Apple第一季稱(chēng)霸中國(guó)是巧合還是常態(tài)？

　　根據(jù)IDC前不久發(fā)布的報(bào)告，Apple第一季度在大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售1460萬(wàn)臺(tái)，以14.5%的市場(chǎng)份額超過(guò)小米的13.4及華為11.1%成為大陸手機(jī)霸主。

　　Apple以高端手機(jī)著稱(chēng)，而iPhone 6 Plus售價(jià)又遠(yuǎn)超過(guò)之前的iPhone售價(jià)，卻在2015年第一季度創(chuàng)紀(jì)錄的成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的第一名。

　　根據(jù)以往業(yè)界的看法，像Apple這種定位高端的手機(jī)廠商，在大陸市場(chǎng)份額保持5%左右比較合理，畢竟大陸更多是中低端手機(jī)的消費(fèi)者，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到歐美一樣的消費(fèi)水平，不過(guò)第一季度的統(tǒng)計(jì)卻令很多人跌破眼鏡。

　　不過(guò)一個(gè)朋友卻給出了另類(lèi)解釋?zhuān)?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/iPhone ">iPhone 6雖然售價(jià)超過(guò)六千，以iPhone平均使用三年計(jì)算，其實(shí)每年手機(jī)使用成本只有兩千，而Android手機(jī)這幾年很多人每年一換，如果購(gòu)買(mǎi)一部手機(jī)消費(fèi) 兩千元，其實(shí)手機(jī)使用成本相對(duì)iPhone并不低，如果算上iPhone的美譽(yù)度，顯然購(gòu)買(mǎi)iPhone還是賺了，當(dāng)然這只是一家之言。

　　為什么iPhone會(huì)成為大陸手機(jī)市場(chǎng)的龍頭?一個(gè)原因是大陸消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)更加理性，與Apple高售價(jià)獲得高市場(chǎng)份額相對(duì)應(yīng)的是過(guò)去一年 VIVO、OPPO手機(jī)的崛起，2014年VIVO、OPPO分別獲得大陸市場(chǎng)7%左右的市場(chǎng)份額，加在一起與Apple第一季度的份額相當(dāng)，在許多人觀 念中，VIVO、OPPO售價(jià)雖然難與Apple相比，不過(guò)手機(jī)相對(duì)大陸其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一樣配置始終售價(jià)高出不少，看似不合理的消費(fèi)習(xí)慣背后其實(shí)隱藏了消 費(fèi)者的理性選擇。

　　大陸手機(jī)這幾年價(jià)格戰(zhàn)越打越激烈，搞的許多手機(jī)廠商疲于奔命，不過(guò)手機(jī)廠商老板不是慈善家，作為企業(yè)肯定以盈利為目的，即使部分品牌宣稱(chēng)以服務(wù)補(bǔ)償 手機(jī)零利潤(rùn)銷(xiāo)售，其實(shí)行內(nèi)人都知道，所謂的服務(wù)其實(shí)是偽命題，在殘酷的價(jià)格戰(zhàn)生態(tài)下，服務(wù)帶來(lái)的利潤(rùn)企業(yè)一樣很難保留，結(jié)果為了保證盈利或者不虧損，企業(yè) 只有在原材料上下功夫，雖然低成本的原材料在手機(jī)銷(xiāo)售初期與高品質(zhì)的原材料一樣可以工作，不過(guò)消費(fèi)者使用久了差距很快便可以顯現(xiàn)出來(lái)。

　　雖然有些網(wǎng)民對(duì)購(gòu)買(mǎi)VIVO、OPPO手機(jī)的消費(fèi)者嗤之以鼻，認(rèn)為愚昧無(wú)比，不過(guò)購(gòu)買(mǎi)高溢價(jià)手機(jī)的消費(fèi)者未必這么想，畢竟手機(jī)很漂亮，自己使用幾年也能保持穩(wěn)定，即使售價(jià)高一些未必覺(jué)得吃虧。

　　前不久小米推出小米Note頂配版價(jià)格直逼3000元，而華為去年發(fā)布的Mate 7逼近3500元暢銷(xiāo)說(shuō)明了一樣的道理，很多人不知道的是其實(shí)Mate 7銷(xiāo)售初期有七成用戶(hù)買(mǎi)的是高配版而不是價(jià)格更便宜的標(biāo)準(zhǔn)版。

　　雖然價(jià)格戰(zhàn)如火如荼，其實(shí)大陸中高端手機(jī)的崛起是不爭(zhēng)的事實(shí)，或者說(shuō)性?xún)r(jià)比已經(jīng)不再是大陸很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要考量，VIVO、OPPO、華為能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，Apple過(guò)去半年的火爆也就可以理解。

　　Apple第一季度火爆另外一個(gè)原因與中國(guó)春節(jié)有關(guān)，這幾年紅包的流行無(wú)疑為許多學(xué)生族提供了購(gòu)買(mǎi)iPhone的實(shí)力，而且大陸居民歷來(lái)就有春節(jié)孝 敬父母、滿足子女要求的習(xí)慣，iPhone無(wú)疑是最佳的禮品候選，從另一個(gè)角度，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，Apple每年的銷(xiāo)售季節(jié)性漲落明顯，每年第一、第 四季度為傳統(tǒng)旺季，而第二、第三季度因?yàn)樵S多果粉等待新版iPhone上市一般為淡季。

　　在Apple的財(cái)報(bào)中看不出每款手機(jī)的具體銷(xiāo)量，刺激Apple成為大陸市場(chǎng)霸主的另一個(gè)原因是低價(jià)iPhone的推出，如隨著iPhone 6上市，iPhone 5或5s售價(jià)已經(jīng)下降，近期Apple更推出了二手iPhone，手機(jī)也已經(jīng)直逼兩千元價(jià)位，低價(jià)或二手iPhone的推出無(wú)疑又滿足了消費(fèi)能力較低又希 望擁有iPhone的消費(fèi)者，這些都助力了iPhone在大陸市場(chǎng)的普及。

　　綜上所述，應(yīng)當(dāng)說(shuō)iPhone成為大陸市場(chǎng)手機(jī)霸主并不奇怪，不過(guò)從2015年全年來(lái)看能否保持確有很多未知因素，不過(guò)從過(guò)去一年多大陸居民的消費(fèi) 習(xí)慣轉(zhuǎn)移來(lái)看，手機(jī)廠商確實(shí)到了該反思自己產(chǎn)品及市場(chǎng)策略的時(shí)候，到底是高性?xún)r(jià)比在愚弄消費(fèi)者還是高溢價(jià)在欺騙消費(fèi)者并不是一個(gè)有明確答案的顯命題。