國產(chǎn)手機(jī)業(yè)調(diào)研(上):靠創(chuàng)新贏市場

　　5月6日這一天，跑通信的記者有點(diǎn)忙，很多人連趕了3場在北京的國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會：小米、360和中興通訊的努比亞在這一天先后發(fā)布手機(jī)新品，3大國產(chǎn)手機(jī)品牌鉚足勁展示著各自在技術(shù)、設(shè)計(jì)和營銷等領(lǐng)域的創(chuàng)新，記者們也分明感受到發(fā)布會里透出的“火藥味兒”。

　　國產(chǎn)手機(jī)在中國通信舞臺上好戲連臺。正是依靠創(chuàng)新，國產(chǎn)手機(jī)不斷提升市場占有率，在國內(nèi)市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，在國外市場迅速崛起。據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，2014年國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場出貨量達(dá)到3.54億部，市場占比達(dá)到78.3%。國際調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)顯示，今年3月華為手機(jī)已成為中國市場銷量第一。

　　“重視創(chuàng)新促使國產(chǎn)手機(jī)厚積薄發(fā)。”工信部電子信息司司長刁石京接受《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇，以“中(興)華(為)酷(派)聯(lián)(想)”為代表的國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，打破了國外產(chǎn)品對智能手機(jī)市場的壟斷局面，提振了國產(chǎn)品牌信心。

　　兩個(gè)市場雙豐收

　　“國內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)銷量已居全球第一。”刁石京介紹說，中國是全球手機(jī)制造大國，占全球產(chǎn)量的70%以上。同時(shí)，中國已超過美國成為全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場。

　　而在這個(gè)全球最大的市場，國產(chǎn)手機(jī)無疑是大贏家。中國信息通信研究院副院長劉多告訴《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》記者，2014年，在國內(nèi)手機(jī)市場，國產(chǎn)品牌出貨量占比近八成，其中華為、聯(lián)想、小米和酷派占據(jù)了大部分市場份額。

　　2014年小米手機(jī)的市場份額成為國內(nèi)智能手機(jī)市場第一名，華為、聯(lián)想分列第三、四名。

　　在全球市場，國產(chǎn)手機(jī)也可圈可點(diǎn)。2014年中國智能手機(jī)品牌累計(jì)出貨達(dá)到4.53億部，貢獻(xiàn)約39%的份額，聯(lián)想、華為、小米、酷派、中興、TCL共6家廠商入圍全球前10智能機(jī)品牌。其中，華為、聯(lián)想、小米分列第三至第五位。

　　“量大”的同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)還在“提質(zhì)”。刁石京表示，國產(chǎn)手機(jī)正從低端產(chǎn)品逐步向中高端產(chǎn)品邁進(jìn)，通過技術(shù)創(chuàng)新突破高端門檻，涌現(xiàn)出了一批受到市場青睞的國產(chǎn)高端手機(jī)產(chǎn)品，打破了國外品牌在此領(lǐng)域的壟斷地位，提升了國產(chǎn)品牌形象。

　　“2014年是國產(chǎn)中高端手機(jī)取得集體突破的一年。”劉多指出，以華為Mate7等為代表的2500元以上手機(jī)出貨量都超過了百萬級別。

　　創(chuàng)新技術(shù)無止境

　　5月6日，首款無邊框手機(jī)nubia Z9上市，凝聚著結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、手勢操作算法、材料技術(shù)等多領(lǐng)域創(chuàng)新合作。正如中興努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛所言，創(chuàng)新無止境，它是一種驅(qū)動力，推動智能手機(jī)飛速發(fā)展。

　　“對于手機(jī)廠商而言，企業(yè)戰(zhàn)略、技術(shù)研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、推廣營銷等每個(gè)環(huán)節(jié)都存在創(chuàng)新和創(chuàng)造新價(jià)值的機(jī)會。”劉多表示，縱觀國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)這些年來的表現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新能力得到更多重視和投入，產(chǎn)品和功能不斷推陳出新。

