展訊農(nóng)民文化深耕的“紅色芯片”帝國夢

　　近年來連續(xù)獲得了英特爾90億人民幣投資和國家集成電路大基金100億人民幣注入，并且還獲得國開行200億人民幣的貸款額度，展訊還是那個展訊嗎?它最接地氣的優(yōu)勢會不會喪失?前不久展訊在沉靜一年多后，首次在深圳舉辦了大型客戶及媒體發(fā)布會。出現(xiàn)在客戶和記者眼前的前展訊掌門人李力游，現(xiàn)清華紫光展睿(可能采用的新名字)公司掌門人，還是那個老樣子——一身藍(lán)色T恤打扮，說話直接風(fēng)趣幽默，不拐彎抹角。

　　從整個會場的火爆程度來看，展訊這次重出江湖將在入門級3G市場(海外)和LTE市場(包含國內(nèi)和海外)掀起巨大的波瀾。“我們對這兩個市場都有充分的信心。”李力游說道，“過去兩年，臺灣競爭對手在海外3G市場獲得高份額的原因是我們沒有發(fā)力，而高通也基本放棄了3G。”他說：“現(xiàn)在我們來了，我們要重新定義入門級3G與4G市場。”

　　李力游：我們的目標(biāo)是瞄準(zhǔn)國際一流設(shè)計公司。

　　會上主推的兩款產(chǎn)品已經(jīng)被客戶開始采用。一款是四核A7的3G單芯片SC7731，主要是PK對手的MT6582;另一款是同樣四核A7(主頻稍高為1.5GHz)的LTE單芯片SC9830，目標(biāo)PK對象為MSM8909或同級別產(chǎn)品，另外還有一款面向中端即將上市的5模8核A53的SharkLT。

　　表面上來看，前兩款入門級產(chǎn)品，硬配置不高，特別是GPU，兩款都是采用雙核Mali 400，展訊強(qiáng)調(diào)其采用了28nm的HPM最新工藝，還具有雙mic降噪等功能。但是，后來記者會上李力游透露的產(chǎn)品路線圖全是干貨，包括ARM與X86在展訊的發(fā)展方向、目前的短板CDMA制式產(chǎn)品的進(jìn)展情況、下一代GPU以及目前全球都加快了進(jìn)程的5G技術(shù)的參與等等內(nèi)容，一一給出詳細(xì)解答。

　　雖然配置不算高，但是，展訊認(rèn)為現(xiàn)在比拼的不僅是硬件配置，還要比拼Turnkey service。在他們新的Turnkey service的服務(wù)下，這兩款芯片在海外3G與4G入門級市場的火爆十分可期。

　　從Turnkey solution到Turnkey service

　　發(fā)布會上，展訊表示現(xiàn)在時代不同了，不是單純靠Turnkey和性價比來取勝，他們新推出一個概念：Turnkey service!

　　“Turnkey service的概念與之前業(yè)界提的Turnkey solution的概念又向前跨了一大步。”展訊高級副總裁曹強(qiáng)解釋：“在這個新的service定義下，我們除了提供方案，還要幫助客戶進(jìn)行生產(chǎn)線與運營商場測的支持。生產(chǎn)線的支持是幫助ODM與集成商進(jìn)行生產(chǎn)工具支持與調(diào)試，提升良率，現(xiàn)在的智能手機(jī)除了PCBA外，其它部件比如攝相模組、屏、結(jié)構(gòu)件等的組裝生產(chǎn)門檻也越來越高，這對客戶是一個很大的挑戰(zhàn)，我們會在這個層次上幫助他們。運營商的場測則是一個更巨大的挑戰(zhàn)，不僅需要人才，還需要大量資本投入，展訊在過去兩年完成的場測距離可以繞行地球兩周了。”

　　對于Turnkey service的理解，李力游進(jìn)一步解釋：“我們傳統(tǒng)上說的Time to market只包括從設(shè)計到產(chǎn)品上市時間，但是對于出口到海外的手機(jī)來說，如何獲得運營商的認(rèn)證，進(jìn)入海外市場，可能需要更長的時間。在這一點上展訊會投入大量的人才資金來幫助客戶加快真正的上市時間。按我們目前的情況來看，做場測，一個員工的差旅費就差不多15萬。”他稱，“我們現(xiàn)在獲得了國際公司與大基金的支持，這些投入很大一部分會用在Turnkey service上。”

　　未來架構(gòu)：展訊以后是ARM還是x86?

　　自從英特爾注資90億人民幣后，關(guān)于展訊后續(xù)的發(fā)展方向一直是個迷，未來展訊會采用什么架構(gòu)?英特爾做手機(jī)芯片，展訊和瑞芯微電子也是玩家之一，這幾家將來如何競合?

　　一開始，李力游堅定地表示：“我們將來兩個架構(gòu)都會做。”他透露，2016年，中高階LTE Cat6上有兩款產(chǎn)品：14nm英特爾SOFIA LTE2和16nm展訊Whale2，現(xiàn)實雙保險，并且都會采用兩載波聚合。前者采用英特爾IA架構(gòu)(x86)，英特爾晶圓代工;后者采用8核ARM Cortex，16nm臺積電晶圓代工。“英特爾架構(gòu)的產(chǎn)品主要針對歐美市場，ARM架構(gòu)的產(chǎn)品針對其它市場。”他說道。

　　不過，李力游也非常嚴(yán)肅地表示：“通過這一年多與英特爾的深入合作，我認(rèn)為這兩家公司輕易不要小看：英特爾和微軟。這是兩個偉大的公司，他們有非常長遠(yuǎn)的布局。”他說，展訊與英特爾的合作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是獲得了90億資本注入這么簡單。

　　“盡管中國不乏優(yōu)秀的公司，但是中國公司在知識產(chǎn)權(quán)上的積累與布局比海外優(yōu)秀的公司差距很大，我們與英特爾深度合作，他們在IP產(chǎn)權(quán)上給我們很多支持。當(dāng)然，我們還會用獲得的資金，去購買海外其它公司優(yōu)秀的IP。”他說，“我們現(xiàn)在的目標(biāo)是瞄準(zhǔn)國際一流設(shè)計公司，所以在IP上的積累與購買都會加速。”他表示，去年展訊花在IP上的投入增加了200%，今年仍會保持50%以上的增長。

　　不過，一直以來展訊存在一個短板——缺少CDMA產(chǎn)品，李力游又透露出一個消息：“我們正在與英特爾、VIA一起開發(fā)CDMA芯片。”他還進(jìn)一步解釋：“與MTK購買VIA的CDMA專利相比，我們這三家是更深層次的合作。”

　　但是問題來了，如果英特爾與展訊同時出|售，那么這兩家豈不是直面競爭?李力游再次坦言：“我們一起開發(fā)的產(chǎn)品，比如SOFIA LTE2確實是兩家公司都會銷售;但是我們獨自開發(fā)的產(chǎn)品英特爾不會出|售。”他風(fēng)趣地補(bǔ)充道：“想想英特爾為什么會投我們90億?”