持。

　　促使我國LED出口快速增長的另一個(gè)原因，國外市場對環(huán)保意識接受的程度高，對較高的價(jià)格接受程度也較國內(nèi)更高—國外市場，已經(jīng)出現(xiàn)了大量的LED家居燈飾(以LED作為主光源)另外，與中國相比，海外市場的價(jià)格更高利潤也更加豐厚，并且款項(xiàng)的回收周期也更短。

　　從出口國家和主要產(chǎn)品上看，中國出口還是以封裝和應(yīng)用環(huán)節(jié)的產(chǎn)品為主，經(jīng)過前期的摸索，國內(nèi)LED照明企業(yè)已在國際市場上表現(xiàn)十分活躍，并已出現(xiàn)了一些優(yōu)秀企業(yè)，出口國家則多為歐美如德國、英國、荷蘭、美國以及南非和中東等國家和地區(qū)。

　　歐美市場緩慢復(fù)蘇，并致力于室內(nèi)LED推廣

　　目前，歐美市場經(jīng)過金融危機(jī)的震蕩，已呈回暖趨勢。其中北美和歐洲是國照明產(chǎn)品的主要海外市場，以美國來說，新一屆總統(tǒng)奧巴馬對節(jié)能與綠色環(huán)保非常關(guān)注，美國LED市場正迅速崛起，另一方面，社會成本過高也使“美國制造”競爭力并不具優(yōu)勢。而北美和歐盟市場對產(chǎn)品質(zhì)量要求也比較高，分別要求UL和CE認(rèn)證，還有歐盟市場的ROHS認(rèn)證。

　　歐美國家在芯片上擁有很強(qiáng)實(shí)力，并致力于室內(nèi)LED推廣，但在室外LED路燈方面涉足不深，中國的LED路燈擁有很廣的國際市場。但進(jìn)入國際市場，LED路燈技術(shù)必須過硬。

　　另外，LED裝飾燈市場上，出口歐美國家多年的真明麗照明的一位高層認(rèn)為，這個(gè)市場空間仍相當(dāng)大，未來這項(xiàng)業(yè)務(wù)上的成長仍會相當(dāng)可觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，真明麗公司的產(chǎn)品已暢銷美國、歐洲等80多個(gè)國家和地區(qū)，圣誕燈飾產(chǎn)品占全世界燈飾市場的60%

　　日本市場，LED燈泡占有率升至50%

　　由于日本電費(fèi)相當(dāng)昂貴，省電成為日本消費(fèi)者相當(dāng)在意的元素，加之日本政府將LED燈泡納入實(shí)施期限延長到2011年底的環(huán)保點(diǎn)制度積分補(bǔ)貼范圍，補(bǔ)助政策激勵(lì)下，日本市場成為2010年以來LED燈泡銷售最亮眼的市場。

　　根據(jù)日本GFK調(diào)查公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，LED日本燈泡市場的占有率已從2009年的0.01%迅速提高到2010年2月份的10%2010年上半年日本的LED燈泡銷量占燈泡總銷量比重一下子上升到50%這給整個(gè)LED業(yè)界和投資者很大的想象空間。

　　新興市場日益凸顯重要性

　　2008年以來，由于歐美市場受金融危機(jī)影響需求有所降低，全球新興市場的重要性也日益受到制造商關(guān)注：南美和南非市場近年來發(fā)展較快，中東市場對低價(jià)位產(chǎn)品有大量需求，此外，俄羅斯和東歐也是一個(gè)潛在大市場，許多企業(yè)也已表現(xiàn)出對俄羅斯和東歐市場的興趣。

　　以中東為例，目前阿聯(lián)酋和海灣地區(qū)其它國家正處于經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，零售、貿(mào)易與房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了照明設(shè)備的需求，同時(shí)迪拜與阿聯(lián)酋其他地區(qū)人口的增長也帶動(dòng)了照明設(shè)備行業(yè)的發(fā)展。

　　俄羅斯，克里姆林宮大劇院燈光工程項(xiàng)目是深圳萬潤參與全球市場競爭的代表性項(xiàng)目之一。這座因?yàn)椤短禊Z湖》享譽(yù)盛名的芭蕾舞劇院，由俄羅斯總理普京親自題詞，堪稱世界最高雅的劇院之一。甲方對劇院內(nèi)的光景設(shè)計(jì)要求非常苛刻，經(jīng)過層層嚴(yán)格的測試和篩選，萬潤最終從眾多國際品牌中脫穎而出。

　　再看印度市場，目前印度80%照明產(chǎn)品從中國進(jìn)口，印度市場上，LED燈室外運(yùn)用空間巨大，而印度政府正考慮把傳統(tǒng)的照明系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為環(huán)保節(jié)能的LED照明系統(tǒng)，預(yù)計(jì)印度LED照明市場年增長率將達(dá)41.5%并將一直持續(xù)到2015年。南美，真明麗從去年開始即已逐步加大對以巴西為首的南美LED照明市場的拓展開發(fā)力度，目前巴西中心城市圣保羅市的第一條LED隧道燈工程就是香港真明麗集團(tuán)旗下銀雨照明做的AyrtonSenna隧道是整個(gè)南美第一條使用LED隧道燈具的高速公路，LED照明應(yīng)用在隧道和公路的標(biāo)志性工程。

　　南非市場，也有中國企業(yè)的活躍身影，雷士照明的副總裁張清宇表示，目前南非已成為雷士銷售額最好的海外市場之一。南非，雷士經(jīng)銷商經(jīng)營模式日趨成熟，目前主要有批發(fā)渠道、專業(yè)渠道、現(xiàn)代超市渠道等。

　　LED企業(yè)創(chuàng)造新優(yōu)勢

　　目前，雖然世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程緩慢，仍有很多不確定性，但總體來說，目前出口仍是中國LED企業(yè)參與全球化競爭并占有市場份額的重要一環(huán)，且存有巨大商機(jī)。

　　面對商機(jī)，中國如何迅速創(chuàng)造參與全球經(jīng)濟(jì)合作和競爭的新優(yōu)勢?對此，國家發(fā)展和改革委員會對外經(jīng)濟(jì)研究所所長張燕生認(rèn)為：未來五到十年里，中國低成本優(yōu)勢將告一段落…中國參與全球經(jīng)濟(jì)合作與競爭的新優(yōu)勢，從競爭模式轉(zhuǎn)變來說，應(yīng)該從代工模式轉(zhuǎn)變到自主生產(chǎn)模式，從價(jià)格競爭模式轉(zhuǎn)變到差異化競爭模式，從簡單模仿模式轉(zhuǎn)變到技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、管理和組織創(chuàng)新模式上來，實(shí)現(xiàn)技術(shù)含量、增值能力從低端到中高端的轉(zhuǎn)變。