　　刁石京認(rèn)為，支撐國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的重要原因之一，是國內(nèi)手機(jī)企業(yè)加大核心技術(shù)研發(fā)投入，不斷取得突破，逐步掌握了智能手機(jī)關(guān)鍵技術(shù)。核心芯片、關(guān)鍵器件的國產(chǎn)化縮小了與國際先進(jìn)水平的差距，增強(qiáng)了國產(chǎn)手機(jī)的市場競爭力。

　　據(jù)耿巖介紹，顯示屏、處理器、芯片和存儲是一部手機(jī)的主要硬件成本，而以前，國外品牌在這些核心硬件上占據(jù)優(yōu)勢。為此，工信部等相關(guān)部委通過國家科技重大專項(xiàng)、集成電路研發(fā)專項(xiàng)、技改專項(xiàng)、電子發(fā)展基金等持續(xù)支持手機(jī)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)國產(chǎn)核心芯片及操作系統(tǒng)在智能手機(jī)中的應(yīng)用推廣。

　　正是依靠不斷的技術(shù)創(chuàng)新，如今，國產(chǎn)40/28納米TD-LTE多模多頻基帶/射頻芯片成熟量產(chǎn)，多核應(yīng)用處理器性能達(dá)到國際主流水平，手機(jī)顯示屏國內(nèi)自給率達(dá)到60%，國產(chǎn)元器件在中低端產(chǎn)品中廣泛應(yīng)用，并同時(shí)進(jìn)入部分知名品牌的高端產(chǎn)品中。

　　“技術(shù)創(chuàng)新日益需要產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新。”刁石京表示，手機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)競爭正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈整合能力的競爭，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要整機(jī)企業(yè)聯(lián)合元器件企業(yè)、軟件企業(yè)、代工企業(yè)共同開發(fā)，新產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的共同提高。

　　精耕細(xì)作顯神通

　　在聯(lián)想集團(tuán)的新財(cái)年誓師大會上，聯(lián)想集團(tuán)董事長楊元慶表示，已入聯(lián)想旗下的摩托羅拉手機(jī)上市表現(xiàn)良好，新財(cái)年聯(lián)想要銷售1億部手機(jī)。顯然，通過收購摩托羅拉手機(jī)，聯(lián)想不僅獲得一批專利技術(shù)和渠道，還順利進(jìn)入全球化視野。

　　“國內(nèi)手機(jī)企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)，發(fā)揮各自優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，從而成功占領(lǐng)市場。”刁石京說。

　　華為、中興等傳統(tǒng)通信企業(yè)依托扎實(shí)的通信技術(shù)底蘊(yùn)，圍繞手機(jī)性能展開創(chuàng)新，在中高端產(chǎn)品市場與國際手機(jī)品牌開展競爭。TCL、海信等家電企業(yè)依托完善的銷售和服務(wù)體系，圍繞產(chǎn)品功能展開創(chuàng)新，在二線、三線城市及廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場精耕細(xì)作，以物美價(jià)廉和優(yōu)質(zhì)服務(wù)取信于市場。小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采用互聯(lián)網(wǎng)理念，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、營銷模式上展開創(chuàng)新，抓住年輕消費(fèi)者需求，同時(shí)將手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與服務(wù)緊密融合，嚴(yán)格控制成本，成為手機(jī)領(lǐng)域不可忽視的力量。

　　但劉多坦言，國產(chǎn)手機(jī)還存在不足之處。一是終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境仍有待提升，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同聯(lián)動及重點(diǎn)企業(yè)品牌化建設(shè)有待加強(qiáng)。二是關(guān)鍵元器件缺失，目前手機(jī)核心芯片、傳感器等的研發(fā)制造能力相對薄弱。

　　對此，刁石京表示將繼續(xù)加強(qiáng)智能手機(jī)創(chuàng)新支持力度，完善產(chǎn)業(yè)鏈。引導(dǎo)企業(yè)在新型人機(jī)交互、應(yīng)用軟件、新興產(chǎn)品形態(tài)等方面開展研究和創(chuàng)新，提前做好技術(shù)和產(chǎn)業(yè)布局。并集中力量，重點(diǎn)突破核心芯片、新型顯示屏等智能手機(jī)關(guān)鍵元器件和操作系統(tǒng)的研發(fā)，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的成果。